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안녕, 안녕! 방금 스포티파이의 스트림온 행사가 끝났어. 한국 시간 23일 새벽 1시에 온라인으로 열렸는데, 거의 2시간에 가까운 내용에는 흥미로운 이슈들이 가득해. 한국에도 적용될 내용이 있으니까 한 번 정리해볼게.
전체 영상이 너무 길지? 여기, 3분으로 압축된 하이라이트 영상이 있어!
1. 스포티파이의 현재와 미래
- 스트리밍 산업은 지난 10년간 완전히 변화했고, 지금은 오디오 르네상스를 맞이하고 있다. 2002년 미국에서는 3만 장이 조금 넘는 앨범이 발매되었다. 2020년에는 스포티파이에서만 180만장 이상의 앨범이 발매되었고, 매일 6만 곡 이상의 신곡이 업로드된다.
- 스포티파이는 7천만 개 이상의 곡, 45억 개 이상의 플레이리스트, 200만 개 이상의 팟캐스트를 보유하고 있다. 시간 당 스포티파이에 업로드되는 콘텐츠의 러닝타임은 5만 시간 이상이다. 한 사람이 듣는데 꼬박 5년이 걸린다.
- 스포티파이 레이더가 출시된 첫 달에 소개한 아티스트는 겨우 175명이었다. 지금 레이더에서는 월 160억 회의 신규 아티스트 스트리밍이 발생한다.
- 2019년 전세계 음악업계의 총수입은 200억 달러를 조금 넘었다. 그 중 절반 이상인 114억 달러가 스트리밍에서 나왔다. 2020년에 스포티파이가 지불한 로열티는 50억 달러 이상이다.
- 2008년 이후 스포티파이는 93개 시장으로 진출했고, 현재 3억4500만 명 이상의 청취자를 확보했다. 그리고 2025년까지 10억 명 이상의 사람들이 오디오 콘텐츠를 사용할 것으로 예상한다.
- 2020년 말 현재, 스포티파이에는 200만개가 넘는 팟캐스트가 있다. 지난 3년간 1500% 증가한 수치. 크리에이터는 800만 명을 넘겼다. 2025년에는 5000만 명 이상 늘어날 것으로 예상한다.
2. 음악: 업데이트와 새로운 기능
Spotify HiFi | 드디어 스포티파이에서 하이파이를 제공한다. 올해 내에 출시 예정이고 가격은 미정. CD 품질의 무손실 오디오는 세계 최대의 스피커 제조업체들과 함께할 예정이다.
Spotify Clips | 인스타그램 스토리와 유사한 기능. 마케팅 툴로서 '캔버스' 기능과 결합해서 활용할 수 있다. 이를 통해 청취자들은 새로운 음악을 발견할 수 있을 뿐 아니라, 아티스트들과 연결되는 팬 커뮤니티의 경험을 할 수 있다.
Marquee | 스포티파이 내 앨범 광고용 툴. 프로필 업데이트 만큼 쉬운 캠페인 예약을 제공한다. 미국, 영국, 아일랜드, 호주, 뉴질랜드에서 업데이트.
Discovery Mode BETA | 논쟁적이었던 레이블 광고 툴의 베타 서비스. 라디오와 자동 재생 시에 광고용 음악이 재생된다. 논란과는 달리 테스트에 참여한 레이블은 30% 이상의 스트리밍 증가를 경험했고 결과적으로 더 높은 로열티를 얻었다.
Made For You | 기능 업데이트. 자신의 기분과 관심에 따라 선택할 수 있는 옵션이 늘어난다. 데일리 믹스의 확장. 여기에는 '라틴 믹스', '인디 믹스', '2000년대 믹스', 'EDM 믹스' 등 뿐만 아니라 팟캐스트도 추천된다.
Spotify for Artists | 현재 100만 명 이상의 크리에이터가 사용하는 툴. 올해 안에 25개의 언어로 업데이트된다.
Spotify SoundBetter | 크리에이터, 작곡가, 프로듀서, 작사가, 디자이너들을 위한 오픈 마켓이다. 창작자는 이를 통해 다른 분야의 전문가를 쉽게 고용할 수 있게 된다.
Songwriter Hub | 앨범/노래에 대한 작곡자 및 프로듀서 크레딧을 노출한다.
3. 팟캐스트: 업데이트와 새로운 기능
WordPress와 제휴 | 앵커와 워드프레스의 제휴. 워드프레스에서 작성한 콘텐츠를 쉽고 빠르게 팟캐스트로 변환할 수 있다.
Video Podcast & Real Time Interactive | 팟캐스트 안에 비디오 스토리텔링을 포함할 수 있는 기능. 여기에 더해서 여론조사와 Q&A 같은 실시간 인터렉션 기능도 출시 예정. 크리에이터는 이를 통해 청취자들과 더 밀도있는 관계를 형성할 수 있다.
