🌽백상 예능상 받고 팬미팅하는 PD의 회사는 어디?!😮

안녕하세요, 에디터 잉북입니다🐢

‘1박 2일’을 통해 존재감을 알리기 시작해 이제는 ‘삼시세끼’, ‘신서유기’, ‘지구 오락실’ 등 무수한 히트작을 보유한 예능계의 거장 나영석 PD를 모르는 분은 없을 것 같은데요, 이번 뉴스레터에서는 나영석 PD의 행보를 중심으로 현재 그가 소속되어 있는 콘텐츠 제작사 ‘에그이즈커밍’의 마케팅 전략을 알아보려고 해요!

레거시 미디어와 뉴미디어 환경 모두에서 화제성을 유지하며 새로운 도전을 이어 나가고 있는 제작사 ‘에그이즈커밍’은 어떤 곳이고, 어떤 마케팅 전략을 활용하고 있을까요? 또, 제작진인 나영석 PD가 생일 카페와 팬미팅까지 하게 된 까닭은 무엇일까요?😮

오늘 뉴스레터로 모두 알아봐요!🔍

에그이즈커밍's 콘로필

출처: 에그이즈커밍

레거시 미디어와 뉴미디어를 아우르는‘에그이즈커밍’

출처: 에그이즈커밍

‘채널 십오야’는 알고 있지만 ‘에그이즈커밍’은 아직 갸웃 하신다고요?🤔 알고 보면 무척이나 친숙한 제작사예요! 2018년 처음 설립된 ‘에그이즈커밍’은 tvN의 외주 제작사로 이름을 알렸어요. ‘강식당 2,3’, ‘삼시세끼 산촌편’ 등의 유명 예능 프로그램과 ‘슬기로운 의사생활’ 시리즈 등의 드라마도 제작했죠. 2023년 나영석 PD와 신원호 PD가 tvN에서 ‘에그이즈커밍’으로 이적해 오면서 ‘나영석 사단’이 다시 한번 뭉쳐 활동하게 되었어요.

‘에그이즈커밍’은 꾸준히 레거시 미디어에서 히트작을 낼 뿐 아니라 뉴미디어에서도 활발히 프로그램을 만들어내며 입지를 넓히고 있어요. 주로 구독자 689만 명을 보유한 유튜브 채널 ‘채널 십오야’를 통해 공개하고 있죠. ‘채널 십오야’에서는 나영석 PD와 작업해 본 경험이 있는 유명 연예인들이 자주 출연하기도 하지만, 제작진들만이 출연하는 콘텐츠도 활발히 만들어지고 있어요. 또, 생방송 포맷을 받아들였다는 점 역시 기존 레거시 미디어에서는 쉽게 볼 수 없었던 매력이라고 할 수 있죠.☺️

이처럼 레거시 미디어와 뉴미디어를 아우르며 콘텐츠 제작사로서의 입지를 광범위하게 넓히고 있는 ‘에그이즈커밍’! 그들의 마케팅에 대해 지금부터 알아볼게요.🔍

'에그이즈커밍' 마케팅 전략

1. 유튜브 채널 ‘채널 십오야’ 운영 전략

출처: 채널 십오야

‘에그이즈커밍’과 ‘CJ ENM’이 공동으로 운영하는 유튜브 채널 ‘채널 십오야’는 ‘출장 십오야’, ‘나영석의 나불나불’, ‘지락이의 뛰뛰빵빵’ 등의 화제성 높은 콘텐츠를 제작해 구독자를 모으고 있어요. YG, 하이브 등 대형 엔터테인먼트와 협업한 ‘출장 십오야’가 특히나 1~5천만 회를 뛰어넘는 높은 조회수를 기록하긴 했지만, 비교적 제작비를 덜어내고 특급 게스트 출연진이 없는 콘텐츠들까지도 구독자들의 사랑을 받는다는 점이 인상적이에요.☺️

1️⃣제작진을 앞세운 콘텐츠

출처: 채널 십오야

‘채널 십오야’에서는 그동안 ‘에그이즈커밍’의 히트작을 만들어낸 제작진들의 생생한 비하인드 이야기를 들을 수 있어요. 나영석 PD를 포함해, 항상 카메라의 뒤편에서 열심히 일했던 이들이 ‘채널 십오야’에서는 직접 화자가 되는 거예요.

