🔎 인프라로서의 엔터테인먼트

🏨 에반게리온 30주년 기념 호텔

2025년, 개인적으로 가장 관심을 가졌던 IP 협업 사례는 [신세기 에반게리온]이었다. 이케부쿠로에 위치한 선샤인시티 프린스 호텔(Sunshine City Prince Hotel)은 2025년 [신세기 에반게리온]의 방영 30주년을 기념해 한정적으로 콘셉트 객실을 운영했다. 기존 호텔 객실을 테마 룸으로 바꿨을 뿐이지만 '에반게리온 호텔'로 불릴 정도로 성공적이었다.

운영 기간은 2025년 8월 30일부터 11월 29일까지, 30년 전 에반게리온 TV 애니메이션이 방송된 시점(10월 4일)을 포함해 약 3개월 간 진행되었다. 마침 선샤인시티 프린스 호텔도 개관 40주년을 맞이해서 양쪽 모두 높은 마케팅 효과도 누렸다. 2026년 2월에는 30주년 전시회 "ALL OF EVANGELION"과도 연계될 예정이라고 하니, 이 기간 중에 도쿄에 방문한다면 한 번 들러봐도 좋을 것 같다.

그런데 이러한 사례를 보면 꽤 기묘한 감각이 느껴지기도 한다. 음악이 영화가 되거나, 애니메이션이 캐릭터 상품이 되는 식의 '장르 통합'은 다소 진부한 이야기로 들릴 정도로 일반화되었는데, '에반게리온 호텔' 같은 경우는 아예 엔터테인먼트가 관광, 쇼핑, 숙박 같은 영역에 개입하는 방식이기 때문이다.

물론 이걸 IP 확장의 사례로도 볼 수 있겠지만, 좀 더 근본적으로는 엔터테인먼트가 다른 영역으로 침범하거나 융합되는 식으로, 아예 기존의 경계를 지워버리는 사례로 볼 수 있지 않을까. 단순히 영역이 흐릿해지는 수준이 아니다. 엔터테인먼트가 일상의 '인프라'로 진화하고 있다는 생각마저 드는 것이다.

🧬 콘텐츠 세계관은 경험 인프라로 진화 중

두 달 전에는 필라델피아에서 넷플릭스 하우스가 문을 열었다. [브리저튼], [오징어 게임] 같은 넷플릭스 IP를 활용한 테마 파크란 점에서 '넷프릭스의 디즈니화'라고 볼 수 있겠지만, 디즈니랜드와 달리 넷플릭스 하우스는 도심 한 복판에 위치한다. 자동차를 이용할 수밖에 없는 디즈니랜드 관람객들이 본의 아니게 번잡한 도시를 떠나 팅커벨이 안내하는 판타지 세계로 이동하는 감각을 느낀다면, 넷플릭스나 에반게리온의 사례는 엔터테인먼트 IP를 도심 한복판, 즉 우리의 일상적인 동선 안에 이식하는 사례란 점에서 큰 차이가 있다.

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목차 🔎 엔터테인먼트가 라이프스타일이 된다는 뜻

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