🌎트렌드 | 코로나 이후의 중국 음악 시장은?

📀음악/콘텐츠 산업의 글로벌 트렌드를 정리합니다.🌏

1. 2023년 중국 경제 전망 | KOTRA (2023.01.02)

SUMMARY

전망 1. 서비스 소비 중심으로 전체 소매판매 회복에 속력
전망 2. 고강도 경기부양책 지속 -> 인프라·제조업 투자 증가는 현 수준 유지
전망 3. 부동산 투자는 내년 1분기 저점 찍은 후 감소폭 지속 축소
전망 4. 수출의 저조한 흐름은 내년에도 지속
전망 5. 중국 내 물가 안정세는 지속

중국 경제성장률(%) | 모건스탠리(5%→5.4%), 골드만삭스(4.5%→5.2%), 노무라(4%→4.8%) 등 합산

방역 중심에서 경제 회복 모드로 전환한 중국은 2023년부터 내수를 중심으로 경제회생을 실현할 방침이다. 중국은 신에너지차 소비진작, 관련 인프라 확충, 첨단설비 투자 장려 등 내수진작 정책, 조치를 쏟아낼 것으로 예상된다. 한국 기업들은 중국 내수 시장 진출 확대를 위한 전략을 검토, 수립할 필요가 있다.

한편, 영국 투자은행 바클리스 등 금융기관은 중국의 2023년 성장률이 4% 보다 낮을 것으로 예상한다. 중국의 수출 저조는 한국 기업의 대중 수출 감소로 이어질 가능성, 중국에 대한 소비재 수출을 늘리는 구조 개혁이 필요하다.

2. 중국의 블링크는 홍콩으로 간다 | 포브스 인디아 (2023.01.10)

SUMMARY

중국의 음악 팬들 중 다수는 좋아하는 아티스트의 라이브 공연을 보려고 홍콩으로 간다. 선두는 중국의 '블링크'다. 이들은 블랙핑크를 보기 위해 터무니없는 티켓 가격도 기꺼이 지불한다.

현재 세계 투어 중인 블랙핑크는 1월 13일, 14일, 15일 홍콩에서 공연한다. 이 콘서트는 11월 티켓팅 직후 매진되었지만, 리셀러는 인터넷에서 이 날짜의 티켓들을 재판매하고 있고, 중국이 코로나 방역 정책을 완화한다는 소식이 나오자마자 가격을 크게 올렸다.
이번 블랙핑크 공연의 13번째 줄 좌석은 25,000홍콩달러(3,200미국달러/400만원)라는 기록적인 가격에 판매되었다. 초기에 이 좌석의 가격은 2,999홍콩달러(385미국달러/48만원)에 불과했다.

3. 방역 이후 중국의 라이브 시장은 현지 아티스트에게 집중될 것이다 | 빌보드 (2023.01.09)

SUMMARY

전세계 대부분의 국가들이 콘서트와 페스티벌을 재개한 지 1년 이상이 지났지만, 중국은 이제야 반등을 모색하고 있다. 하지만 그 결과는 대부분 중국의 아티스트에게 집중될 것 같다.
코로나 방역 이전에도 서양 아티스트들은 중국의 엄격한 규정 때문에 아시아 투어에서 중국을 제외하는 경우가 많았다. 이러한 추세는 어느 정도는 계속될 것으로 보인다.

빠르게 확산되는 오미크론 변종은 상하이, 베이징, 우한, 광저우 등 중국 전역의 수십 개 대도시 클럽의 문을 닫게 했다. 바이러스가 급증했던 2022년 2월 중순부터 3월 중순까지 중국 전역에서는 4,000회 이상의 공연이 취소되거나 연기(중국 공연 예술 협회 추정)되었다.

상하이의 메르세데스-벤츠 아레나, 베이징의 우커송/캐딜락 아레나 등 중국에는 8개의 주요 공연장이 있다. 2013년, 이런 공연장에서는 저스틴 비버, 알리샤 키스, 원 리퍼블릭 등 21팀이 공연을 했지만, 2019년에는 체인 스모커스와 션 멘데스, 웨스트라이프를 포함해 겨우 5팀이 공연했다. 해외 음악가들의 중국 공연이 정상화되는 데에는 꽤 오랜 시간이 걸릴 것이다.

4. 틱톡의 모기업인 바이트댄스는 전자상거래에 집중한다 | 디 인포메이션 (2023.01.09)

SUMMARY

바이트댄스의 중국 내 전자상거래 총액은 2022년에 76% 성장한 2,060억달러

틱톡은 미국, 브라질, 스페인, 호주에서 전자상거래를 강화할 계획이다.

내부 데이터에 따르면 2022년 바이트댄스의 중국판 TikTok인 Douyin의 전자상거래 규모는 1조4100억 위안(2080억 달러/259조 5,840억 원) 규모로 2021년에 비해 76% 증가했다.

한편, 틱톡에서는 동남아 소비자들의 지출 규모가 44억 달러로 전년 대비 4배 이상 늘어났다. 바이트댄스는 내부적으로 올해 미국, 브라질, 스페인, 호주를 포함한 더 많은 국가에서 전자상거래 활동을 강화할 계획을 논의했다. 틱톡은 11월에 전자상거래 기능인 틱톡 샵의 초기 미국 시범 서비스를 시작했다.

