🌽SK하이닉스가 31일간 손으로 광고를 만든 이유

안녕하세요, 에디터 달미🐰입니다. 요즘 광고를 보고 “혹시 이거 AI가 만든 거 아니야?🤨”라고 느껴본 적 있으신가요? 사람 피부가 묘하게 매끄럽거나, 음식 질감이 어딘가 어색한 그런 광고들요. 최근 광고계에서도 AI 활용은 활발하게 이뤄지고 있죠.

그런데 이러한 흐름 속에서 SK하이닉스가 전혀 다른 선택을 했습니다. 31일간 100% 수작업으로 완성한 광고를 만들어낸 것!

오늘 뉴스레터에서는 해당 캠페인이 왜 이 시대에 특별하게 읽히는지, 그리고 AI 광고에 등을 돌리는 소비자들의 심리와 이를 역이용한 브랜드들의 전략을 살펴보고자 합니다.🔎

SK 하이닉스’s 콘로필

SK하이닉스는 1983년 현대전자로 출발해 지금은 삼성전자와 함께 글로벌 메모리 반도체 시장을 양분하는 기업이에요. AI 반도체 수요 폭발로 HBM 시장에서 독보적인 위치를 굳히며 2025년 연매출 97조 원이라는 역대급 실적을 기록했죠.

그런 SK하이닉스가 올해 창립 43주년을 맞아 ‘묵묵히 변함없이’라는 이름의 캠페인을 선보였습니다. 지난 43년간의 신문기사를 직접 선별하고, 자르고, 조합해 하나의 지구본을 완성하는 방식으로 제작했는데요! 기사 선별부터 카피 필기까지 전 과정을 31일간 사람의 손으로만 완성했답니다.

SK하이닉스 ‘묵묵히 변함없이’ 캠페인

SK하이닉스의 ‘묵묵히 변함없이’ 캠페인은 지난 43년간의 신문기사를 직접 선별하고, 자르고, 조합해 하나의 지구본을 완성하는 방식으로 제작됐습니다. 기사 선별부터 카피 필기까지 전 과정을 31일간 사람의 손으로 완성했다고..!

지구본을 가득 채운 신문기사들을 자세히 들여다보면 SK하이닉스의 43년이 고스란히 담겨 있습니다.

반도체 수출 호황, 글로벌 경쟁, 기술 혁신의 순간들이 수천 개의 기사 조각으로 표현된 것이죠. 작은 칩 하나를 만들기 위해 수백만 번의 공정을 반복하는 반도체 제조 과정처럼, 해당 광고 역시 수천 개의 조각을 하나하나 손으로 맞춰가며 완성됐어요.

카피도 인상적입니다. ‘묵묵히 변함없이’라는 슬로건 아래 펼쳐지는 시 형식의 카피는 화려한 수식어 대신 담담한 문장으로 43년의 시간을 표현했어요.

반도체 기업의 광고라고 하기엔 너무나도 시적인 해당 카피 역시 AI 활용 없이 손으로 썼다는 점에서 더욱 의미 있게 읽힙니다.

SK하이닉스는 왜 ‘수작업’을 택했을까

여기서 흥미로운 지점이 있습니다. 사실 SK하이닉스는 AI 붐의 최대 수혜자 중 하나죠. 2025년 역대급 실적의 핵심은 AI 서버에 들어가는 HBM 수요였거든요. AI가 있었기에 97조 원의 매출이 가능했던 회사가 정작 광고에서만큼은 AI를 배제한 것!

이 역설에는 깊은 의미가 담겨있습니다. 이는 마치 ‘AI를 만드는 회사일지라도, AI가 대체할 수 없는 것이 있다’고 말하는 선언처럼 느껴지죠.

또한 눈에 띄는 것은 광고 제작 방식 자체가 반도체 공정의 은유라는 점이에요. 미세한 오차까지 살피며 하나의 칩을 완성하듯, 수천 개의 신문기사를 하나하나 손으로 선별하고 조합했거든요.

제품을 만드는 철학과 광고를 만드는 방식이 완전히 일치하는 것이죠. 이처럼 브랜드의 본질을 캠페인 제작 방식 자체에 녹여낸 시도는 흔치 않다는 점에서 더욱 특별하게 느껴집니다.

마지막으로 B2B 기업이라는 맥락도 중요하겠죠. SK하이닉스는 일반 소비자가 구매하는 제품을 만들지 않는 만큼, 대중에게는 특히나 브랜드 이미지 구축이 중요한 회사입니다. 수작업이라는 방식은 ‘기술 기업이지만 사람을 중심에 두는 회사’라는 이미지를 만들어주는 동시에, AI 시대에 인간의 가치를 강조하는 브랜드라는 인식을 심어주는 것이죠.😌

AI 광고에 불쾌감을 느끼기 시작한 소비자들

SK하이닉스의 선택이 더욱 의미 있게 읽히는 건 소비자들이 AI 광고에 불쾌감을 느끼기 시작한 소비자들의 분위기 때문인데요, 최근 오픈서베이가 발표한 소셜미디어 트렌드 리포트에 따르면 소비자 4,140명 중 55%가 AI 콘텐츠와 광고에 ‘불쾌감을 느낀다’고 말했다고 해요.

