🌽2026 북중미 월드컵 공식 파트너사, 기아의 글로벌 캠페인 마케팅

안녕하세요, 에디터 잉북입니다.🐢

올 여름을 더욱 뜨거운 열기로 채울 2026 북중미 월드컵을 기대하고 계신 분들이 많으실 것 같은데요. 우리에게 익숙한 브랜드 ‘기아’가 월드컵 공식 파트너사라는 사실도 알고 계셨나요? 사실 월드컵의 파트너사가 된 것은 2007년 부터예요. 꽤 오래 되었죠?😮 기아는 월드컵의 파트너사로써 월드컵 기간 동안 이동수단을 지원하고, 각종 이벤트를 통해 대회의 성공적인 운영을 돕는 동시에 브랜드 홍보 효과를 누려왔어요. 올해에도 기아는 ‘영감은 우리 모두를 연결합니다’라는 브랜드 메세지 아래 전 세계 축구팬들이 화합하고 소통할 수 있는 다양한 기회를 마련할 예정이라고 해요.⚽

그런데 사실, ‘영감을 통한 연결’은 이번 월드컵 뿐만 아니라, 기아라는 브랜드의 정체성이기도 해요. 기아는 리브랜딩을 통해 더 이상 단순한 자동차 회사가 아니라, 다양한 라이프스타일을 가진 고객들에게 영감을 주는 브랜드로 재탄생했거든요 이러한 기아의 철학이 드러나는 마케팅에는 무엇이 있을지, 그중에서도 올해 가장 주목받고 있는 월드컵 연계 캠페인에 집중해서 살펴볼게요!🧐

내 차를 붉은 악마 응원석으로

출처: 기아

FIFA 북중미 월드컵 2026 시즌을 앞두고 기아는 차량 안에서도 월드컵의 열기를 느낄 수 있는 새로운 경험을 선보였어요. 바로 국가별 디스플레이 테마 15종인데요. 이제는 자동차 인포테인먼트 화면도 취향에 따라 커스터마이징하는 시대인 만큼, 월드컵 시즌에는 내 차를 ‘나만의 응원석’으로 바꿀 수 있게 한 것이죠. 🚗⚽

특히 이 테마는 단순한 디자인 변경을 넘어, 감정적인 경험까지 고려한 점이 인상적이에요. 꽉 막힌 퇴근길, 지친 순간에도 와이드 디스플레이에 펼쳐지는 강렬한 컬러와 그래픽을 통해 월드컵 특유의 에너지를 미리 느끼며 리프레시할 수 있도록 설계됐거든요. 일상의 이동 시간 속에서도 자연스럽게 월드컵의 분위기를 느낄 수 있도록 한 셈입니다.🏟️

출처: 기아

기아에서 제공하는 테마 중에서도 눈에 띄는 스페셜 테마가 하나 있었는데요. 바로 ‘49번째 팀’ 테마입니다. 월드컵에 관심있는 분이시라면 바로 의문이 드시죠? 본선에 진출하는 나라는 48개국이니까요. 그럼 49번째 팀은 대체 누구일까요?🧐 이 팀은 프로 선수들이 아니라 FIFA의 ‘오피셜 매치 볼 캐리어(OMBC)’ 프로그램에 참여하는 전 세계 어린이들을 의미한답니다. 경기가 시작하기 전에, 관중의 환호를 받으며 주심에게 공인구를 전달하는 막중하고 상징적인 역할을 맡은 어린이들 말이죠.

이 테마는 단순한 이벤트를 넘어, 유소년 축구에 대한 기아의 지속적인 관심과 역할을 상징적으로 담아낸 것으로 보여요. 더 자세히 후술하겠지만, ‘OMBC’ 프로그램은 월드컵 운영 내에서도 기아가 적극적으로 맡아온 영역이거든요! 때문에 이번에 공개된 ‘49번째 팀’ 디스플레이 테마는 그동안 전 세계 어린이들에게 축구에 대한 경험을 제공하기 위해 노력해온 기아의 세심함이 돋보이는 기획이었다고 볼 수 있어요.🤓

결국 기아가 전달하고자 하는 메시지는 분명합니다. 주행 성능이나 이동 수단으로서의 역할을 넘어, 차량 내 디스플레이와 내포된 콘텐츠를 통해 ‘차 안에서의 경험’ 자체를 새롭게 설계하겠다는 것!⚡ 월드컵이라는 글로벌 이벤트를 계기로, ‘영감을 주는 이동’이라는 브랜드 철학을 운전자의 일상 속으로 자연스럽게 확장하고 있는 모습이죠. 추가로, 이 테마들은 기아 커넥트 스토어에서 8월 31일까지 무료로 배포한다고 해요!

