❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야,
최근에 개봉한 <스파이더맨: 브랜드 뉴 데이> 맞춰서 진행되는 다양한 콜라보 마케팅 봤어? 지금 구글 검색창에 영화 제목을 치면 하단에 작게 거미줄 버튼이 하나 뜰 거야. 그걸 누르는 순간, 스파이더맨이 화면 속을 핑- 날아다니면서 검색 결과 텍스트들을 거미줄로 싹 흩뿌리는 효과가 나타난다고 해! 🕸️ 세계관을 보여주는 신선한 콜라보 마케팅인 것 같아서 소개해봤어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 396번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Uncensored Library (2020)
클라이언트 : Reporters Without Borders(RSF)
대행사 : DDB Germany
🔍'The Uncensored Library'는 마인크래프트에 가상 도서관을 지어, 검열로 묻힌 기사들을 공개하고 언론의 자유를 되살린 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
수많은 독재 국가에서는 정권 유지를 위해 뉴스, 블로그, SNS를 철저히 통제하고 있다고 해. 심지어 정권의 가짜뉴스들로 아이들의 눈과 귀를 가리고 있지. 정권의 비리를 고발하려던 언론인들은 활동이 금지되거나 감옥에 갇히고 망명을 떠나거나 심지어 목숨을 잃기까지 했어. 정부의 엄격한 인터넷 검열과 방화벽 때문에, 자국에서 일어나는 진짜 진실은 완전히 '접근 불가능한 금기'가 되어버린 거야.
🔍 정부의 가짜뉴스와 뉴스 사이트 봉쇄로 인해, 진실을 알 수 없게 된 아이들의 현실.
✔️2. 캠페인 목표
3월 12일 '세계 사이버 검열 반대의 날'을 맞아 이 거대한 억압의 벽을 무너뜨리고 싶었어. 독재자들의 감시망에 걸리지 않으면서도, 미래 세대인 청소년들이 자발적이고 친숙하게 접근해 '독립된 지식'을 얻을 수 있는 가장 강력하고 안전한 디지털 거점을 만드는 것이 이들의 목표였지.
🔍 정부의 감시망을 피할 수 있는 통로를 찾아, 차단당한 언론인의 목소리와 진실을 청소년들에게 되돌려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
마인크래프트는 전문 빌더 그룹 '블록웍스'와 함께 게임 내에 12개 동으로 이루어진 거대한 가상 도서관을 지었어! 그리고 구글 애널리틱스와 언론자유지수를 분석해 선정한 검열 국가 출신 언론인들의 '금지된 기사' 300여 권을 마인크래프트 속 읽을 수 있는 책으로 재발행했지.
뉴스 창은 닫았어도 게임 창은 못 닫은 정권의 허점을 찔러, 아이들이 게임 속을 탐험하며 진실을 스스로 읽게 만든 거야. 최근에는 미국을 포함한 새 국가들의 구역까지 확장하며 진실은 결코 침묵시킬 수 없다는 걸 똑똑히 증명해 냈어!
🔍 통제되지 않는 '마인크래프트' 속 가상 도서관을 건립하여, 금기시된 기사를 게임 속 책으로 재발행하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
게임 플랫폼이라는 통제의 빈틈을 이용해 금기를 건드린 용기가 기발하다고 생각했어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'The Tampon Book' 캠페인
✔️세상모든캠페인 132번째 뉴스레터 '법을 뛰어넘는 세상에서 가장 특별한 책'
✔️사치품보다 더 높은 세금이 부과되는 여성들의 생리용품.
✔️책에 부과되는 세율 7%. 이를 활용하여 '탐폰'을 판매하는 것이 아닌, 탐폰이 담긴 '책'을 판매하자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️정부의 가짜뉴스와 뉴스 사이트 봉쇄로 인해, 진실을 알 수 없게 된 아이들의 현실.
✔️정부의 감시망을 피할 수 있는 통로를 찾아, 차단당한 언론인의 목소리와 진실을 청소년들에게 되돌려주자.
✔️통제되지 않는 '마인크래프트' 속 가상 도서관을 건립하여, 금기시된 기사를 게임 속 책으로 재발행하자!
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"금기엔 용기로 맞서자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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