특히 음식 광고에서 이 거부감이 가장 두드러지게 나타나고 있어요. 최근 배달앱이나 식당 메뉴판에 AI 생성 음식 이미지가 쓰이면서 부정적인 반응이 쏟아지곤 했죠.

이러한 문제는 AI 이미지에 대한 거부감이 브랜드 신뢰 하락으로 이어진다는 점에 있겠죠.

코카콜라가 바로 이 함정에 빠진 사례라고 볼 수 있습니다. 지난 2024년, 코카콜라는 크리스마스 시즌 광고로 AI 광고를 제작해 공개했습니다. 이에 사람들의 부정적인 반응이 이어졌는데요! 실제 "매년 수백억 달러를 버는 기업이 몇 푼 아끼려고 AI에 의존한다"는 말은 오랫동안 베스트 댓글을 차지하기도 했죠.

소비자들이 분노한 것은 AI 영상 자체의 어색함만이 아니었을 겁니다. AI 광고를 보게되는 순간 ‘비용을 아끼려고 사람 대신 AI를 택했구나’라고 읽게되는 것이죠. 이는 곧 진정성을 의심하게 된다는 점에서 다소 위험하다고 볼 수 있습니다.

AI 시대, 100% 수작업을 택한 캠페인

그런데 흥미롭게도, 이 분위기를 역으로 읽은 브랜드들이 있습니다. AI가 넘쳐날수록 수작업이 오히려 더 눈에 띄는 시대가 됐다는 것을 알아낸 거죠!

1️⃣ 시몬스: LIFE IS COMFORT

시몬스는 2026년 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’에서 ‘NO AI, NO BGM’임을 선언했습니다. AI 이미지 대신 아날로그 필름 특유의 질감을, 배경음악 대신 현장음을 택한 것이죠.

이를 구현하기 위해 일반 촬영 대비 2~3배에 달하는 200여 명의 전문 스태프를 투입했고, 할리우드 거장들이 선호하는 파나비전 렌즈를 영국에서 직접 공수해 스페인 마드리드 현지에서 촬영했어요. 세트를 실제로 부수고 다시 세우는 과정을 4차례나 반복하기도 했죠.

이는 마치 '흔들리지 않는 편안함'이라는 브랜드 메시지를 광고 제작 방식 자체로 증명한 것으로 보입니다. 어떤 트렌드가 와도 본질에 집중한다는 브랜드의 태도를, AI를 거부하는 선택으로 직접 보여준 것이죠. 말로 설명하는 대신 행동으로 보여준 브랜딩이라고 볼 수 있어요.

2️⃣ 애플: A Critter Carol

애플이 2025년 크리스마스 시즌에 공개한 단편 광고 'A Critter Carol'은 공개되자마자 큰 주목을 받았습니다. 숲속 너구리가 하이커가 떨어뜨린 아이폰을 발견하고, 곰·늑대·올빼미·사슴 등 동물 친구들과 함께 즉석 공연을 펼치는 내용인데요. 이 동물 캐릭터들이 전부 CG나 AI가 아닌, 숙련된 퍼펫티어가 조종하는 수작업 인형으로 만들어진 것!

여기서 애플이 전달하고자 한 것은 단순한 제품 홍보가 아니었어요. AI와 CG가 넘쳐나는 시대에 '사람이 직접 만들었다'는 질감을 광고 전면에 내세운 거죠. 기술 기업이면서도 기술 과시 대신 감성과 손맛을 택한 것 자체가 강력한 브랜드 메시지가 된 셈입니다.

마케터가 얻어갈 인사이트

지금까지 SK하이닉스부터 코카콜라, 시몬스, 애플의 사례를 살펴봤는데요. 이 네 개의 사례를 나란히 놓고 보면 공통된 흐름이 보입니다.

첫째, AI를 쓸 때와 쓰지 말아야 할 때를 구분하는 것입니다. 코카콜라는 지난 30년간 크리스마스 시즌 광고의 대명사였던 브랜드죠. 소비자들에게 크리스마스 하면 코카콜라가 떠오를 만큼 감성적 자산을 쌓아온 브랜드가, 하필 그 순간에 AI를 택한 것이 문제였다고 볼 수 있습니다.

둘째, 만드는 방식 자체가 브랜드 메시지가 된다는 것이에요. SK하이닉스, 시몬스, 애플 세 브랜드 모두 ‘광고를 만드는 방식’으로 브랜드 철학을 증명했죠. 때론 무엇을 말하느냐보다 어떻게 만드느냐가 더 강력한 메시지가 될 수 있는 듯해요.