❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 요즘 정말 덥네..다들 건강관리 잘 하길!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 395번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Haven (2025)
클라이언트 : Suncorp
대행사 : Leo Burnett
🔍'Haven'은 빅데이터 기반으로 자신의 집을 기후 위기에 대비할 수 있게 한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
호주는 호우, 산불, 사이클론 등 극심한 기후재난에 노출되어 있는 대표적인 재난 취약국이야. 기존의 보험은 재난 발생 후 금융적 보상만 제공할 뿐, 피해 자체를 막아주지는 못한다는 한계가 있었지. 선코프(Suncorp)는 재난이 닥친 후 수습하는 게 아니라 '재난이 발생하기 전 사전 예방과 복원력을 키우는 것'이 진짜 핵심이라는 결정적인 갭을 포착했어.
🔍 재난 후 단순 보상에만 머물던 기존 보험의 한계를 깨고, 재난 발생 전 집과 커뮤니티의 사전 예방과 복원력을 높이자.
✔️2. 캠페인 목표
단순히 사고 발생 시 보상금을 지급하는 '보험사'의 역할에 머무르지 않고, 대중의 안전을 사전에 구축하는 '실질적인 복원력 건설자'로 브랜드의 역할을 재정의하는 것! 장기적인 공공 서비스 캠페인을 통해 호주 국민들이 극심한 날씨에 대비해 집과 지역사회를 스스로 보호할 수 있도록 돕고자 했어.
🔍 각 가구별 맞춤형 기후 위험 정보와 구체적인 대비책을 제공해, 소비자가 직접 주도하는 실질적인 집 개보수 행동을 이끌어내자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
막연한 기후 위기 경고에서 벗어나, 호주인들이 각자의 집이 처한 구체적인 기후 위협(폭풍, 산불, 홍수 등)을 명확히 인지하게 만드는 것! 데이터를 기반으로 누구나 즉각 실행할 수 있는 맞춤형 솔루션을 제시함으로써, 소비자가 주도적으로 집의 내구성을 높이도록 행동 변화를 유도했어.
세계 최초의 데이터 기반 디지털 플랫폼 'Suncorp Haven'을 통해서 소비자가 자신의 주소를 입력하기만 하면, 선코프의 독자적인 재난 데이터와 방대한 데이터셋이 결합해 오직 우리 집만을 위한 개인화된 영상을 제작해 줘. 딱딱한 데이터 전달 방식이 아니라, 집의 입장에서 자신의 목소리로 이 집에서 어떤 위험 요소가 있는지와 필요한 조치를 위트 있게 말하도록 설정해 몰입감과 공감을 극대화시켰다고 해.
🔍 주소 입력만으로 맞춤형 재난 위험과 대비책을 알려주는 데이터 기반 플랫폼 'Suncorp Haven'을 통해, 소비자가 직접 주택의 내구성을 높이게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
데이터를 활용해서 내 집에 어떤 점이 위험한지 파악하고, 사전에 대비할 수 있게 안내하는 건 정말 삶을 바꿔놓을 수 있을 것 같아.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '이 맵은 이제 망했습니다'
✔️세상모든캠페인 191번째 뉴스레터 '이 맵은 이제 망했습니다'
✔️많은 플레이어들이 방문하는 GTA5 게임 맵. -> 젊은 플레이어들이 기후위기 심각성을 느끼게 하자.->기후위기가 닥친 로스산토스 게임맵의 모습을 보여주자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️재난 후 단순 보상에만 머물던 기존 보험의 한계를 깨고, 재난 발생 전 집과 커뮤니티의 사전 예방과 복원력을 높이자.
✔️각 가구별 맞춤형 기후 위험 정보와 구체적인 대비책을 제공해, 소비자가 직접 주도하는 실질적인 집 개보수 행동을 이끌어내자!
✔️주소 입력만으로 맞춤형 재난 위험과 대비책을 알려주는 데이터 기반 플랫폼 'Suncorp Haven'을 통해, 소비자가 직접 주택의 내구성을 높이게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"보험의 역할은 어디까지 갈 수 있을까?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
의견을 남겨주세요