🌽삼성 vs 애플, 폴더블 전쟁의 서막

안녕하세요, 에디터 잉북입니다.🐢

폴더블폰을 처음 펼쳐본 순간의 그 쾌감, 폴더블폰을 접해보셨다면 다들 한 번쯤 느껴보셨을 거예요. 작은 화면이 순식간에 넓어지는 신기함 말이죠. 그런데 이 쾌감을 만든 건 지금까지 딱 한 회사, 삼성전자뿐이었다는 사실 알고 계셨나요?😮

삼성은 지난 7년간 폴더블폰 시장을 홀로 개척하며 독주해왔어요. 경쟁자 없는 무대 위에서 자신만의 속도로 신제품을 내놓고, 시장 자체를 키워온 거죠. 그런데 이 오랜 독주 체제에 균열이 생겼습니다. 애플이 처음으로 폴더블폰 '아이폰 듀오'를 출시하면서예요.

마침 삼성도 최근 갤럭시 Z폴드8을 출시했고, 두 회사는 제품 경쟁을 넘어 장외에서도 신경전을 이어가고 있어요. 존 터너스 애플 CEO는 아이폰 듀오를 발표하는 자리에서 기존 폴더블폰을 두고 “스마트폰 두 대를 어색하게 붙여놓은 것 같다”라며 날 선 발언을 던졌고, 삼성 모바일 미국 공식 X는 ‘우리가 남긴 음식 재탕 끝내면 알려줘’라고 곧바로 맞불을 놓았죠.😂

그렇다면 7년 만에 등장한 '진짜 경쟁자'는 폴더블폰 시장에 어떤 변화를 가져올까요? 그리고 삼성은 이 상황에 어떻게 대응하고, 신제품 마케팅을 진행하고 있을까요? 오늘 레터에서는 폴더블폰 시장의 변화, 갤럭시 Z폴드8의 최신 마케팅 사례, 그리고 애플의 도전 이후 삼성의 대응까지 차례로 살펴볼게요.

삼성 갤럭시 Z폴드8’s 콘로필

애플 아이폰 듀오’s 콘로필

Z폴드8 흥행의 또 다른 절반, 마케팅

갤럭시 Z 폴드8은 기대를 뛰어넘는 좋은 성적을 거두고 있어요. 이번에 출시된 갤럭시 Z시리즈의 국내 사전 판매량은 144만대. 역대 갤럭시 스마트폰 중 최고 기록입니다. 구매자 10명 중 약 7명이 폴드8을 선택했다고 해요. 글로벌 사전 판매량도 전작 대비 30% 이상 늘었는데, 이 중 절반 이상이 Z 폴드8 단일 모델에서 나왔다는 점이 무척 흥미롭죠. 같은 라인업 안에서도 특히 ‘폴드’가 판매를 이끈 거예요.🧐

더 놀라운 건 구매층의 변화예요. 그동안 폴더블폰에 크게 반응하지 않던 1030세대와 여성 소비자들의 구매가 눈에 띄게 늘었거든요. 그렇다면 삼성은 이 새로운 고객층을 어떻게 끌어들였을까요? 답은 마케팅에 있었습니다. Z폴드8이 내세운 두 가지 마케팅 전략, 하나씩 살펴볼게요.🔎

1️⃣ 스파이더맨과 손잡은 티징 광고

제품 출시 이전에 삼성전자가 가장 먼저 꺼낸 카드는 다름 아닌 강력한 콘텐츠IP '스파이더맨'이었어요.🕷️ ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’ 개봉을 일주일 여 앞둔 시점, 삼성전자도 신제품 공개 행사 '갤럭시 언팩 2026’을 앞두고 있었는데요, 공식 유튜브를 통해 갤럭시 Z시리즈의 출시를 알리는 스파이더맨 협업 영상을 공개하며 이목을 사로잡았어요.