일반적으로 틱톡의 사용자들은 라이브 스트리밍 세션에 매우 짧은 시간을 할애하고 구매를 위해 떠나더라도 다시 비디오 시청으로 돌아온다. 구매하는 소비재는 의류에서 화장품, 전자제품에 이르기까지다양하다.

앞으로 틱톡은 이익보다 성장을 우선시할 가능성이 높다. 인도네시아에서 틱톡은 무료 배송을 제공하고 있다. 2022년 동남아 전체 전자상거래 시장 가치는 16% 성장한 1310억달러(=163조 4,880억 원) 규모로 추정된다. 2025년까지 2110억 달러(=263조 3,280억 원)로 성장할 것으로 예측한다.

하지만 틱톡의 전자상거래 사업의 전망은 밝지만은 않다. 2021년, 영국에 도입된 이 쇼핑 기능은 아직 성공하지 못했다. 중국과 동남아에서 바이럴되는 동영상을 통한 쇼핑 제안이 서구 소비자들에게 얼마나 유용한지 검증되지 않았기 때문이다.

COMMENT: 틱톡은 음악과 매우 밀접하다. 틱톡은 메인스트림 팝보다 인디펜던트 음악을 더 중요하게 생각하고 있다. 틱톡의 전자상거래가 인디 아티스트(혹은 더 넓게는 케이팝 레이블)에게 새로운 사업적 비전을 제시할 수 있을까?

5. 펜더는 Tmall을 통해 중국에서 지속적으로 성장한다 | 알리바바 (2023.01.11)

SUMMARY

미국 기타 브랜드 펜더는 2018년 이후 중국에서 고객과 매출이 지속적으로 증가하고 있다.
펜더는 5년 전 알리바바 그룹의 B2C 마켓인 Tmall에 합류했다. 펜더는 판매 뿐 아니라 기타 연주 등 교육 콘텐츠를 라이브 스트리밍과 비디오 콘텐츠로 제공하고 있다.
"중국은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 시장 중 하나입니다. Tmall은 제품 뿐 아니라 그 제품에 대한 엄청난 양의 정보를 제공하는 데 탁월한 플랫폼입니다. 펜더는 전략적으로 중국의 소비자와 직접적인 관계를 맺고 싶습니다." - 펜더, 아시아 총괄 Edward Cole

전세계 기타 시장의 규모는 2021년, 49억 8천만 달러(=6조 2,150억 4,000만 원)를 기록했지만, 2027년에는 84억 1천만 달러(=10조 4,956억 8,000만 원)로 성장할 것으로 예상된다.

COMMENT: 전기 기타는 꽤 오랫동안 인기가 없었다. 하지만 리듬 게임의 유행과 록 사운드의 귀환으로 최근 몇 년 간 부활에 성공했다. 한편 펜더의 전략에서 중요한 것은 전자상거래가 아니라 '정보 제공'과 '성장의 지원', 그리고 '관계성'이다. 전자상거래에서도 커뮤니티 전략이 중요해지는 사례로 볼 수 있을 것이다.

📻 Lu Xiaoxi LUCY - 목적지(目的地) | 텐센트 뮤직 소속의 가상 아이돌

鹿晓希LUCY - 目的地

한 달 전인 2022년 12월 12일, 텐센트 뮤직은 버추얼 아이돌인 루시(LUCY)와 공식 계약을 맺었다고 발표했습니다. 첫 싱글인 "Superposition Girl"은 QQ Music, KuGou Music and Kuwo Music 같은 중국 내 주요 스트리밍 플랫폼에서 들을 수 있습니다.

鹿晓希LUCY - Superposition Girl

이 영상을 보면 아직 어색하지만, 가상 음악가라는 존재가 엄연히 하나의 흐름을 만들고 있다는 건 분명한 것 같습니다. 과연... 앞으로 어떤 일이 벌어질까요? 구독자님은 짐작이 가시나요? 저는 도대체 모르겠습니다. 🤪 ㅋㅋㅋㅋㅋ 세상이 어떻게 되려고 이러는 걸까요? 미래가 막막한 DJ 차우진이었습니다. 🌎

리서치

🌎트렌드 | 코로나 이후의 중국 음악 시장은?

중국의 경제 전망 및 텐센트 뮤직, 틱톡의 움직임

1. 2023년 중국 경제 전망 | KOTRA (2023.01.02)

2. 중국의 블링크는 홍콩으로 간다 | 포브스 인디아 (2023.01.10)

3. 방역 이후 중국의 라이브 시장은 현지 아티스트에게 집중될 것이다 | 빌보드 (2023.01.09)

4. 틱톡의 모기업인 바이트댄스는 전자상거래에 집중한다 | 디 인포메이션 (2023.01.09)

5. 펜더는 Tmall을 통해 중국에서 지속적으로 성장한다 | 알리바바 (2023.01.11)

📻 Lu Xiaoxi LUCY - 목적지(目的地) | 텐센트 뮤직 소속의 가상 아이돌

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