🌽진짜 영크크들의 기획은 AI보다 낫다

안녕하세요, 에디터 지니👽입니다. 요즘 주변을 둘러보면 최신 AI 기술이나 거대한 플랫폼 이야기가 넘쳐나죠. 하지만 기술이 고도화될수록 우리 주변에는 작지만 묵직한 불편함들이 남겨지곤 합니다. 바로 이런 지점에 주목해, 거창한 기술 대신 '사람의 행동을 바꾸는 명확하고 따뜻한 아이디어'로 세상에 울림을 준 대학생들의 크리에이티브가 최근 연이어 화제를 모으고 있어요. 오늘은 독립 광고대행사 디마이너스원(D-1)의 교육 프로그램 '디마원 아카데미' 출신 청년들의 현장 캠페인부터, 2026년 8월 개최된 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 영스타즈를 휩쓴 현장 기획안까지! 대학생들의 살아있는 시선이 어떻게 대중의 공감을 끌어냈는지 함께 들여다볼게요.🔎

 디마이너스원’s 콘로필 

디마이너스원(D-1)은 2018년 설립되어 공익 캠페인과 사회적 브랜딩 분야에서 국내외 주요 광고제를 휩쓰는 독보적인 독립 크리에이티브 대행사예요. 세상이 바뀌기 바로 전날(D-1)이라는 이름처럼, 남들이 보지 못하는 문제의 본질을 찾아내고 사람들의 행동을 실제로 바꿔내는 솔루션 브랜딩으로  광고 시장에서 자신들만의 영역을 확실하게 굳혔죠. 디마이너스원은 예비 광고인을 위한 디마이너스원 아카데미를 운영 중이기도 해요.

 디마원 아카데미의 현장 밀착형 기획: '디지털 노약자석' 

출처: 디마이너스원 아카데미

최근 추석 명절을 앞두고 KTX 광명역에 등장했던 4개의 좌석이 SNS를 뜨겁게 달궜습니다. 바로 '디지털 노약자석'이라는 이름의 캠페인이었죠. 해당 캠페인이 바로 디마이너스원이 진행하는 교육 프로그램 '디마원 아카데미'에 참여한 대학생들의 아이디어에서 시작되었어요.

출처: 디마이너스원 아카데미

시작은 직접 역을 방문해 고령층의 기차표 예매 실태를 파악하는 현장 탐색이었습니다. 학생들은 명절표 예매 시 디지털 기기에 익숙지 않은 고령층이 한 달 전부터 직접 역 창구를 찾는다는 사실을 발견했고, 단순한 일회성 교육 안내 창구를 설치하는 대신 지하철의 익숙한 개념을 빌려온 '디지털 노약자석'을 설치하는 방식으로 접근했어요. 의자에 앉아 있으면 주변을 지나가던 일반 시민 누구나 자연스럽게 다가가 스마트폰 예매를 직접 도와줄 수 있도록 환경을 마련해 준 것!  물론 안내서도 배치해, 이후 어르신이 스스로 스마트폰으로 기차표를 예매할 수 있도록 했습니다.

이 캠페인이 폭발적인 반응을 얻은 이유는 문제의 본질을 짚었기 때문입니다. 도와주고 싶은 마음은 있지만 섣불리 다가가기 머뭇거렸던 일반 시민들에게 '디지털 노약자석'이라는 유쾌하고 명확한 매개체를 제공함으로써 자연스러운 도움의 장을 마련해 준 것이죠. 