영화를 떠올리게 하면서도 자연스럽게 Z시리즈를 녹여낸 광고 내용이 재밌어요. 임무 수행 중 여러 대의 스마트폰을 파손한 스파이더맨이 특수 제작 장비 패브리케이터로 더 튼튼한 기기를 직접 만들어내는 설정인데요. 종이를 반복해서 접는 장면과 스마트폰이 충격을 받는 장면을 교차 편집하며 내구성을 강조했습니다. 이렇게 탄생한 결과물이 갤럭시 Z플립8과 갤럭시 Z폴드8이에요. 단순히 제품을 등장시키는 수준을 넘어, 스파이더맨의 세계관 안에 제품을 자연스럽게 녹여낸 연출이 인상적이죠.

실제 영화 본편에서도 삼성 제품 노출이 이어져요. 스파이더맨은 극 중에서 삼성 스마트폰으로 친구들의 근황을 확인하고, 네드가 스파이더맨의 위치를 추적하는 과정에서도 삼성 제품이 화면에 잡히죠. 영화 내내 제품이 반복 노출되면서 관객의 머릿속에 브랜드를 훨씬 깊게 각인시킨 셈이에요. 전 세계적으로 인지도가 높은 IP를 활용한 만큼, 국내는 물론 해외 시장에서도 Z폴드8을 알리는 데 톡톡한 효과를 봤을 것으로 보여요.🤓

2️⃣전자책엔 Z폴드8, 그 파트너는 민음사

삼성전자는 지난 9월 11일 삼성 강남에서 갤럭시 Z폴드8과 민음사가 함께하는 북토크를 열었어요. 4:3 비율의 대화면을 갖춘 갤럭시 Z폴드8은 전자책 독서에 최적화된 기기인데요. 201g의 가벼운 무게와 얇은 두께 덕분에 한 손으로 들고 읽기에도 부담이 없고, 넓은 화면과 편리한 타이핑 경험은 읽고 싶은 문장을 기록하며 나만의 독서 경험을 이어가는 데도 도움을 줄 수 있다고 소구하고 있어요. 독서에 최적화된 이 기기의 강점을 제대로 보여줄 파트너로 삼성전자가 택한 곳이 바로 민음사였죠.📚

사전 응모를 거쳐 모인 약 100명의 참가자들은 갤럭시 Z폴드8로 e-book을 직접 읽어보는 독서 체험을 먼저 경험했고, 이어 민음사 조아란 마케터와 박혜진 편집자가 함께하는 북토크에 참여했어요. 이 자리에서는 AI를 활용한 독서 방법, 문학 책 추천, 갤럭시 Z폴드8으로 즐기는 독서 꿀팁 등이 소개됐죠. 브랜드와 출판사를 그저 엮은 협업이 아니라, 제품의 실제 기능이 독서 경험 자체를 향상시킨다는 걸 체험을 통해 직접 보여준 셈이에요.🤓

여기서 끝이 아니에요. 삼성전자는 한글날 100주년을 맞아 오는 10월 9일 '갤럭시 Z폴드8과 함께하는 한글 받아치기 대회'도 준비했어요. 참가자들은 민음사 책 제목을 직접 타이핑하고 책 속 명문장을 필사하며 한글과 더 가까워지는 시간을 갖게 되는데요. 북토크 한 번으로 끝나는 게 아니라, 후속 이벤트로 관심을 이어가면서 브랜드 경험을 지속시키는 구조예요.

‘듀오’에대한 삼성전자 글로벌 계정의 반응

애플이 '아이폰 듀오'를 공개하며 폴더블 시장에 본격적으로 뛰어들자, 삼성은 조용히 지켜보는 대신 직접 마이크를 잡았어요. 공식 SNS 계정을 통해 애플을 향한 견제성 메시지를 잇달아 던지면서, 오히려 이 대결 구도 자체를 화제로 만들어버린 거죠. 심지어 이 신경전에는 삼성과 애플뿐 아니라 예상 밖의 브랜드까지 끼어들었는데요. 각국 계정에서 벌어진 이 유쾌한 신경전, 세 가지 장면으로 짚어볼게요.🤗

