❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 엄청난 더위 때문에 밖에 나가기 두렵네....다들 선크림 잘 바르고 더위 조심하길!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 321번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Sounds Right (2024)
클라이언트 : Museum for UN
대행사 : AKQA
🔍'Sounds Right'는 자연에게 음악 저작권을 부여해 펀딩하기 쉽게 한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
자연 보호기금을 위해 더 효과적인 캠페인을 찾고 있었다고 해. 자연 보존을 위한 자금을 마련할 수 있도록 돕는 글로벌 음악 이니셔티브를 준비하고 있었지.
🔍 자연 보호기금을 효과적으로 마련할 캠페인이 필요한 상황.
✔️2. 캠페인 목표
자연에서만 들을 수 있는 소리가 있잖아. 그 소리를 활용해 작곡에 쓰는 경우도 많은데, 그 인사이트에 주목했어. 자연 소리를 샘플링할 때 자연에게 저작권료를 준다면 자연 보호기금이 금방 모이지 않을까?
🔍 저작권료를 활용해 효율적으로 기금을 모으자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Nature (자연)을 아티스트로 등록하고, 자연의 소리를 샘플링한 곡들 크레딧에 추가해 저작권료가 자연 보호기금으로 가게 해뒀어. 대대적인 옥외 캠페인을 통해서도 이 사실을 알렸지.
Nature. Now Officially an artist (자연, 공식 아티스트가 되다), Feat. Nature Playlist out now (자연 피처링 플레이스트 발매) 등등 마치 아티스트의 신곡을 알리는 카피를 담아 옥외광고를 진행했어.
🔍 자연을 아티스트로 등록해 저작권료가 보호기금으로 가게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Ant Rally'
✔️가위개미의 특성을 이용해 WWF(세계자연기금) 50주년을 알리자.
✔️50주년에 '열대우림 보호'를 주제로 관심을 끌어보자.
✔️나뭇잎 들고 다니는 가위 개미들의 특성을 활용해 나뭇잎에 환경보호 메시지를 새겨 개미들의 시위현장을 연출하자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 자연 보호기금을 효과적으로 마련할 캠페인 필요한 상황.
✔️ 저작권료를 활용해 효율적으로 기금을 모으자.
✔️ 자연을 아티스트로 등록해 저작권료가 보호기금으로 가게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"시스템을 바꿔볼 생각을 하자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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