연예인 출연진 없이 제작진들의 개인적인 이야기만으로도 충분히 구독자의 흥미를 끌어내는 콘텐츠를 제작할 수 있다는 점이 ‘채널 십오야’의 특징이자 차별화된 장점으로 꼽을 수 있어요. 업무 중 있었던 소소한 일상 이야기나 MBTI에 관한 이야기, 흥미진진한 사내 연애 스토리 등 제작진들이 들려주는 이야기를 듣다 보면 어느새 이들에 대한 내적 친밀감이 확 올라가게 되죠!😉

2️⃣나영석 생일 카페 & 팬미팅

출처: 채널 십오야 인스타그램 (@15ya.baby)

특히 ‘채널 십오야’의 진행을 도맡는 나영석 PD는 구독자들에게 큰 사랑을 받으며 ‘채널 십오야’의 정체성이자, 채널과 구독자 사이 소통의 중심이 되었어요. 또, 후배 제작진들이 나영석 PD에게 MZ세대 사이에 유행인 다양한 콘셉트를 적용시켜 나영석 PD를 당황케 하는 그림은 구독자들로 하여금 웃음을 자아내는 하나의 포인트가 되었죠. 당혹스러워하다가도 이내 못 이기는 척 자신에게 부여된 콘셉트를 소화해 내는 나영석 PD의 모습도 구독자들로부터 유쾌한 반응을 이끌어 내는 포인트 중 하나이고요!☺️

나영석 PD는 주로 인기 아이돌들을 대상으로 열리는 ‘생일 카페’의 주인공이 되어 화제가 됐어요.🎂 PD로서는 최초라고 하죠! 생일 카페 준비 과정을 유튜브로 담아 144만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 실제 그의 생일 카페는 800여 명의 인파가 몰려 특전이 조기 소진되는 등 뜨거운 인기를 얻었어요.

생일 카페의 뜨거운 호응 이후 나영석 PD의 팬미팅까지 기획됐어요. 이는 나영석 PD가 '백상예술대상'에서 TV 부문 남자 예능상을 수상한 것에서 시작되었죠. 시상식 전 ‘채널 십오야’에서 그가 수상 공약으로 팬미팅을 언급했거든요. 실제로 예능상을 수상하면서 이는 현실이 되었어요. 팬미팅의 결과는 어떻게 되었냐고요? 1분 만에 전석 매진! 암표를 걱정해야 할 만큼 대성공이었답니다.🔥

3️⃣ 구독이들과의 친밀한 커뮤니케이션

출처: 채널 십오야

‘채널 십오야’는 구독이들(구독자 애칭)과의 소통에도 진심이에요. 채널 내 커뮤니티를 활용해 라이브 방송 등 콘텐츠 예고를 업로드하고 있죠. 때마다 콘텐츠에 어울리는 밈 패러디도 적극적으로 사용해서 제작진과 구독자 사이의 간격을 좁히는 것에 집중하는 모습을 보여줘요.

사진으로 가져온 것은 설 연휴를 맞아 영상 업로드를 쉬어간다는 공지인데요, 당시 유행하고 있던 ‘Chill guy’ 밈을 재치 있게 활용해 웃음을 자아내고 있어요. 이에 대한 구독이들의 댓글 역시 재치 있게 화답하고 있는 모습을 볼 수 있어요. 채널 운영진과 구독자들의 사이가 매우 친밀하고 돈독해 보이죠?☺️

2. 캐릭터 마케팅 전략

출처: tvN / 토롱이 인스타그램 (@arms_torong.ok)

‘에그이즈커밍’은 캐릭터를 활용한 마케팅도 진행하고 있어요. 사실 ‘신서유기’ 시리즈의 ‘신묘한’도 나영석 PD의 예능에서 잘 알려진 캐릭터지만, ‘신묘한’이 다소 소품 수준으로만 소모된 것에 반해 ‘지구 오락실’의 ‘토롱이’는 프로그램 세계관 내 메인 스토리의 주축을 담당하는 캐릭터이자 출연진과 적극적으로 상호작용하는 캐릭터예요.