아이들의 무대까지 확장된 월드컵 경험 

출처: 기아

기아는 디스플레이 테마뿐만 아니라, 실제 참여형 프로그램도 함께 확대하고 있어요. 먼저, 앞서 ‘49번째 팀’ 테마를 소개하며 잠시 언급했었죠! 경기 시작 전 공인구를 전달하고 선수들과 함께 입장하는 ‘오피셜 매치볼 캐리어(OMBC)’는 기아가 월드컵 공식 파트너로서 지속적으로 운영해온 대표 프로그램 중 하나인데요. 올해도 이 OMBC에 참여할 어린이들을 선발하는 프로그램을 기아가 도맡을 예정이라고 하죠. 전 세계 아이들이 월드컵이라는 거대한 무대를 직접 경험할 수 있도록 연결하는 역할을 해낼 것으로 보이네요.

더불어 이번 북중미 월드컵에서는 한 단계 더 확장된 형태로, ‘OMBC 컵’이 새롭게 개최됩니다!🤗 OMBC에 선발된 어린이들이 직접 참가하는 이 대회는, 10개국에서 선발된 유소년 선수들이 한자리에 모여 실력을 겨루는 글로벌 유스 축구 대회인데요. 기존처럼 경기 전 입장에 참여하는 것을 넘어, 아이들 스스로가 하나의 선수로서 무대에 서는 경험까지 이어지게 된 셈이에요. 축구 꿈나무들에게는 정말 꿈같은 순간이겠죠?

결국 기아는 월드컵을 미래의 주역인 아이들이 축구를 더 가까이에서 경험하고, 그 안에서 자신의 가능성을 시험해볼 수 있도록 돕는 방향으로 프로그램을 한층 더 발전시키고 있는 모습이죠.

카타르에서 증명한 존재감, 이번 북중미에서는?

출처: 기아

기아는 지난 2022 FIFA 카타르 월드컵에서도 공식 파트너로서 대회 기간 동안 이동수단을 지원하고 이벤트를 활발히 진행하는 등 존재감을 확실히 보여줬습니다. 당시 총 297대의 승용 차량과 70대의 버스를 투입해 선수단과 운영진, 미디어 관계자들의 이동을 지원했는데요. 월드컵이라는 거대한 이벤트가 원활하게 운영될 수 있도록 실질적인 역할을 수행함과 동시에 브랜드로서는 홍보 효과라는 이점을 얻기도 했죠.🚗

그중에서도 특히 눈에 띄는 부분은 친환경 차량의 적극적인 도입이었어요. ‘EV6 GT-Line’, ‘쏘렌토·니로 플러그인 하이브리드’ 등 총 80대의 친환경 차량을 실제 현장 운영에 투입했는데요. 아직 친환경 차량 인프라가 활발하지 않은 중동 지역에서 ‘지속 가능성’이라는 글로벌 화두를 앞장 서 실천했다는 점에서 큰 의의가 있었다고 생각돼요.

출처: 기아

또, 기아는 현장에서 브랜드 부스를 운영하기도 했어요. 카타르 도하 알 비다 파크의 ‘FIFA 팬 페스티벌’에서는 콘셉트카 EV9을 전시하며 미래 모빌리티 비전을 직접적으로 보여줬는데요. 약 4만 명의 관람객이 부스를 방문해 차량을 체험하며 브랜드를 경험했고, 주요 경기장에 마련된 액티베이션 존에서도 다양한 이벤트와 차량 전시를 통해 팬들과의 접점을 넓히려는 노력을 기울였다고 해요.🤓

결국 월드컵을 단순한 스폰서십이 아니라, 운영·기술·브랜드 경험을 모두 보여주는 종합 무대로 활용해 온 것이죠!⚡ 이런 흐름을 보면, 다가오는 북중미 월드컵에서도 어떤 방식으로 경험을 확장해 나갈지 자연스럽게 기대가 됩니다.

  ‘자동차 회사’를 넘어, 기아가 다시 정의한 브랜드 🚗

출처: 기아

기아는 2021년, 사명을 ‘기아자동차’에서 ‘기아’로 변경하며 리브랜딩을 단행했습니다. 이름에서 ‘자동차’를 과감히 삭제한 것만 봐도, 더 이상 단순한 제조사가 아닌 새로운 방향으로 나아가겠다는 의지가 분명히 드러나죠.

