치킨집에서 청혼을 한다고?

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 광고인을 꿈꾼다면, 그리고 광고회사에서 캠페인 수주 PT를 마주한다면 나의 로직과 기획을 자신있게 전달할 수 있는 '뛰어난 발표력'이 필요하지. 대학생 연합 발표동아리 ‘크레파스’에서 신입부원을 모집한다고 해! 많은 관심 부탁해☺️

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 187번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Chili's Wedding Catering

클라이언트 : Chili's

대행사 : mischief

🔍'Chil's Wedding Catering'은 바이럴된 결혼식 후기 영상을 재빠르게 이벤트에 반영한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

요즘 물가 정말 비싸지? 결혼식은 큰 행사라 더욱 부담될 거야. 그런데 한 신부가 결혼식 날 99명의 하객 모두에게 Chili's의 테이크아웃 음식을 $1,950 (260만원 정도)에 저렴하게 제공해 바이럴되었다고 해. 원래대로 기존 뷔페 형식이었다면 $7,500 (1000만원 정도)가 들었겠지. Chili's 브랜드가 결혼식이라는 순간을 어떻게 축하할 수 있을까?

🔍 틱톡에서 결혼식 후기 바이럴 영상으로 언급된 Chili's.

✔️2. 캠페인 목표

물가 때문에 Chili's가 결혼식에 쓰인다면, 우리 브랜드를 사랑하는 팬들을 위해 Chili's가 뭔가 더 해줄 수 없을까? 브랜드의 팬들을 위해 단순히 케이터링을 대신하는 걸 넘는 경험을 제공하는 게 필요했어. 게다가 틱톡에서 바이럴되는 동안, 물들어올 때 노 젓는 식으로 정말 빠르게 반영해야 했지.

🔍 틱톡에서 바이럴될 동안 최대한 빠르게 브랜드 팬들에게 의미있는 경험을 주자.