📡[이-마트] 2026년 새해 브랜딩 맛집 모음.zip

(에디터 일린🍳): 왜 벌써 2026년 2주차야...? 연말 지나고 숨 좀 돌리나 싶었는데, 정신 차려보니 벌서 1월 중순에 접어들고 있다니😵‍💫 신년 계획도 아직 다 안 쓴 응답이 분명 있을껄? 후후 아직 늦지 않았다...!

일린 체감 연말연초 특

정신 없는 와중에도, 새해라는 타이밍을 그냥 흘려보내지 않고, 자기 식으로 잘 써먹은 브랜드들이 있더라고. 그래서 아주 재빠르게 🛒이-마트에서 신년 레퍼런스들을 모아봤어.

거창한 선언 대신 고개를 끄덕이게 만든 메시지, 뻔한 신년 공식을 살짝 비튼 기획, 이건 좀 잘했다 싶었던 이벤트들까지. 정신없이 흘러가는 연초, 그 와중에 유독 눈에 들어온 브랜드들은 뭐가 달랐을지, 😜한입 크게 들어갑니다!

🍿 이-마트 시식 코너 OPEN
# 새해 인사로 브랜드의 방향성을 선언한 기린(KIRIN)
# 색다르지만 현실적인 메시지로 새해 인사를 전한 맥도날드
# 똑똑한 아이디어로 새해의 ‘주목 타이밍’을 채간 듀오링고
# 콘텐츠와 콜라보로 새해 프로모션의 퀄리티를 끌어올린 스파르타클럽
#새해를 자연스럽게 자사 서비스로 연결한 네이버

# 새해 인사로 브랜드의 방향성을 선언한 기린(KIRIN)

이미지 출처: https://www.advertimes.com/20260101/article529695/

응답이들에게는 대부분 맥주 브랜드로 각인된 🍺기린(KIRIN)은, 식품과 건강기능식품까지 아우르는 일본의 대기업이야. 기린은 2026년을 맞아 세계적인 스포츠 스타 ⚾오타니 쇼헤이를 ‘면역 케어’ 앰배서더로 발탁했어. 인상 깊은 점은, 우리가 흔히 떠올리는 압도적인 스포츠 스타 오타니의 모습을 활용한 것이 아니라는 거야. 2025년 4월, 딸을 출산하며 실제로 아버지가 된 오타니의 변화된 삶의 국면을 캠페인에 그대로 반영했거든👶

클릭하면 캠페인 영상으로 이동

새해가 되면 자연스럽게 나와 가족의 건강을 다시 떠올리게 되잖아. 기린은 이 타이밍을 활용한 브랜드 캠페인을 통해 ❤️‍🩹‘모든 세대의 건강을 지키는 국민적 건강 브랜드’로 약진하고자 하는 비전을 분명하게 드러냈어. 단순히 새해 인사를 건네는 데서 그치지 않고, 기린이 올해 어떤 브랜드로 나아가고자 하는지를 차분하게 보여준 캠페인이지.

특히 기린은 오랫동안 스포츠 지원을 꾸준히 이어온 기업이고, 실제로도 일본에서 ‘스포츠를 지원하는 기업’ 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 인식되고 있어. 그렇다 보니 캠페인 모델로 오타니 쇼헤이를 선택한 것도, 그의 인생에 큰 변화가 찾아온 작년의 에피소드를 함께 녹여낸 것도 기린이 그동안 쌓아온 브랜드 가치와 신뢰가 자연스럽게 확장된 선택처럼 받아들여져👍

# 색다르지만 현실적인 메시지로 새해 인사를 전한 맥도날드

새해가 되면 보편적으로 ‘새로운 시작’을 말해. 하지만 영국 🍟맥도날드는 그 공식을 살짝 비틀었어🤔 생각해보면 1월 1일의 해돋이를 보러가는 사람들도 있지만, 한 해의 끝을 화려하게 즐기고 카운트다운까지 성대한 밤을 보내는 사람들도 많잖아? 영국 맥도날드는 그 점에 주목했어.

이미지 출처: https://www.instagram.com/p/DTAQ_EDDUmo/

광란의 밤, 그리고 그 다음 날 숙취로 멍해진 얼굴과 무거운 몸으로 해장 맥모닝을 받는 고객들을 포착했어.

이 캠페인이 인상적인 이유는, 맥도날드가 새해를 특별한 이벤트의 날로 포장하지 않고 일상의 연장선에서 다루었다는 점이야. 새해 첫날에도 배는 고프고, 누군가는 여전히 해장 메뉴를 찾는다는 아주 솔직한 전제에서 출발한거지.

맥도날드는 이 장면을 통해 “언제든, 어떤 상태의 소비자에게도 익숙하게 곁에 있는 브랜드”라는 자신의 역할을 다시 한 번 분명하게 드러냈어.