이와 함께 공개한 새로운 브랜드 슬로건 ‘Movement that inspires(무브먼트 댓 인스파이어스)’ 역시 같은 맥락입니다. 이동이라는 물리적인 기능에 머무는 것이 아니라, 사람들의 삶 속에서 영감을 만들어내는 존재로 확장하겠다는 의미를 담고 있는데요.🧐

이후 기아의 마케팅 방식도 눈에 띄게 달라졌습니다. 차량 자체를 강조하기보다는, 고객의 라이프스타일 속에서 브랜드를 경험하게 하는 방향으로 접근하고 있죠. 단순히 ‘무엇을 파는가’보다 ‘어떤 경험을 제안하는가’에 초점을 맞추기 시작한 변화라고 볼 수 있어요!

1️⃣ 내 삶에 맞는 EV를 제안하는 방식 🔋

출처: 기아

기아의 최근 캠페인을 보면, 리브랜딩 이후 방향성이 꽤 명확하게 드러납니다. 더 이상 성능이나 가격을 전면에 내세우기보다, ‘지금의 나에게 어떤 차가 어울리는가’를 묻는 방식으로 접근하고 있거든요.

대표적인 사례가 ‘For Every Life’ 캠페인입니다. EV3부터 EV9까지 이어지는 전기차 라인업을 단순히 나열하는 대신, 각기 다른 삶의 단계와 라이프스타일에 맞춰 보여주는 구성이 인상적인데요. “모든 삶에 어울리는 EV가 있다”는 광고 속 메시지처럼, 선택의 기준을 제품이 아닌 ‘나의 삶’으로 옮겨온 셈이죠.🤓

특히 배우 류승룡을 중심으로 한 스토리텔링도 흥미롭습니다. 사회 초년생부터 팀장, 임원까지 이어지는 흐름 속에서 EV 라인업을 자연스럽게 매치하며, 각 차의 포지션을 직관적으로 이해하게 만들거든요. 자칫하면 뻔한 성공 서사로 보일 수 있는 구조지만, 당시 화제가 되었던 류승룡 주연의 ‘서울 자가에 대기업 다니는 김 부장 이야기’라는 익숙한 드라마의 설정을 일부 차용하면서 크게 어색하지 않게 풀어낸 점이 포인트입니다.

이 캠페인은 ‘어떤 기능이 좋은가’가 아니라, ‘어떤 순간의 나에게 어울리는가’를 먼저 떠올리게 만든다는 점에서 리브랜딩의 결과 잘 맞는다고 할 수 있어요.

2️⃣ 콘텐츠와 결합한 기아의 경험 설계🎬

출처: 기아

기아는 넷플릭스와의 협업을 통해, 차량을 ‘콘텐츠 경험’ 속으로 끌어들이는 새로운 시도를 이어가고 있습니다. 단순히 광고 모델을 세우는 방식이 아니라, 영화와 시리즈의 세계관 안에 자연스럽게 브랜드를 녹여내는 접근이 특징인데요. 대표적으로 영화 ‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’과 함께한 캠페인은 EV5의 공간성을 흥미롭게 풀어낸 사례입니다. 사건의 중심이 되는 공간으로 차량을 설정하고, 추리 서사를 따라가며 자연스럽게 실내 활용성과 편의 사양을 보여주죠. 추리 영화답게 긴장감 있게 조성된 영상 분위기와 EV5의 편안함이 대비되면서, 직관적으로 차의 특징을 전달합니다.

출처: 기아

넷플릭스와의 협업은 이번이 처음이 아니었죠. 오징어 게임 시즌2와 함께한 ‘더 뉴 스포티지’ 캠페인에서는 드라마 속 상징적인 '핑크가드'와 숫자 '456' 등의 요소들을 활용한 팝업 쇼룸을 마련해, 고객이 차량의 기능을 간접적으로 경험할 수 있도록 설계한 점이 인상적이었어요. 이처럼 기아는 차량을 설명하는 대신, 콘텐츠 속 상황과 경험을 활용해 자연스럽게 이해시키는 방식을 택하고 있습니다. 브랜드가 직접 말하기보다, 사람들이 좋아하는 이야기 안에 스며들어 경험하게 만드는 것. 리브랜딩 이후 기아가 보여주는 또 하나의 마케팅 방식이라고 볼 수 있죠.🤗