출처: 디마이너스원 아카데미

과학기술정보통신부 조사에 따르면 고령층의 디지털 기기 활용 역량은 일반 국민의 반토막(54.5%) 수준입니다. 여기에 한국소비자원 조사 결과를 보면 어르신들이 디지털 기기 앞에서 포기하는 큰 이유 중 하나로 '뒷사람 눈치가 보여서(21.5%)'라는 심리적 부담을 꼽죠. 즉, 문제의 본질은 기술의 부재가 아니라 '주저하게 만드는 심리적 장벽'이었던 것! 이 캠페인이 사람들의 관심을 끌어낼 수 있었던 이유는 바로 이 지점을 짚었기 때문입니다. "도움 청하면 민폐일까" 주저하는 어르신과 "오지랖일까" 망설이던 시민 양쪽에 '노약자석'과 '길잡이석'이라는 도울 명분을 깔아준 것이죠.  해결책을 새로 만드는 게 아니라, 이미 존재하는 사람들의 선의가 흘러갈 길목을 열어주는 것으로 멋진 기획이 나올 수 있었습니다.😌

 부산국제마케팅광고제’s 콘로필 

부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 2008년 첫 시작 이래 매년 전 세계 60여 개국에서 2만 여편의 출품작이 몰려드는 국제 마케팅·광고 어워드입니다. 마케팅, 광고, 디지털의 경계를 허무는 글로벌 크리에이티브의 장으로 그 위상을 자랑하고 있죠. 특히 ‘영스타즈(Young Stars)’는 전 세계 예선을 뚫고 모인 예비 광고인들이 30시간이라는 제한된 시간 안에 주어진 과제의 기획안을 현장에서 완성해야 하는 대학생 글로벌 경연대회입니다. 최근 이 영스타즈 무대에서 위에서 소개한 디마이너스원 아카데미 출신 학생들이 한국 팀으로는 4년 만에 최고 등급인 GOLD를 거머쥐는 기염을 토했죠. 😮 게다가 Silver를 수상한 팀은 유쾌한 관점으로 현장을 웃음바다로 만들었다는 소식! 수상작을 하나씩 살펴볼까요?

 영스타즈 GOLD: 'One More Wear For The Ocean' 

단국대 김은석 학생과 연세대 이정환 학생으로 구성된 '디마이너스2' 팀은 한국팀으로는 4년 만에 최고 등급인 GOLD를 거머쥐었습니다. 이들이 제시한 과제는 '해양환경 보호를 위한 일상 속 행동 변화'였는데요.

출처: MADTV

이들은 거창한 환경 운동 구호 대신, 의류를 자주 세탁할 때 미세 플라스틱이 발생해 바다로 흘러 들어간다는 실생활 속 작은 원인에 집중했습니다. 그리고 청바지 안쪽 세탁 라벨에 '한 번만 더 입자(One More Wear)'라는 직관적인 심볼을 추가해 소비자가 무심코 세탁기에 옷을 넣던 관성을 저지하고자 했죠. 이에 그치지 않고 기존 청바지를 매장으로 가져오면 세탁 라벨과 가죽 패치를 교체해 한정판 제품으로 재탄생시키는 오프라인 연계 이벤트까지 구상하여 메시지의 실천력을 극대화했습니다. 청바지를 한 번 더 입는 가벼운 행동이 곧 해양 오염을 줄이는 직접적인 실천으로 연결되도록 설계한 점이 돋보였어요.👖 

출처: 부산국제마케팅광고제

"환경을 위해 옷을 빨지 마세요"라는 부정적 제약은 거부감을 주죠. 가르치는듯한 교육형 ESG 역시 피로감을 주고 반감을 사기 쉽고요. 이들은 대신 "한 번 더 입자"라는 긍정적이고 쉬운 실천을 제안하면서, 소비자가 '게으른 사람'이 아닌 '환경을 보호하는 가치 소비 승자'라는 심리적 프레임을 제공했습니다.🌼 심사위원들 역시 일상 행동의 유기적인 변화를 자연스럽게 이끌어낸 아이디어의 정교함을 높게 평가했죠. 거대한 캠페인도 좋지만, 진짜 대중의 행동을 바꾸는 것은 무심코 반복하던 습관에 긍정적인 멈칫!을 부여하는게 아닐까요?

 영스타즈 SILVER: 'SAVE THE SEAMEN(Fish Condom)' 

  출처: 부산국제마케팅광고제  

같은 영스타즈 무대에서 홍익대 김다은·김성훈 학생('Sun-Day' 팀)이 선보여 Silver상을 수상한 'Fish Condom' 캠페인은 새로운 관점과 스토리텔링의 중요성을 보여줬어요.

