Tinder의 이용자 회복과 주가 반등
2026년 10월 22일 매치 그룹 주가는 45.92달러로 마감하며 최근 5거래일 동안 8.3% 상승했습니다. 최근 반등에는 주력 데이팅 앱 Tinder의 이용자 감소세가 끝날 수 있다는 기대가 반영됐습니다. 특히 10월 19일 에버코어 ISI가 투자의견을 상향하면서 오랫동안 부진했던 Tinder의 회복 가능성이 다시 주목받기 시작했습니다.
에버코어 ISI는 매치 그룹의 투자의견을 In Line에서 Outperform으로 높이고 목표주가도 39달러에서 53달러로 상향했습니다. 시장조사업체 Sensor Tower의 데이터와 자체 설문조사에서 Tinder의 이용자 감소세가 예상보다 빠르게 개선되고 있다는 근거를 확인했기 때문입니다. 특히 9월 월간 활성 이용자는 2022년 2월 이후 처음으로 전년 대비 증가한 것으로 나타났습니다. 회사가 공식 발표한 수치는 아니지만, 오랫동안 이어진 이용자 감소세가 반전될 가능성을 보여줍니다.
Tinder의 회복이 중요한 이유는 매치 그룹의 매출 구조에 있습니다. 매치 그룹은 1995년 출범한 Match.com을 시작으로 여러 데이팅 서비스를 인수하며 성장해 왔습니다. 현재는 Tinder, Hinge, Everyone Everywhere의 세 부문으로 사업을 운영하고 있으며, Everyone Everywhere에는 Match, Meetic, OkCupid, Plenty of Fish, Pairs, Azar, BLK 등이 포함됩니다. 대부분 기본 기능을 무료로 제공하고 구독과 개별 유료 기능으로 수익을 냅니다.
여러 브랜드를 보유하고 있지만 매출은 Tinder에 집중돼 있습니다. 2025년 총매출 34억 8,700만 달러 가운데 Tinder의 직접 매출 비중은 약 53.4%, Hinge는 19.8%였습니다. 그동안 Hinge가 빠르게 성장했음에도 매치 그룹 전체 매출이 감소했던 이유는 Tinder의 부진이 더 큰 영향을 미쳤기 때문입니다. Tinder의 매출 감소세가 멈추는 것만으로도 회사 전체의 성장률은 상당히 달라질 수 있습니다.
매치 그룹은 여러 브랜드의 기술과 운영 역량을 공유하는 1MG 전략도 추진하고 있습니다. 추천 알고리즘과 안전 기능, 마케팅, 데이터 분석 등을 함께 활용해 개발 비용을 줄이고 제품 개선 속도를 높이려는 계획입니다. Hinge에서 검증한 제품 설계를 Tinder에 적용하거나 Tinder의 이벤트 기능을 소형 브랜드에 활용하는 방식입니다.
Hinge는 실제 연애와 장기적인 관계를 원하는 이용자에게 초점을 맞춘 데이팅 앱입니다. 폭넓은 이용자층을 대상으로 하는 Tinder와 달리 상대방을 깊이 알아가고 실제 만남으로 이어지는 경험을 강조합니다. 이러한 차별화 전략을 바탕으로 매치 그룹에서 가장 빠르게 성장하는 주요 브랜드로 자리 잡았습니다. 매치 그룹은 Hinge의 성장 경험을 Tinder의 제품 개편에도 활용하고 있습니다.