잠깐! ‘토롱이’를 활용한 ‘에그이즈커밍’의 마케팅 사례를 소개하기에 앞서, ‘토롱이’는 어떤 친구인지 알려드릴게요! ‘토롱이’는 옥황상제의 ‘우주 떡집’의 하나뿐인 직원이에요. 고강도의 업무를 홀로 견디다 못해 당근 로켓을 타고 지구로 토끼게 되었죠. 이에 옥황상제가 ‘토롱이’에게 현상금을 걸면서 ‘지구 오락실’ 멤버인 4명의 지구 용사들에게 쫓기게 되었답니다!🐰

1️⃣ 토롱이 인스타그램  

출처: 토롱이 인스타그램 (@arms_torong.ok)

‘에그이즈커밍’은 십오야(@15ya.baby) 인스타그램 계정 외에도 ‘토롱이’가 운영하는 콘셉트의 인스타그램 계정을 운영하고 있어요. ‘토롱이’ 관련 활동을 공지하는 역할 이외에도 캐릭터 ‘토롱이’에게 몰입할 수 있게끔 일상적인 사진도 업로드되죠. 포스팅 댓글에서는 시청자들이 ‘토롱이’에게 친근하게 말을 거는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있어요.

출처: 토롱이 인스타그램 (@arms_torong.ok)

또, ‘토롱이’가 나오는 ‘지구 오락실’의 시즌2를 기다리고 있는 사람들은 특히나 해당 계정을 주시했는데요! ‘지구 오락실’ 출연진들이 시즌2를 촬영 중인 모습을 ‘토롱이’ 시점에서 담은 사진을 통해 시즌2 공개를 예측했어요. ‘토롱이’를 통해 공식인 듯 비공식인 듯 슬쩍 새로운 시즌을 스포일러하며 기대감을 조성한 것이죠!☺️

2️⃣ 토롱이 팝업스토어

출처: 토롱이 인스타그램 (@arms_torong.ok)

‘토롱이’에 대한 관심에 힘입어 더현대 서울과 더현대 대구, 2곳에서 팝업스토어가 열리기도 했어요. 팝업스토어에 방문하기 위해 매일 새벽 5시부터 오픈런 대기줄이 생길 만큼 인기가 있었다고 해요. 또, 팝업스토어에서 판매한 ‘토롱이’ 굿즈도 대부분 완판되었죠. 무려 매출 8억 원을 달성했다고 하네요! ‘에그이즈커밍’의 ‘토롱이’ 캐릭터를 활용한 마케팅, 대단하죠?😮

3. 굿즈 마케팅 전략

1️⃣ 프로그램의 개성을 담아낸 굿즈

출처: 에그이즈커밍

‘에그이즈커밍’은 각 프로그램의 팬들을 위해 프로그램마다 개성을 살린 센스있는 굿즈를 내는 것으로도 유명한데요. ‘지구 오락실’의 스핀오프인 ‘지락이의 뛰뛰빵빵’ 론칭 기념 굿즈에는 초보운전인 멤버들이 직접 운전해 여행을 간다는 프로그램 콘셉트에 맞추어 ‘초보운전 차량용 스티커’, ‘차량용 주차번호판’을 포함한 센스있는 구성을 선보였죠.🚗 마스코트 캐릭터인 ‘토롱이’도 굿즈 곳곳에 있고요!

최근 방영된 ‘콩 심은 데 콩 나고 밥 먹으면 밥심난다’는 도경수와 이광수가 힘을 합쳐 ‘에그이즈커밍’의 구내식당을 운영한다는 콘셉트의 프로그램이에요. 구내식당 운영에 있어서 감자 140kg을 기간 내 모두 소진해야 한다는 내용의 특약사항이 존재하는 프로그램 속 설정에 착안해 감자 캐릭터가 그려진 굿즈들을 선보였어요.🥔 ‘KKPP 푸드’라는 가상의 급식업체를 콘셉트로 하는 만큼 ‘굿즈’가 아닌 ‘판촉물’로 부르는 점도 재미있네요!☺️

2️⃣ 아이돌 팬의 마음까지 사로잡은 굿즈

출처: 에그이즈커밍

‘굿즈’에 진심인 소비층은 역시 아이돌 팬덤을 빼놓을 수 없죠! ‘에그이즈커밍’의 굿즈 제작 솜씨는 아이돌 팬덤에도 먹혔답니다. 아이돌 세븐틴의 이탈리아 여행기를 담은 ‘나나투어 with 세븐틴’은 출연진들에게 예고 없이 제작진들이 나타나 여행지로 데려가 버리는 서프라이즈 도입부가 특징이었는데요. 이들이 여행지에서 입었던 티셔츠를 굿즈로도 제작해 판매했어요.👕

13명의 멤버들의 개성을 살려 포인트를 달리 한 디자인이 팬들에게 큰 사랑을 받았어요. 첫 방송 전에 이미 굿즈를 판매하기 시작해, 팬들이 굿즈 티셔츠를 착용한 채 첫 방송을 시청할 수 있게끔 했죠. 세븐틴 팬들에게는 더욱 즐거운 시청 경험을 제공하기도 했고, 해당 방송을 통해 세븐틴을 처음 접하는 시청자들에게는 멤버 이름이 직관적으로 박혀 있는 티셔츠가 멤버들을 알아보는 것에 도움을 줬을 테니 여러모로 센스있는 선택이었네요!🩷

