❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야.
오늘은 1945년 8월 15일 일제의 식민지배로부터 벗어난 지 79년이 되는 날이야🇰🇷 오늘이 있는 이유와 의미를 기억하고 순국선열 및 애국지사를 기리는 마음으로 광복절과 관련된 캠페인을 준비했어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 231번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 처음 입는 광복(2024)
클라이언트 : 빙그레/국가보훈부
대행사 : 디마이너스원
🔍'처음 입는 광복'은 옥중에서 순국하여 마지막 모습이 죄수복으로 남은 독립운동가의 사진을 한복을 입은 모습으로 재현한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 역사 교과서나 다양한 미디어를 통해 죄수복을 입은 독립운동가들의 사진을 본 경험 있지?
이들은 광복을 맞이하지 못한 채 옥중에서 순국하여 마지막 모습이 죄수복 차림으로 우리의 기억 속에 남아 있어.
🔍 차가운 옥중에서 생을 마감하여 마지막 모습이 죄수복 차림으로 남은 독립운동가들.
✔️2. 캠페인 목표
신채호 독립운동가의 후손 신정윤님은 "죄수복을 입고 있다는 그 이미지에서 결국 벗어나지 못하게 된다는 게 정말 너무나도 슬프다"고 전했어.
나라의 독립을 위해 모든 것을 바치고, 오늘의 대한민국이 있게 해준 독립운동가들에게 죄수복이 아닌 그에 걸맞은 옷을 선물해 주면 어떨까?
🔍 독립운동가들의 죄수복을 벗기고 그에 걸맞은 새로운 옷을 선물해주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
공훈전자사료관과 한국사데이터베이스를 기반으로 옥중에서 순국하신 기록이 있는 독립운동가 중 수형사진이 마지막 모습으로 남은 87명의 독립운동가를 AI 기술로 복원하고,
소목빛(나라를 위한 희생 정신), 쪽빛(어려운 환경 속 피어났던 절개) 등 독립운동가들의 정신이 담긴 색과 그들이 입어 마땅했을 귀한 옷감으로 옷을 만들었어.
그리고 온라인 사진전을 개최하여 AI 기술로 재현한 한복을 입은 87명의 독립운동가의 모습과 공적기록을 전달하기도 했어.
🔍 AI 기술로 옥중 순국한 독립운동가들이 한복을 입은 모습으로 재현하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
매년 8월 15일 전후로 수많은 브랜드가 광복절 캠페인을 진행하고 있어. 진정성을 담은 캠페인도 있지만, 대부분의 캠페인이 단발적인 일회성 캠페인이라고 생각해. 그래서 빙그레의 <처음 입는 광복> 캠페인도 그중 하나라고 생각했어.
하지만, 캠페인을 조사하는 과정에서 공훈전자사료관에 접속하여 독립운동가들의 공적정보를 찾아보니, 아래 이미지처럼 죄수복을 입은 독립운동가들의 모습이 캠페인을 통해 제작된 이미지로 모두 교체되어 있었어.
어쩌면 학생들이 공부하는 교과서에서도 '죄수복'이 아닌 '광복'을 입은 독립운동가들을 만날 날이 오지 않을까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 차가운 옥중에서 생을 마감하여 마지막 모습이 죄수복 차림으로 남은 독립운동가들.
✔️ 독립운동가들의 죄수복을 벗기고 그에 걸맞은 새로운 옷을 선물해주자.
✔️ AI 기술로 옥중 순국한 독립운동가들이 한복을 입은 모습으로 재현하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"빛을 되찾은 그날, 광복(光復)"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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