❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야,
빵 사러 갔는데 귀여운 카피가 눈에 띄어서 찍어 봤어ㅎㅎ 구독자도 요즘 마음대로 안 풀리는 슬픈 일이 있다면, 따끈한 빵 하나로 슥슥 지워버리자고! 🥖✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 376번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 폭염주의복 Vest for Rest (2025)
클라이언트 : 롯데건설 (Lotte E&C)
대행사 : 대홍기획
🔍'Vest for Rest'는 폭염 속에서 일하며 휴식이 지켜지지 않고 있는 건설 노동자들을 위한 근로 환경 개선 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
기후 위기가 심해지면서 여름철 폭염은 단순한 더위를 넘어 노동자들의 목숨을 위협하는 사회적 재난이 되었어. 특히 땡볕 아래서 일하는 건설 현장 노동자들은 온열 질환에 가장 취약하지. 법적으로 33도 이상이면 휴식을 보장해야 한다고 규정되어 있지만, 치열한 현장 분위기 속에서 눈치 보지 않고 "저 지금 쉴게요"라고 말하기란 결코 쉽지 않아. 게다가 넓은 야외 현장에서는 현재 온도가 정확히 몇 도인지 체감하기도 어렵지.
🔍 여름철 폭염 속 법정 휴식 기준을 보장 받지 못해 목숨까지 위협받고 있는 건설 현장 노동자들.
✔️2. 캠페인 목표
대홍기획과 롯데건설은 실제 건설 현장에서 얼마나 더운지 직관적으로 알기 어렵다는 점에 주목했어. 그래서 노동자들이 직접 말하지 않아도 '지금이 바로 쉴 때'라는 것을 알 수 있는 완벽한 명분을 만들어 주고자 했지. 숫자로만 존재하는 법정 휴식 규정을 현장 노동자들의 눈앞에 직접 시각화하여, 온열질환 예방 효과를 극대화하고 노동자를 진심으로 아끼는 브랜드의 진정성을 전달하는 것이 목표였어.
🔍 법정 휴식 규정을 시각화하여 노동자들의 온열질환을 예방하고, 당연한 '쉴 권리'를 보장해 브랜드의 진정성을 전달하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
아이디어는 아주 단순했어! 롯데건설은 설정된 온도에서 색이 변하는 특수 잉크를 사용해 작업복을 제작했어. 고용노동부 법정 휴식 기준인 33°C에 도달하면, 안전 조끼 뒷면의 문구가 ‘열심열심’에서 ‘열쉼열쉼’으로, ‘I’m Fine’에서 ‘I’m NOT Fine’ 등으로 바뀌며 노동자들에게 휴식이 필요하다는 메시지를 전달했어. 메시지는 노동자들이 언제 쉬어야 할지 인지할 수 있도록 했고, 노동자들이 서로에게 자연스럽게 휴식을 권하는 분위기를 만들었지!
이 폭염주의복은 전국 50개 현장에 배포되어 현장 만족도 97%, 법정 휴식시간 준수률 98%를 기록했다고 해.
🔍 특수 잉크로 제작한 작업복을 통해 '휴식'을 직관적으로 전달하고, 동료들끼리 서로 쉼을 챙겨주는 근로 환경을 구축하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
근로 현장에서 노동자들과 가장 가까운 접점인 "안전 조끼"를 활용해 메시지를 전달한 점이 정말 인상적이었어! 🦺 기온이 점점 더워지고 있는 요즘인데, 앞으로는 이 캠페인처럼 노동자들의 당연한 쉴 권리가 보장되고, 쾌적한 근로 환경을 만들기 위한 뜻깊은 움직임이 더욱 많아졌으면 좋겠어!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'SHELLMET' 캠페인
✔️ 143번째 뉴스레터 “조개로 이거를 보호한다고?”
✔️ 수많은 가리비 껍질로 인해 작업환경이 위험해진 어부들
✔️ 가리비 껍데기를 업사이클링한 안전모 '쉘멧'을 제작해 어민의 안전과 바다의 생태계를 구하자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 여름철 폭염 속 법정 휴식 기준을 보장 받지 못해 목숨까지 위협받고 있는 건설 현장 노동자들.
✔️ 법정 휴식 규정을 시각화하여 노동자들의 온열질환을 예방하고, 당연한 '쉴 권리'를 보장해 브랜드의 진정성을 전달하자!
✔️ 특수 잉크로 제작한 작업복을 통해 '휴식'을 직관적으로 전달하고, 동료들끼리 서로 쉼을 챙겨주는 근로 환경을 구축하자!
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"가장 크리에이티브한 접점은 생각보다 가까이에 있다”
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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