Music+Talk | 이제는 팟캐스트에 음악을 넣을 수 있다. 에피소드에 새로운 노래 및 스토리와 관련된 곡을 삽입하는 기능. '음악이 있는 팟캐스트'가 가능해지면 더 많은 음악이 노출된다는 뜻. '앵커(Anchor)'에서 제작 가능. 2020년, 스포티파이의 새로운 팟캐스트 10개 중 8개, 다시 말해 100만 개 이상의 팟캐스트가 앵커로 제작되었다.
Spotify SoundUp | 다양성을 목표로 신생 팟캐스트를 지원하는 프로그램. 현재 6개국, 연내에 14개국으로 확대한다.
Paid Podcast Subscriptions | 유료 팟캐스트 구독형 모델. 일부 팟캐스트를 대상으로 베타 테스트 예정. 팟캐스트에도 음악 스트리밍과 동일한 수익모델을 적용하는 듯.
Spotify Audience Network | 팟캐스트의 광고 생태계. 오늘 발표의 핵심 주제. 팟캐스트 소비는 주로 다운로드에 기반하느라 광고 시장이 커지기 어려웠다. 광고주가 신뢰하기 어려운 구조. 스포티파이는 팟캐스트를 스트리밍으로 전환하면서 이런 문제를 해결했다. 스포티파이의 크리에이터들은 구독 모델과 광고 모델로 더 많은 수익을 얻을 가능성이 높아졌다. 디지털 오디오 스트리밍의 광고 시장은 앞으로 성장 가능성이 매우 높은 영역. 크게 두 가지 기능을 제공한다.
- Spotify Ad Studio: 팟캐스트 광고 단순화 툴. 포춘지 선정 500대 브랜드부터 아티스트 크루, 로컬 커피숍에 이르는 모든 규모의 광고주들에게 오픈된다. 오리지널, 독점 팟캐스트 포함 모든 팟캐스트 대상. 오늘부터 미국에서 베타 버전으로 오픈. HBO MAX와는 이미 테스트 했음. HBO MAX의 초기 캠페인은 매우 성공적이라서 앞으로도 계속 스포티파이와의 파트너십을 유지할 예정. 광고주들에게 실시간 광고 성과에 대한 데이터 공유가 가능해짐.
- Streaming Ad Insertion(SAI): 스트리밍에 광고를 삽입하는 도구. 최근 애드테크 기업인 '메가폰'을 인수한 결과. 앵커로 팟캐스트를 제작하는 크리에이터들에게 더 많은 스트리밍 광고를 제공할 예정으로, 광고주들은 이를 통해 스포티파이의 온/오프라인의 광고 구좌를 동시에 구입할 수 있다. 스포티파이는 2025년 무렵에는 스트리밍이 기존 음악 산업을 완전히 대체할 수 있을 것으로 본다.
4. 새로운 파트너: DC코믹스, 루소 형제, 버락 오바마와 브루스 스프링스틴
Tell Them, I Am. | 버락 오바마와 미셸 오바마가 설립한 회사 <하이어 그라운드>가 제작하는 프로그램. 이슬람계 활동가, 예술가, 배우, 연기자, 운동선수 등의 이야기를 담은 팟캐스트로 라마단 첫날에 시작된다.
Renegades: Born in the USA | 버락 오바마와 브루스 스프링스틴의 신규 팟캐스트. 뉴저지 주의 작은 마을에서 온 백인과 하와이에서 태어난 혼혈 흑인이 만드는 토크쇼. 인종, 가족, 결혼, 그리고 미국의 미래가 주요 주제다.
Batman Unburied | 스포티파이는 2020년에 워너 브라더스, DC 코믹스와 장기 파트너십을 맺었다. 그 결과가 곧 공개됨. <다크나이트 라이즈>를 제작한 데이비드 고이어가 이 어둡고 몽환적인 이야기에 대해 설명한다. 스포티파이의 실험적인 서라운드 사운드가 반영된다. "악당들이 귓속말로 당신에게 속삭이는 것처럼 들릴 것이다."
With AGBO | AGBO는 마블의 시네마틱 유니버스를 창조한 감독인 앤서니 루소와 조 루소 형제가 설립한 회사다. 이들은 스포티파이와 장기 파트너십을 맺고 몇 편의 새로운 시리즈를 제작한다. 어떤 이야기일지는 공개되지 않았지만 향후 계속 업데이트된다고 밝힘.
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첫 레터였던 스포티파이 리포트를 함께 읽어도 좋을 듯!
자, 그럼 오늘은 여기까지.
모두들 좋은 하루를 보내고 우리는 주말에 만나!
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