안전을 말하는 가장 볼보다운 방법

구독자, 오늘은 '세상 모든 캠페인'의 380번째 별이야.

2026.06.11 | 조회 411 |

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 버터야,

최근에 나온 '맘스터치 X 무한상사' 콜라보 봤어? 굿즈랑 패키지가 너무 귀여운거 있지!! 난 특히 모니터 스탠드가 아주 탐났어 ㅎㅎ 무도키즈 구독자가 있다면 한 번쯤 가볼 만한 것 같아~

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 380번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : LifePaint (2015)

클라이언트 : Volvo Car UK

대행사 : Grey, London

🔍'LifePaint'는 자전거 야간 주행 안전에 대한 관심을 올리기 위한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

구독자, 혹시 밤에 자전거 탈 때 위험하다고 느낀 적 있어? 영국 도로에서는 매년 1만 9천 명 이상의 자전거 운전자들이 심각한 부상을 입는다고 해. 어두운 밤거리는 라이더들에게 너무나 위험했고, 자동차 운전자들의 눈에 라이더들이 잘 띄지 않는 게 가장 큰 원인이었어. 안전을 항상 진지하게 여기는 볼보는 밤길 위의 자동차 헤드라이트 속에서 라이더들을 안전하게 지켜낼 수 있는 방법을 고민했지.

🔍 매년 19,000명 이상의 자전거 운전자가 부상을 입는 안전 문제가 발생하는 영국의 밤거리.

✔️2. 캠페인 목표

볼보는 라이더들에게 거창하고 비싼 안전장비를 새로 사라고 강요하는 게 아니라, 누구나 쉽게 야간 주행 시 안전을 확보할 수 있도록 돕는 것이 목표였어!

특히 자전거 안전을 라이더만의 책임으로 보지 않았어. 운전자들이 라이더를 더 쉽게 인식할 수 있도록 만들어 도로 위 모두의 안전을 높이고자 했지. 이를 통해 자동차 안전을 넘어 '도로 안전 전체를 선도하는 리더'라는 메시지를 전 세계에 확실하게 보여주려고 했던 거야!

🔍 누구나 쉽게 자전거 야간 주행 시 안전을 확보할 수 있도록 돕고, 볼보의 심볼인 '안전'을 자동차 너머로 확장하자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

자전거 안전 장비하면 야광 조끼나 번쩍이는 라이트 같은 것들이 떠오르잖아? 그런데 그건 디자인을 해치거나 매번 챙기기 번거롭다는 단점이 있었어. 그래서 볼보는 일상적인 물건을 안전 장비로 바꿔주는 특별한 반사 스프레이 'LifePaint'를 만들어 런던 전역의 자전거 매장들에 무료 배포했어!

LifePaint는 자전거, 헬멧, 가방, 바람막이 등에 뿌리는 투명 반사 스프레이야. 평소에는 보이지 않지만, 밤에 차량 전조등 같은 불빛을 받는 순간 강하게 반사되며 라이더의 존재를 선명하게 드러내지. 즉, 새로운 안전 장비를 사거나 착용하지 않아도 일상적으로 사용하는 물건 자체가 안전 장비가 되는 거야.