2027 트렌드 코리아가 주목한 키워드, 폼펙터 시프트

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마케팅 레시피 🫧져니 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 요즘 익숙했던 제품이 새로운 형태로 출시되는 걸 본 적 있으신가요? 예전에는 당연하게 여겼던 제품의 모양이나 생김새가 달라지면서, 눈길을 끄는 신제품들이 등장하고 있어요.   

[출처: 애플 공식 홈페이지] 아이폰 듀오 상세 페이지.

최근 애플이 선보인 아이폰 듀오처럼 화면을 접었다 펼 수 있는 스마트폰도 이런 변화를 떠올리게 해요. 휴대할 때는 작게, 사용할 때는 넓은 화면으로 활용할 수 있도록 설계됐죠.   

[출처: LG전자 공식 홈페이지] LG 스탠바이미 2 Max 상세 페이지.

또, LG전자의 스탠바이미 2 Max는 TV를 한자리에 고정해 두고 시청하던 기존의 사용 방식에서 벗어난 제품이에요. 바퀴가 달린 스탠드를 이용해 원하는 공간으로 TV를 옮길 수 있고, 필요할 때는 화면을 스탠드에서 분리해 독립적으로 활용할 수도 있어요.

그럼 지금부터 제품의 형태 변화에 주목하는 트렌드, ‘폼펙터 시프트’에 대해 더 자세히 알아볼까요?

💡폼펙터 시프트란?

[출처: 트렌드코리아 공식 유튜브] 김난도 교수가 정리해주는 2027 트렌드 요약 영상 캡쳐.

폼펙터 시프트(Form Factor Shift)는 제품의 형태와 구조, 사용 방식에 변화를 주어 새로운 소비 경험과 수요를 만들어 내는 현상이에요. 제품이 가진 물성·구조·동작·행태를 뜻하는 ‘폼펙터’와 변화를 뜻하는 ‘시프트’가 합쳐진 말이에요. 폼펙터 시프트는 트렌드 코리아 2027에서 선정한 소비 트렌드 키워드 중 하나로, 제품의 성능을 높이는 데 집중하기보다 제품이 지닌 익숙한 특성을 새롭게 바꾸는데에 주목하죠.

본래의 제품의 질감·상태 등 물리적 특성을 바꾸는 것, 제품의 형태를 바꾸는 것, 제품을 사용하는 방식을 바꾸는 것 모두 폼펙터 시프트의 예시라고 할 수 있어요.

🆙 폼펙터 시프트가 떠오르게 된 배경은?

기능 경쟁에서 형태 혁신으로💥

기업들은 점점 더 비슷한 기능과 성능을 갖춘 제품을 선보이고 있어요. 스마트폰의 카메라 화소와 칩 성능이 높아지고, TV의 화질이나 세제의 세척력이 개선되는 등 제품의 성능은 전반적으로 향상되고 있죠. 하지만 기술이 고도화되고 제품 간 성능 격차가 줄어들면서, 사양이 조금 더 높아지더라도 소비자가 일상에서 그 차이를 뚜렷하게 체감하기는 어려워지고 있어요. 따라서 기능과 성능을 높이는 것만으로는 소비자에게 새로운 가치를 전달하거나 경쟁 제품과 차별화하기 어려워진 것이죠. 이에 기업들은 기존과는 다른 방식으로 소비자의 마음을 사로잡아야 하는 상황에 놓였어요.  

  [출처: 노도르 공식 홈페이지] 휴대용 고체 가글.
   [출처: 러쉬 공식 홈페이지] 러쉬 더티 고체 치약.

이를 두고 김난도 서울대 교수는 트렌드 코리아 2027 출간 기자간담회에서 "성능이나 스펙 경쟁이 한계에 이른 시장에서 기업은 완전히 다른 방식으로 소비자를 설득해야 한다"고 진단했어요.

이제 기업들은 기존 제품에 지속적인 변화를 주어 소비자에게 새로운 구매 이유를 제공해야 시장에서 매력적인 선택지가 될 수 있는 거예요.

🔎 폼펙터 시프트의 사례는?

1. 제품 하나에 두가지 텍스쳐를, ‘라카 퍼펙트 트윈립’💄

[출처: 라카 공식 홈페이지] 라카 퍼펙트 트윈립 상세 페이지.

뷰티 브랜드 라카의 ‘퍼펙트 트윈 립’은 입술에 색을 입히는 블러 픽싱 텍스처와 윤기를 더하는 탑코트 글로스를 하나의 제품에 결합한 듀얼 타입 립 제품이에요. 블러 픽싱 텍스처만 바르면 보송하고 부드러운 매트 립을, 컬러가 밀착된 뒤 탑코트 글로스를 덧바르면 투명한 광택이 감도는 촉촉한 립을 연출할 수 있죠. 별도의 립 제품을 여러 개 챙기지 않아도 두 가지 마무리감을 자유롭게 선택할 수 있어, 외출 중에도 원하는 분위기에 맞춰 간편하게 메이크업을 바꿀 수 있다는 장점이 있어요.