이 팀 역시 동일한 해양오염 과제를 받았지만, 완전히 다른 각도에서 문제를 파헤쳤습니다. 샴푸나 린스 속 화학물질이 하수구를 타고 흘러들어 가 수컷 어류의 생식 체계와 호르몬에 교란을 일으킨다는 사실에 주목한 것이죠. 이들은 화학물질로 인한 수컷 어류의 생식 문제 상황을 '수컷 물고기의 원치 않는 임신'이라는 파격적인 위트로 비유했습니다.🐟 그리고 샴푸 펌프에 끼워 한 번에 나오는 용량을 절반으로 줄여주는 작은 실리콘 링을 '피시 콘돔(Fish Condom)'이라 명명하며 구체적인 제품 솔루션을 제안했죠. 여기에 글로벌 대표 브랜드 듀렉스(Durex)와의 협업을 연결해, '피임'이라는 직관적인 콘셉트를 생활용품 절약이라는 행동으로 유연하게 풀어냈습니다. 자칫 딱딱해질 수 있는 환경 문제를 듀렉스라는 브랜드의 위트와 결합해 행동에 유쾌한 설득력을 부여한 것!😆

사실 해양오염 방지를 위해 샴푸 사용량을 줄이자,와 같은 메시지는 이미 전세계적으로 익숙한 메시지에요. 하지만 파격적인 비유와 콘돔이라는 완전히 다른 이종 브랜드 간 협업은 사람들이 메시지를 받아들일 태도를 바꿔놓았어요. 광고에 있어서 새로운 관점과 아이디어 제시의 중요성이 느껴지는 대목이죠.

에디터 개인의 생각으로, 해당 캠페인은 정말 인간의 연상력이 얼마나 대단한지 보여주는 아이디어였던 것 같아요. AI에게 해당 문제를 제시하면 무난하고 전형적인 친환경 아이디어를 내놓기 쉽죠. 하지만 '어류 생식 이상'과 '듀렉스 콘돔', 그리고 '샴푸 펌프 방지링'이라는 서로 완전히 다른 요소를 엮어내는 대담함은 인간 고유의 통찰에서 나오는 것 같아요. 남들이 보지 못하는 지점을 유쾌하게 비틀어 연결하는 시선이야말로 AI 시대에 마케터와 광고인이 가져야 할 무기가 아닐까 싶습니다.🧠

 마케터가 얻어갈 인사이트

오늘 살펴본 디마이너스원과 영스타즈 학생들의 크리에이티브 사례를 통해 3가지 마케팅 인사이트를 정리해보았습니다.

첫째, 문제의 본질은 ‘심리적 장벽’에 있습니다.

'디지털 노약자석' 사례처럼, 소비자가 행동하지 못하는 진짜 이유는 기술이나 정보의 부족이 아니라 '남들에게 민폐가 될까 봐' 주저하는 심리에 있을 때가 많습니다. 거창한 시스템을 새로 구축하기 전에 소비자가 가진 심리적 허들을 낮춰주는 '행동의 명분'을 만들어주는 것이 기획자의 역할이죠.

둘째, 하지 마라(Don't)의 부정보다 하자(Do)의 긍정이 행동을 만들어요.

"세탁하지 마세요"라는 부정적 제약은 피로감을 줍니다. 대신 "한 번 더 입자"라는 유쾌하고 가벼운 제안을 던질 때 소비자는 스티그마를 벗고 '가치 소비의 주체'로 선뜻 참여하게 되죠.

셋째, 낯선 요소와의 '새롭게 보기'가 대중의 태도를 바꿔주는 킥이 됩니다.

이미 익숙한 친환경 메시지도 성인용품 브랜드 듀렉스(Durex)라는 이종 영역과 결합할 때 엄청난 바이럴과 파급력을 얻습니다. 무난한 정답을 내놓는 AI 시대일수록, 서로 다른 영역을 유쾌하게 엮어내는 인간 고유의 대담한 연상력, 상상력이 마케터의 확실한 무기가 되겠습니다.