이 사례를 보면서 신년 커뮤니케이션이 꼭 희망적이거나 거창할 필요는 없다는 생각이 들었어. ”올해는 다르다”, “새해엔 행복하자” 같은 흔한 신년 다짐과 변화를 외치지 않았음에도, 새해라는 타이밍을 🍔일상을 무던하게 지켜주는 브랜드로 스스로를 정의하는 순간으로 사용했기 때문이야☺️

# 똑똑한 아이디어로 새해의 ‘주목 타이밍’을 채간 듀오링고

국내에서 2026년의 시작을 가장 핫하게 연 브랜드를 꼽자면, 단연 듀오링고야👍

일린은 추워서 어디 갈 엄두는 못 내고, 집에서 유튜브를 보고 있는데... 아니 글쎄, 초록 덩어리들이 와글와글 몰려있는거야! 설마했는데 듀오링고의 마스코트 초록 부엉이들이더라고..?🦉

이미지 출처: https://www.instagram.com/reel/DTIG6GLkhhk

새해 카운트다운 현장에 듀오링고의 부엉이 탈을 쓴 무리가 나타났고, 그 장면이 생중계 화면에 그대로 잡히면서 순식간에 화제가 됐어. 사람들은 '광고를 봤다'가 아니라 “저 초록색 부엉이는 뭐야?”, “저거 듀오링고 아니야?”로 반응했고, 이로써 듀오링고는 새해의 주목 타이밍을 야심차게 훔치는데 성공적이었다고 생각해. 몇년 안에 이걸 뛰어넘는 신년 레퍼런스가 나올 수 있으려나 😲

이 사례가 더 흥미로운 이유는, 같은 교육 업계의 다른 브랜드들과 비교했을 때 더 또렷해져. 연초 특수를 노리는 교육업계 특성상 프로모션이나 브랜드 캠페인을 진행하는 경우는 흔해. 실제 스픽이나 말해보카는 모델을 앞세운 브랜드 캠페인을 진행하고 있지.

반면 듀오링고는 설명 대신 몸으로, 피지컬로 브랜드를 보여줬어. 마치 우리 같이 종소리도 들었겠다, 새해도 됐겠다, 공부하러 가야지? 하는 느낌이랄까..(두렵)

# 콘텐츠와 콜라보로 새해 프로모션의 퀄리티를 끌어올린 스파르타클럽

뻔하지 않은 이벤트를 진행하는 교육업계의 또 다른 브랜드를 포착했는데... 바로 스파르타클럽(전 스파르타코딩클럽)이야. 시크한 T적 매력으로 광고계의 러브콜을 받고 있는 심은경을 모델로한 브랜드 캠페인과 함께, 다양한 신년 이벤트를 시작했더라고.

인상 깊었던 건 🎍취준생을 대상으로 한 대나무숲 이벤트야. 브랜드의 핵심 타겟인 취준생들이 저마다의 사연을 접수하면, 요즘 핫한 유병재의 유튜브 채널에서 이번 브랜드 캠페인의 모델인 심은경이 함께 출연해 사연을 읽어주는 콘텐츠로 풀어내는 방식이었어.

브랜드가 가져가고자 했던 솔직한 공감의 컨셉과, 유병재 채널 특유의 포맷이 잘 맞아떨어진 콜라보다 보니, 브랜드 협업임에도 전혀 어색하지 않겠다는 생각이 들었어. 브랜드는 자연스럽게 취준생들의 정보를 수집할 수 있고, 이를 2차 콘텐츠로도 흥미롭게 풀어낸 기획이지.

평소 즐겨보던 채널이라 그런지, 심은경이 취준생들의 썰을 함께 들으며 보여줄 리액션이 너무 기대돼😝

#새해를 자연스럽게 자사 서비스로 연결한 네이버

다양한 서비스를 가진 네이버는 앞서 소개한 다른 브랜드처럼 대규모 캠페인을 진행한 것은 아니지만, 공식 인스타그램 콘텐츠를 통해 새해니까 관심을 가질 수 밖에 없는 것들을 네이버로 탐색하게 만들었어.

구독자응답이는 올해 일출 보러 갔다 왔어? 매년 연말이 되면 동해안 일출명소에 관심도가 대폭 상승하지. 이를 놓칠세라 네이버는 인스타그램에 댓글을 달면 해돋이 명소를 보내준다는 게시물을 업로드 했어. 이는 네이버 지도로 연결되며, 가까운 일출 명소를 보고 탐색 할 수 있지. 사실 뻔한 연말연시 콘텐츠이지만 네이버 지도의 검색 기능을 활용해서 이런 아카이빙 콘텐츠도 만들 수 있다는 점이 흥미로웠어.

요즘 타로나 운세가 유행하면서 GPT로 운세보는 것도 핫하잖아. 네이버 검색으로도 운세 볼 수 있다는 사실! 숨겨진 검색 기능 중 하나인 네이버 운세를, 운세에 대한 관심도가 높아지는 신년 타이밍에 맞춰 홍보했어. 일별 운세는 언제든 볼 수 있지만, 연초에만 볼 수 있는 신년 운세는 올해 2월까지 제공한다고 하니 구독자도 재미 삼아 한번 검색해봐!

(에디터 일린🍳): 오늘 이-마트를 작성하며 일린이 느낀점은, 시즈널 이슈를 꼭 같은 방식으로 다뤄야 할 필요가 없다는 것!

누군가는 메시지로, 누군가는 이벤트로, 또 누군가는 이미 가진 서비스를 활용하는 방식으로 새해를 풀어냈잖아. 우리 브랜드라면 시즈널리티를 어떻게 활용하는 게 가장 자연스러울지를 고민하는 하는 것에서 창의적인 아이디어들이 쏟아져 나오지 않을까 하는 생각이 들었어.

🪄올해는 새해를 거창하게 포장하기보다, 우리 브랜드가 원래 잘해오던 방식에 살짝 얹어보는 건 어때?