4. 채용 마케팅 전략

출처: 채널 십오야

요즘 힙한 기업은 채용 마케팅도 트렌디하다는 것! 작년 8월, ‘에그이즈커밍’은 ‘채널 십오야’를 통해 신입 피디 2기 공개 채용을 홍보하는 영상을 공개했어요. 영상은 ‘에그이즈커밍’의 대표인 이명한 대표가 직접 운전해 신입 피디 1기로 입사했던 막내 피디들을 집에 바래다주는 다소 파격적인 콘셉트로 진행되었죠. 편하지만 그 어느 때보다 불편한😅 퇴근을 하는 동안 막내 피디들은 자신이 하는 업무에 대해 소개하고, 합격 비법에 대해 설명하는 등 채용 공고 영상에 걸맞은 정보를 제공했어요. 당시 막내 피디들이 면접을 보았던 자료 영상도 삽입하는 등 합격 꿀팁이 영상 곳곳에 숨겨져 있었다는 사실!

‘에그이즈커밍’의 새로운 일원을 구하는 과정을 진정성 있게 담아낸 이 콘텐츠는 단순히 재치 있게 채용 정보를 전달하는 것에 그치지 않았어요. 유연한 회사 분위기, 직원들 간의 케미, 예상치 못한 즐거움이 있는 회사라는 긍정적인 인식까지 남긴 거예요. 채용을 통해서도 브랜드 이미지를 호감으로 만들 수 있다는 것을 알려주는 사례로 보여요.🤓

‘에그이즈커밍’의 다음 행보

1. 새로운 비즈니스 모델 창출 시도

출처: 위버스

‘에그이즈커밍’의 다음 행보는 어떻게 될까요?🤔 최근 사례를 통해 추측해 볼 수 있을 것 같아요. 하이브와 공동 투자해 제작한 세븐틴의 이탈리아 여행기 ‘나나투어 with 세븐틴’을 방영하면서, ‘에그이즈커밍’은 tvN 방영판 외에도 별도로 팬덤 플랫폼인 위버스에서 풀버전 영상을 유료 서비스했어요. 2시간가량의 영상으로, 가격은 37,000원으로 책정되었죠! 세븐틴 팬들을 주요 타깃으로 삼았기에 팬덤 특화 플랫폼인 위버스에서의 유통을 꾀한 거예요. 이 타깃들은 그룹에 대한 이해도가 일반 시청자보다 훨씬 높기 때문에, 이들을 위한 편집을 새로 해서 유료분을 만들었다고 해요.

이렇게 업로드된 위버스의 ‘나나투어 with 세븐틴’ 콘텐츠는 누적 조회수 1억 2,000만 건을 돌파하는 성과를 거두었어요. 그리고 콘텐츠 외의 수익도 있었죠. 포토카드, 페이퍼 액자, 엽서 등이 포함된 ‘나나투어 머치 세트’ (머치: 위버스 내 공식 상품) 을 판매했는데요, 1차 판매분이 발매 5분 만에 완판되었고 2차 판매분 역시 18분 만에 완판되면서 성공적인 수익을 거두어 들였어요. 유통 경로를 달리해 광고 수익 이외의 부가 수익을 만들어 낸 이번 사례처럼, ‘에그이즈커밍’은 앞으로도 다양한 수익모델을 강구할 것으로 보여요.💰

2. 넷플릭스 협업 예정

출처: 넷플릭스

이달 4일 진행된 '넥스트 온 넷플릭스 2025 코리아' 라인업 행사에서 넷플릭스와 나영석 PD가 협업한 예능이 넷플릭스에 공개될 것임이 깜짝 공개되었어요.😮 올해 4분기에 공개될 예정이라고 밝혔죠. 막강한 넷플릭스의 자본력을 바탕으로 나영석 PD가 어떤 프로그램을 선보일지 큰 주목을 받고 있어요.

레거시 미디어에서의 성공에 이어 ‘채널 십오야’를 통해 뉴미디어까지 섭렵한 나영석 PD가 넷플릭스라는 대형 플랫폼에서도 성공을 거둘 수 있을지 궁금하네요! 론칭 소식도 알려지면 콘소메가 전달해 드릴게요!