퍼펙트 트윈 립은 5월 22일 정식 출시 전 예약 판매에서 약 3시간 만에 품절되었고, 6월 올영세일 기간 역시 품절 사태가 나타났어요. 소비자들에게 트윈 립 형태가 큰 반응을 이끌자, 이후 에뛰드와 베네피트에서도 서로 다른 제형을 결합한 듀얼 타입 립 제품을 선보이기도 했죠.

2. 텀블러에 단백질 보관함까지, 스탠리 ‘바이탈라이즈 셰이커’🥤

[출처: 스탠리 네이버스토어] 스탠리 바이탈라이즈 쉐이커 텀블러 591ml + 컨테이너 103ml, 드라이드 파인.

텀블러 브랜드 스탠리의 ‘바이탈라이즈 셰이커’는 음료를 담는 텀블러 본래의 기능에 운동 보충제를 보관하는 공간을 추가했어요. 약 591ml의 음료 용량과 약 103ml의 별도 보관함을 갖춰 단백질 파우더를 미리 담아둘 수 있어서 운동이 끝난 뒤 파우더를 따로 챙길 필요 없이 물을 넣고 흔들어 마시면 돼서 간편하다는 점이 특징인데요. 내부에는 분리형 거름망과 이중 진공 단열 구조로 편의성까지 높였어요.  

[출처: 인스타그램 스탠리 바이탈라이즈 검색] 스탠리 바이탈라이즈 검색 시 상단 게시물 2개.

인스타그램에서는 운동을 즐기는 소비자들을 중심으로 제품 소개 게시물이 높은 조회수를 기록하기도 했는데요. 기존 텀블러에 보관 기능을 더해 운동 전후의 번거로움을 줄이고, 하나의 용기로 보관부터 음료 제조까지 가능하게 했다는 점에서 폼펙터 시프트 사례로 볼 수 있어요.  

3. 귀에 꽂는 이어폰에서 귀에 거는 이어폰으로, 삼성 ‘갤럭시 버즈 온’ 🎧

[출처: 더피알 “삼성전자, 첫 클립형 이어폰 '갤럭시 버즈 온'으로 시장 공략”] 삼성전자 갤럭시 버즈 온 실물 사진

삼성전자는 2026년 10월 갤럭시 버즈 시리즈 최초의 클립형 무선 이어폰 ‘갤럭시 버즈 온’을 공개했어요. 기존 커널형 이어폰이 귓속에 이어팁을 넣는 방식이라면, 버즈 온은 귀 바깥쪽에 걸쳐 고정하는 구조예요. 귀를 막지 않아 음악을 들으면서도 주변 소리를 자연스럽게 인지할 수 있고, 형상기억합금 소재와 인체공학적 설계를 적용해 움직임이 큰 운동 중에도 안정적으로 착용할 수 있도록 했죠.

삼성전자 MX사업부 CX실장 김정현 부사장은 다양한 일상에 맞춘 폼펙터를 통해 편안한 청취 경험을 제공하겠다고 밝혔어요. 특히 버즈 온은 단순히 착용 형태만 바꾼 데 그치지 않고 일반적인 클립형 이어폰에서 개선이 필요한 저음 표현과 소리 누출 문제를 해결하기 위해 트윈부스트 스피커와 누음 저감 기술을 적용했고, 갤럭시 AI 기반 음성 기능과 고개 움직임으로 전화를 제어하는 기능까지 더했어요. 이처럼 이어폰의 착용 구조를 바꾸어 편안함과 주변 환경을 인지하는 방식까지 새롭게 설계한 사례예요.

이처럼 폼펙터 시프트는 익숙했던 제품에 새로운 형태와 조합을 더해 소비자에게 신선한 인상을 남기는 것이 특징이에요. 당연하게 여겼던 제품의 모양을 낯설게 바꾸는 발상 자체가 새로운 매력과 차별화된 경쟁력이 되는 것이죠!

주방장 Tip | 익숙한 제품을 나만의 형태로 바꿔본다면? 🤩

저 🫧져니 주방장도 그동안 새로운 형태의 제품을 보면 참 창의적이라는 생각만 했어요. 그런데 폼펙터 시프트를 알아보면서 제품의 형태 변화 뒤에는 치열해지는 시장 경쟁과 소비자에게 새로운 경험을 제공하려는 고민이 담겨 있다는 것을 알게 되었어요. 또, 본문에서 소개한 라카 퍼펙트 트윈립이 정말 탐났는데요. 저는 평소 립 제품을 3개 정도 들고 다니는데, 하나로 보송한 마무리와 촉촉한 광택을 모두 연출할 수 있다니 가방도 가벼워지고 활용도도 높아질 것 같아요. 앞으로는 우리가 익숙하게 사용해 온 제품들이 얼마나 더 새롭게 변화할 수 있을지 기대돼요!

셰프님들도 평소 제품을 사용하면서 ‘이 부분은 조금 불편한데’, ‘이렇게 바뀌면 더 좋을 텐데’라고 생각한 적 있으신가요? 어쩌면 그런 작은 불편함이 새로운 제품을 만드는 아이디어의 시작일지도 몰라요. 지금 당연하게 여기는 제품의 형태를 조금 다른 시선으로 바라보고, 나만의 방식으로 바꿔 본다면 어떨까요? 셰프님들만의 폼펙터 시프트를 상상해 보세요!👀

다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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