3️⃣성수에서 기아가 선보이는 ‘영감’의 순간들  

출처: 기아

2021년 기아는 EV 시리즈의 첫 모델인 ‘더 기아 EV6’의 출시를 맞아 성수동에 EV 특화 복합문화공간인 기아 언플러그드 그라운드를 개관했어요. 그리고 지난해 3월, 신규 전동화 모델인 ‘더 기아 EV4’등의 출시와 함께 이 공간을 리뉴얼했어요. 지하철 역과 가까운 위치에 새 출입구를 설치하는 등 보다 고객의 접근성을 높이고, 전시장 내 벽체를 철거함으로써 개방감을 조성함과 동시에 EV 전 라인업을 한 눈에 볼 수 있게끔 구성해 전시 경험을 더욱 극대화하고자 했죠.🚗

출처: 기아

하지만 이 리뉴얼의 핵심은 외관의 변화만은 아니예요. 고객 경험을 확장하고자 한 시도가 더욱 두드러졌죠.

특히 눈에 띄는 건 지난해 상반기에 진행된 ‘기아 디스커버리 데이’ 프로그램이었는데요. 시그니처 고객을 초청해 특별한 고객 경험을 선사하는 프로그램이에요. 프로그램의 일환으로 프로야구 개막일에는 KIA 타이거즈 팬들을 초청해 함께 경기를 관람하는 이벤트가 열리기도 했어요. KIA 타이거즈 팬들만을 위한 편파 중계와 케이터링, 럭키드로우까지 더해지면서 단순한 관람을 넘어 하나의 팬 경험으로 확장되었죠.⚾ 이밖에도 ‘기아 디스커버리 데이’ 프로그램에서는 다양한 분야의 인플루언서와 고객이 만나 소통할 수 있는 밋업이 운영되기도 하는 등 브랜드를 중심으로 다채로운 취향이 모이는 구조를 만들어낸 프로그램이었어요.🤗

출처: 기아

한편, 하반기에는 기아 언플러그드 그라운드에서 다문화 포용 메시지를 담은 공연 ‘하모니움 x 런 피아노’가 열려, 음악과 대화를 통해 사회적 메시지를 전달하는 시도도 이어졌어요. 기아의 다문화 인식 개선 사업 ‘하모니움’과 피아니스트 박종화 교수가 이끄는 프로젝트 팀 ‘런 피아노’가 협업해 마련된 이 공연에서는 비발디의 ‘사계’ 중 ‘여름’과 ‘가을’, 피아졸라의 ‘부에노스 아이레스의 사계’ 중 ‘여름’과 ‘가을’이 연주됐는데요. 같은 계절을 서로 다른 매력으로 풀어낸 작품을 통해 음악적 다양성과 조화를 표현하고자 했어요.🎹 공연이 종료된 후 진행된 관객과의 대화에서는 다문화 이해와 공감을 강조하는 내용의 소통이 이어졌다고 하죠.

이처럼 리뉴얼된 기아 언플러그드 그라운드는 차를 보여주는 데서 그치지 않고, 사람들에게 브랜드 가치를 전할 수 있는 다양한 이벤트를 제공하고 있네요. ‘영감을 주는 이동’이라는 메시지가, 그럴듯한 슬로건에서 그치는 것이 아니라 고객들과 가장 가깝게 맞닿아 있는 오프라인 공간에서 구체적인 형태로 구현되고 있습니다.🤓

리브랜딩 이후 영감을 담아내는 기아의 여정🚗

리브랜딩 이후 기아는 3년 연속 매출과 이익 모두 역대 최대치를 경신하며 가파른 성장세를 이어갔습니다. 이후에도 매출은 100조 원을 넘기며 성장 흐름을 유지해왔죠. 최근에는 비용 증가와 시장 환경 변화로 수익성이 다소 조정되는 모습도 나타나고 있지만, 브랜드가 보여주는 움직임 자체는 오히려 더 확장되고 있는 분위기입니다.🤗

월드컵 파트너십 역시 같은 흐름 위에 놓여 있습니다. 차량 지원과 같은 운영 역할을 넘어, 디스플레이 테마나 OMBC컵처럼 팬과 직접 연결되는 경험을 설계하고, 더 나아가 콘텐츠 협업과 오프라인 공간까지 접점을 넓혀가고 있죠. 글로벌 이벤트를 활용해 브랜드 메시지를 전달하는 방식도 점점 더 입체적으로 진화하고 있는 모습입니다.⚽

결국 지금의 기아는 ‘자동차를 만드는 브랜드’를 넘어, 사람들의 일상과 경험 전반에 관여하려는 방향으로 나아가고 있어요. 월드컵이라는 거대한 무대부터 성수의 한 공간까지, 다양한 접점에서 ‘영감을 주는 이동’이라는 메시지를 구체적인 경험으로 풀어내고 있답니다.🤓