1️⃣[삼성전자 미얀마]의 선배가 신입 놀리는 법

폴더블폰이라는 카테고리를 삼성이 7년째 혼자 만들어온 걸 생각하면, 애플의 등장은 이제 막 걸음을 뗀 수준이에요. 삼성전자 미얀마 계정은 이 격차를 콘텐츠로 유쾌하게 풀어냈어요. 릴스 영상 속에서 갤럭시 Z폴드가 접혔다 펴지는 움직임은 마치 손뼉을 치는 듯한 리듬으로 반복되고, 화면에는 'Welcome to Folderbles'라는 문구가 떠요. 여기에 젖병, 아기 이불 같은 육아 소품을 함께 배치해 애플의 폴더블폰을 갓 태어난 아기처럼 표현했죠. 애플을 늦깎이 신입으로 슬쩍 놀리면서도, 그 대비 구도 자체로 삼성의 오랜 업력을 자랑한 콘텐츠예요.👶🏻🍼

2️⃣[삼성전자 미국]의 매콤한 저격

삼성전자 미국 계정의 반응은 한층 더 노골적이었어요. "지금까지는 똑같네", "우리는 3단으로 접고 있을게", "남은 음식 데우는 거 끝나면 알려줘" 같은 게시글을 X에 연달아 올리며 애플의 신제품을 정면으로 저격했거든요. 이 게시물들은 하나같이 높은 공유수를 기록하며 화제를 모았어요. 멘트가 정말 직설적이죠?🔥

여기서 끝이 아니었어요. 듀오링고를 태그해 "그들이 우리도 베꼈어요"라는 게시물을 올리기도 했죠 . 애플의 작명 센스를 은근히 겨냥하면서, 동시에 듀오링고를 대화에 끌어들이는 영리한 한 수였죠. 듀오링고 역시 맞장구를 치며 삼성전자의 견제에 가담해 유머러스한 케미를 만들었어요.😂

3️⃣한국 듀오링고도 참지 않아! (feat.광역어택)

한국 듀오링고 계정도 가만있지 않았어요! 뉴스 화면 속 듀오 캐릭터가 '내 이름을 딴 폰이 허리까지 접어놨다'며 당황하는 모습을 연출한 게시물을 올렸거든요. 그러면서 애플과 삼성전자를 나란히 태그해 각각 다른 톤의 댓글을 남겼는데요. 애플에게는 "내 이름 뺏어가서 당연하다는 듯 살지 마"라며 항의하듯, 삼성전자에게는 "너네도 듀오플립했어야지"라며 놀리듯 반응했어요.

직접적인 경쟁 관계도 아닌 듀오링고가 이 정도로 적극적으로 끼어든 건 흥미로운 지점이에요. 신제품 공개라는 이슈 하나를 두고 삼성, 애플, 듀오링고 세 브랜드가 서로를 주고받으며 존재감을 키운 셈이니까요.😎

더욱 뜨거워진 폴더블 시장, 앞으로의 미래는?

지금까지 살펴본 것처럼, 삼성은 스파이더맨 IP 협업과 민음사 북토크로 제품력과 화제성을 동시에 각인시켰고, 애플의 도전에는 SNS 위의 재치 있는 반격으로 응수하며 이 신제품 공개 자체를 하나의 이벤트로 만들어냈어요.🤳🏻

사실 아이폰 듀오는 아직 정식 출시일을 남겨두고 있어서, 애플의 본격적인 마케팅은 이제부터 시작이에요. 발표 현장의 발언과 SNS 신경전으로 이미 화제성은 충분히 예열된 상태고요. 그렇다면 궁금해지는 지점은 여기예요. 최근 삼성이 IP 협업과 오프라인 체험으로 폴더블 경험을 이야기했다면, 애플은 어떤 콘셉트로 승부를 볼까요? 아이패드, 맥, 워치, 에어팟까지 이어지는 생태계 연결성은 애플이 오랫동안 쌓아온 무기인 만큼, 폴더블폰 역시 '단일 제품'이 아니라 이 생태계 전체의 경험으로 풀어내는 마케팅을 준비하고 있을 가능성이 커요. 지금까지 애플이 신제품을 낼 때마다 그래왔듯, 예상을 벗어난 광고 한 편으로 판을 흔들 수도 있고요!🍎

경쟁자의 등장으로 더욱 뜨거워진 폴더블 시장, 듀오가 갤럭시의 자리를 위협할 수 있을지, 갤럭시가 굳건히 자리를 지킬지 궁금하네요!