다정한 에디터 채성이 드립니다. Milka Chocolate!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 입추도 지났는데, 아직도 너무 덥더라고🥵 아마 구독자들도 많이 힘들 것 같아! 그래서 간단한 선착순 이벤트를 또 준비해봤어 :) 피곤에 찌들 때 달달한 초콜릿이 땡기잖아? 맛있는 초콜릿 먹고 힘내면 좋겠어! 그리고 오늘 소개할 캠페인은 밀카 초콜릿에 관련된 캠페인이야🍫

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 232번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 :  Milka last square (2013)

클라이언트 : Milka

대행사 : Buzzman pairs

🔍'Milka last square'은 Milka의 슬로건을 효과적으로 전달하기 위한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

오늘 소개할 캠페인은 유럽 초콜릿 판매율 1위인 Milka에서 진행한 캠페인이야! Milka 초콜릿이 유럽 사람들에게 사랑받는 이유는 100년 이상의 역사를 가졌을 뿐만 아니라 알프스에서 생산된 우유로 인한 부드러운 맛이 소비자들의 입맛을 사로 잡았기 때문이야! 그래서 Milka는 "Dare to be tender" (과감하게 부드러워지다)라는 부드러움을 강조한 슬로건을 내걸고 있어!

🔍 유럽 초콜릿 판매율 1위 Milka는 부드러운 맛을 강조한 "과감하게 부드러워지다"라는 슬로건을 내세우고 있다.

✔️2. 캠페인 목표

슬로건이란 브랜드가 소비자들에게 전달하고 싶어하는 가치를 한마디로 정리한 내용이잖아? 그래서 Milka는 소비자들에게 "Dare to be tender" (과감하게 부드러워지다)라는 슬로건을 보다 효과적으로 전달하고 싶어했어! 그래서 소비자들에게 과감하게 부드러워지는 경험을 할 수 있는 특별한 프로모션을 기획했다고 해.

🔍 소비자들에게 과감하게 부드러워질 수 있는 경험을 제공하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Milka의 슬로건에 있는 "Tender"에는 부드럽다는 뜻도 있지만 다정하다는 뜻도 가지고 있다고 해. 그래서 Milka에서는 다른 뜻을 활용해 소비자들이 다정하고 상냥한지 확인할 수 있는 프로모션을 진행했어! 바로 초콜릿 한 조각을 뺀 제품을 만들었다고 해. 그리고 제품 패키지에 적힌 홈페이지에 방문해 빠진 한 조각을 내가 전달받을지 친구나 지인에게 전달할지 선택할 수 있게 했어.

이 프로모션을 위해 Milka는 실제 제품 제조 과정을 바꿀만큼 진심이었어. 그리고 이렇게 진심을 다한 만큼 큰 효과를 봤어. 홈페이지 방문자 수는 80만 명에 도달했고 캠페인이 진행되는 동안 50만 개의 초콜릿 조각이 다른 사람들에게 보내졌어. SNS에서는 9만 5천 건의 공유가 이루어졌고, 6개국으로 캠페인이 확대되었을 정도로 프로모션 확산이 커졌어!

🔍 빠진 초콜릿 한 조각을 내가 돌려 받을 수 있거나 친구나 지인에게 전달할 수 있게 해 소비자들의 다정함을 확인하자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

프로모션을 위해 초콜릿 생산과정까지 바꾼다는 점이 너무 놀라웠어!

생산과정도 바꿀 정도의 진심 때문에 더욱 성공할 수 있는 캠페인이었다고 생각했고, 소비자들도 그런 점을 더욱 좋아하지 않았을까 싶어! 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️유럽 초콜릿 판매율 1위 Milka는 부드러운 맛을 강조한 "과감하게 부드러워지다"는 슬로건을 내세우고 있다.

✔️소비자들에게 과감하게 부드러워질 수 있는 경험을 제공하자.

✔️초콜릿 조각을 하나 빼서 내가 돌려받거나 친구나 지인에게 전달할 수 있게 해 소비자들의 다정함을 확인하자!

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"진심은 배신하지 않는다."

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

https://youtu.be/FQOlYjd-VwY?si=uIeQ4m-oy5in5WmN

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