❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 이번 2025년도 Clio award Music에서 Student Design 부문으로 금상을 받았어. 작년 3월정도에 작품을 만들었는데, 이런 좋은 소식을 1년이 다 될쯤에 들어서 너무 놀랍고 기뻤던 것 같아! 그래서 오늘은 수상한 작품을 구독자들에게도 공유해주고 싶어서 준비해봤어 :) (참고로 내 본명도 나오니까 궁금한 사람들은 확인해봐!)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 276번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Plantify (2024)
클라이언트 : Spotify
대행사 : 학생작
🔍'Plantify'는 환경보호에 관심이 있는 사람들을 Spotify가 연결시켜 하나의 커뮤니티를 만드는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Spotify는 취향에 가장 알맞는 노래를 리스너들에게 추천해주는 글로벌 뮤직 스트리밍 브랜드야. 국내에서도 '나보다 날 더 잘 아는 음악 플랫폼'이라는 메시지로 광고를 진행하고 있지. 해외에서도 유사한 커뮤니케이션을 진행하고 있더라고. 그리고 그 배경에는 음악 취향을 분석하고 추천하는 Spotify AI가 있었어.
🔍 Spotify AI를 통해 음악 취향을 분석해 추천해주는 글로벌 브랜드 Spotify.
✔️2. 캠페인 목표
과거에는 음악을 스트리밍한다는 개념이 창작자들의 저작권을 침해한다는 이유로 비판을 받았다고 해. 하지만 Spotify는 광고를 통해 얻는 이익을 창작자들에게 전달하는 선순환 구조를 만들어서 '음악 스트리밍' 이라는 개념을 선도했었어. 그리고 이번 2024년에도 AI를 중심으로 전세계 리스너들을 하나의 관심사로 묶어줄 수 있는 스포티파이만의 커뮤니티를 만들고 싶어했어.
🔍 AI를 중심으로 음악 스트리밍을 넘어 리스너를 묶어줄 수 있는 새로운 Spotify 커뮤니티를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
우리 팀은 많은 리스너들이 자신들이 좋아하는 가수의 이름으로 나무를 심는다는 점을 발견했어. 이렇게 리스너들 사이에서의 움직임을 Spotify 플랫폼과 AI가 어떻게 하면 커뮤니티로 만들 수 있을지 더 생각해봤지.
그러던 중 찾은 인사이트는 바로 '모든 식물은 고유의 주파수가 있다는 것' 이었어. 그래서 우리는 이러한 인사이트를 바탕으로 Plantify라는 아이디어를 구상하게 되었어.
프로세스는 간단해 각각의 식물의 고유 주파수를 샘플 음원으로 만들어 놓으면, 창작자들이 샘플링을 해서 음악을 만드는 거야. 이렇게 만들어진 곡은 Plantify마크가 새겨지게 되고, Plantify 음악을 듣게되면 스포티파이에서 나무를 심어주는거지. 이를 통해 리스너, 창작자, Spotify가 지구를 생각하는 리스너들을 하나의 관심사로 묶어줄 수 있는 커뮤니티로 스포티파이가 도약할 수 있다는 것을 강조했어!
🔍 식물의 고유 주파수 샘플로 샘플링된 Plantify노래를 들으면 나무를 심어주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이번 프로젝트의 핵심 내용인 '식물에는 고유한 주파수가 있기 때문에 식물은 노래할 수 있다'는 같은 팀원인 누나가 몇 년동안 묵혀두고, 꼭 사용해보고 싶었던 인사이트였다고 해. 시의적절한 상황에 인사이트가 쓰이고, 이러한 기다림이 세계적인 큰 상을 받을 수 있다는 것을 알게 되었어! 구독자들도 숨겨두고 묵혀둔 인사이트가 있다면 꼭 다양한 시도를 해보면 좋을 것 같아!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️Spotify AI를 통해 음악 취향을 분석해 추천해주는 글로벌 브랜드 Spotify.
✔️AI를 중심으로 음악 스트리밍을 넘어 리스너를 묶어줄 수 있는 Spotify 커뮤니티를 만들자.
✔️ 식물의 고유 주파수 샘플로 샘플링된 Plantify노래를 들으면 나무를 심어주자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"아껴둔 인사이트 하나가 만든 아름다운 크리에이티브"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
https://clios.com/winners-gallery/details/39461
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