❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 말도 안돼 벌써 8월이야! 곧 휴가철이 다가올텐데, 모두 휴가철 더위 조심하자!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 394번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Gulf of Mexico (Bar) (2025)
클라이언트 : Tecate
대행사 : LePub Mexico City
🔍'Gulf of Mexico (Bar)'는 구글맵을 활용해 멕시코의 긍지를 지킨 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
미국 정부가 'Gulf of Mexico(멕시코만)'를 'Gulf of America(미국만)'로 변경하면서, 일부 지도 서비스에서는 명칭이 변경되었다고 해. 이는 멕시코 국민들에게 단순한 지명이 아니라 역사와 정체성을 훼손하는 정치적 이슈로 받아들여졌지.
멕시코 맥주 브랜드 TECATE는 이러한 사회적 이슈를 브랜드가 함께 해결해야 할 문화적 문제로 바라봤고, 기업도 사회적인 이슈에 동참 할 수 있다는 관점에서 캠페인을 기획했어.
🔍 멕시코만을 미국만으로 변경하면서, 역사와 정체성을 훼손당한 멕시코 국민들.
✔️2. 캠페인 목표
TECATE는 단순히 맥주를 홍보하는 것을 넘어, 정치적 이유로 사라질 위기에 놓인 'Gulf of Mexico'라는 역사적 명칭을 소비자들에게 다시 인식시키고자 했어. 이를 통해 멕시코인의 문화적 자부심을 지키는 동시에, 사회적 이슈에 공감하고 행동하는 브랜드라는 이미지를 구축하는 것을 목표로 했다고 해.
🔍 정치적 이유로 사라질 위기에 놓인 멕시코만을 소비자들에게 다시 인식시키자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
TECATE는 Google Maps의 사업장 등록 시스템에 주목했어. 실제로 멕시코만 한가운데 배 형태의 바인 플로팅 바를 설치하고 이를 'The Gulf of Mexico Bar'라는 이름으로 등록해 지도에 다시 'Gulf of Mexico'라는 명칭이 노출되도록 만들었어. 소비자들은 이 바를 직접 검색하고 방문하며 자연스럽게 역사적 명칭을 다시 접하게 되었고, SNS와 언론을 통해 캠페인이 확산되면서 브랜드의 메시지 또한 함께 전달되었다고 해.
🔍 멕시코만 한가운데 플로팅 바를 설치하고 식당의 이름을 통해 멕시코만의 명칭을 노출시키자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
우리나라에 대입하면 일본이 독도 근처 해안을 일본해로 설정한 것에 국산 주류 브랜드가 독도바를 플로팅바로 만든거로 생각할 수 있을 것 같다고 생각했어! 국가적인 이슈를 브랜드의 아이덴티티와 연결지어서 브랜드 호감도를 높이고 충성도를 높이는 전략이라는 점에서 의의가 있다는 생각을 하게 된 캠페인이었어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는?
✔️'Distance – Outlaw Runners'
✔️ 파리의 새로운 시속 30km 제한 정책으로 속도위반 카메라는 자동차 단속의 상징이 되었음 → DISTANCE는 엘리트 러너들이 시속 30km 이상으로 질주해 속도위반 카메라를 작동시키도록 하고, 단속 카메라의 역할을 러닝의 속도와 도전 정신을 표현하는 수단으로 바꿈
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️멕시코만을 미국만으로 변경하면서, 역사와 정체성을 훼손당한 멕시코 국민들.
✔️정치적 이유로 사라질 위기에 놓인 멕시코만을 소비자들에게 다시 인식시키자!
✔️멕시코만 한가운데 플로팅 바를 설치하고 식당의 이름을 통해 멕시코만의 명칭을 노출시키자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"지도 앱을 적극적으로 써보자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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