🌽세대 공감 오피스 웹드라마 만드는 ‘넥센타이어’ 마케팅🛞

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 넥센타이어의 오피스 웹드라마 ‘넥생’에 대해 소개해 드릴 예정이에요. 넥센타이어는 상반기 공채 시즌을 맞아 공식 유튜브에 ‘넥생’이라는 웹드라마를 업로드하며 브랜드 마케팅을 전개하고 있어요. 더 많은 지원자를 불러모으기 위해서, 많은 기업들은 현재 설명회, 웹툰, 드라마, 광고 등 다양한 형식으로 취준생들의 눈길을 끌고 있는데요. 왜 넥센타이어가 많은 비용을 들여 브랜드 메세지를 전하고 있는지, 지금부터 같이 차근차근 알아보아요! 🔍

넥센타이어's 콘로필

출처: 넥센타이어 

최근 국내 타이어 업계는 역대 최대치의 매출을 기록했답니다. 국내 타이어 3사의 합산 매출이 무려 18조로, 넥센타이어는 그 중에서도 3위를 차지하고 있죠.🛞 이런 상황에서, 넥센타이어는 훌륭한 인재를 모집하기 위해 공채 시즌 전 고민을 거듭했을 거예요.

넥센타이어가 홍보 방식 중 강점을 보이고 있었던 것은 바로 브랜디드 콘텐츠! 이미 넥센타이어는 2024년 웹드라마 ‘타이코메트리’를 통해서 차근차근 브랜드를 알리고 있었답니다. 또한 2025년에는 웹예능 토크쇼인 ‘티어메이커’와 페이크 다큐 예능 ‘타이어 온에어’를 선보이며 오리지널 콘텐츠 제작을 꾸준히 이어오고 있었죠. 단순한 상품 광고는 소비자들에게 피로감을 일으킨다는 것을 이미 파악하고 있었던 것이에요.✨

넥센타이어의 ‘넥생’ 웹드라마

출처: 넥센타이어 

넥센타이어의 웹드라마 ‘넥생’은 오피스 웹드라마로, 총 5부작으로 공개될 예정이죠. 3월 13일부터 5월 8일까지 격주 금요일마다 한 편씩 드라마가 공개되고 있답니다.

1️⃣ 웹드라마 업로드 방식

이미 2월 27일 첫 티저를 세상에 선보였고, 본편 공개 전 ‘선공개’를 통해 사람들의 기대감을 끌어올리는 방식으로 영상을 업로드하고 있어요. ‘선공개’라는 방식 덕분에 벌써 1화의 조회수는 100만 회를 넘었다는 사실! 일 주일을 기다려야 하기에 웹드라마의 존재를 상기시켜주고, 기대감을 증폭시키는 방향으로 기능하고 있답니다.✅

2️⃣ ‘넥생’이란?

웹드라마 제목인 ‘넥생’은 중의적인 의미를 담고 있어요. ‘넥센타이어 라이프(Nexen Tire Life)’의 줄임말이자 ‘새로운 삶(NEXT LIFE)’이라는 의미를 담았다고 하죠. 또 ‘미생’이라는 회사 드라마를 생각나게 하기도 해요. 미생과 비슷하게 인턴 생활에서 일어나는 일들을 담고 있거든요.🏢

주인공은 배우 고창석과 배우 김규남이 맡았는데요. 요즘 ‘띱’ 채널로 인기인 김규남 배우와 고창석의 케미스트리를 확인해볼 수 있어요. 갑작스러운 조직 개편으로 회사를 떠난 중년 남성과 갓 대학을 졸업한 취준생이 넥센타이어의 인턴으로 함께 채용되면서 벌어지는 현실적인 에피소드를 담고 있답니다. 현실 밀착형 서사로 중년들도, 취준생들도 모두 함께 공감하며 시청할 수 있는 스토리를 구성한 것이죠.✨

3️⃣ 밈을 활용해 타겟에게 가깝게 다가가기

출처: 넥센타이어 

고창석과 김규남의 케미스트리는 웹드라마 전반의 재미를 더욱 더해주고 있는데요.🙌 특히 ‘밈’을 활용한 여러 장면이 눈에 띄어요. 취준생들 사이에서 유명한 밈인 ‘저는 1남3녀 중 장남으로 태어나~’ 라고 시작하는 자기소개를 소재로 사용하고 있기도 하죠. 또한 맥도날드 집에서 일했지만 ‘연간 1300억 달러 매출의 다국적기업에서 일했다’는 유명 에피소드를 한 취준생이 직접 말하기도 하고요!

출처: 넥센타이어 

취준과 관련된 밈 뿐만 아니라, 요즘 MZ 세대들의 유행어도 가감없이 사용되고 있답니다. 김규남 배우는 극 중에서 비속어임에도 불구하고, 한 유튜버의 말투로 유행어가 된 ‘쌰갈’이라는 단어를 얘기하는데요. 브랜디드 콘텐츠 속에서 이런 비속어가 등장한다는 것이 놀랄 만한 포인트랍니다.😮

이렇듯 웹드라마 스토리 속에서 친근한 밈과 가감없는 표현을 활용해 소소한 웃음을 유발하고 있는 넥생! 취준생이라면 한 번쯤 들어봤을 법한 에피소드와 생생한 말투는 타겟을 잘 겨냥하여 짜여진 스토리라인으로 보이네요.👏

4️⃣ 자연스럽게 녹아든 브랜드의 강점

출처: 넥센타이어 

드라마 속에는 곳곳에서 자연스럽게 넥센타이어의 장점을 찾아볼 수 있는 요소들이 분포해 있는데요. 먼저 드라마가 촬영되고 있는 촬영지가 모두 마곡의 넥센타이어 중앙연구소 ‘더넥센유니버시티’라는 것! 실제 사무 공간을 배경으로 진행되는 만큼 연구소의 깔끔하고 세련된 전경을 담아 취준생들의 입사 욕구를 자극시킬 수 있었죠.🏭

출처: 넥센타이어 

스토리 내에 브랜드 강점을 자연스럽게 홍보하는 장치를 설계하기도 했는데요. 인턴 면접을 위해 면접 스터디를 진행하던 두 주인공은 서로 ‘넥센타이어’에 대한 퀴즈를 내주며 강점을 자연스럽게 얘기한답니다. 특히 주력 상품으로 밀고 있는 ‘엔페라 슈프림’, 렌탈 서비스인 ‘넥스트레벨’, 고성능 전기차 대응 제품 전용 마크 ‘EV 루트’를 드라마 안에서 녹여내고 있어요. 드라마 시청자들이 나도 모르게 ‘넥센타이어’에 대한 정보를 접할 수 있다는 것에서 큰 장점이 있죠.🔍

넥센이 ‘드라마’라는 매체를 사용한 이유

출처: 넥센타이어 

타이어라는 제품 특성 상 소비자와의 접점은 많지 않습니다.🛞 직접 타이어를 갈아 본 20대는 한정적일 테니까요. 또한 넥센타이어가 국내 3위에 위치해 있는 만큼 더욱 훌륭한 인력을 채용하기 위해 힘써야 한다는 사실도 브랜드 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있는 이유가 될 수 있고요.

해당 이유들이 합쳐져, 공감 스토리를 통해 자연스럽게 광고 효과를 얻을 수 있는 웹드라마 형식의 홍보 방안이 실행된 것! 누구보다 가깝게 타겟에게 다가가 브랜드의 메세지를 거부감 없이 즐길 수 있게 한다는 점이 가장 큰 장점이랍니다.👍