[은호레터]더 트레이드 데스크: 가격이 아니라 성과로 승부할 때

💡더 트레이드 데스크: 가격이 아니라 성과로 승부할 때

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디지털 광고의 지형이 빠르게 재편되고 있습니다. 플랫폼 내부 데이터를 무기로 한 ‘폐쇄형 생태계’는 더 촘촘해지고, 개방형 인터넷(Open Internet)을 중개하는 사업자들은 가격과 성과에서 동시에 압박을 받습니다. 더 트레이드 데스크(TTD)는 오랫동안 “독립적인 DSP(수요측 플랫폼, Demand-Side Platform)”라는 정체성으로 성장해 왔습니다. 그러나 2025년 들어 성장은 둔화되고, 밸류에이션은 역사적 저점권으로 내려앉았습니다. 그럼에도 불구하고, 광고 예산의 구조적 디지털화와 CTV(커넥티드 TV) 확장은 여전히 TTD의 중장기 기회로 남아 있습니다.