휴가 가기 전에 꼭 봐야하는 캠페인

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 요즘 날씨가 너무 덥지? 최근에 서울에서 유명한 '동빙고' 라는 빙수집을 다녀왔어. 우유 빙수 위에 얇게 올라간 살얼음 디테일에 달달한 팥까지 정말 맛있게 먹어서 소개해주고 싶었어. 시간 되면 이촌역 근처에 있으니까 꼭 가보면 좋을 것 같아! 웨이팅은 필수니까 참고해줘😃

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 320번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Don't Drink & Dive (2024)

클라이언트 : Malibu

대행사 : WIEDEN+KENNEDY

🔍'Don't Drink & Dive'는 여름철 물놀이 중 주류 섭취로 인한 인명사고에 대한 경각심을 알리기 위한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

Malibu는 브랜드의 태생부터 ‘섬’과 ‘휴가’라는 이미지가 중심이 되는 브랜드잖아?

여름, 휴가, 물놀이 중 빠질 수 없는 음주와 밀접하게 연관되어 있다는 점에서 Malibu는 음주로 인한 수상사고라는 현실적 문제와 직접 연결이 될 수 있어.

🔍 여름, 휴가와 밀접한 연관이 있는 Malibu는 음주로 인한 수상사고라는 문제와 연결된다 .

✔️2. 캠페인 목표

Malibu는 데스크 리서치와 비영리 단체 인터뷰를 통해, 영국 내 익사 사고의 4건 중 1건이 음주와 관련이 있다는 충격적인 사실을 발견했다고 해. 그래서 Malibu는 물놀이 중 음주에 대한 경각심을 많은 사람들에게 알려, 브랜드와 직접적으로 연관될 수 있는 문제에 대한 소비자들의 인식을 개선시키려고 했어.

🔍 영국 내 익사 사고의 4건 중 1건이 음주와 관련이 있기 때문에, 음주로 인한 수상사고에 대한 인식을 개선시키자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

도쿄 올림픽에 이어 파리 올림픽에서까지 뜨개질 다이버로 이슈가 되었던 Tom Daley(톰 데일리) 선수를 알아?

얼굴이 낯이 익을 것 같은데, Malibu는 Tom Daley의 뜨개질 브랜드와 손을 잡고 <뜨개질 수영복 컬렉션>을 제작해 이목을 집중시켰어.

컬렉션 판매는 물론 Tom Daley가 입었던 수영복은 자선 경매로 판매되었다고 해.

영국 주요 물놀이 명소에 위 사진과 같이 캠페인 메시지를 담은 수영복을 입은 Tom Daley의 엉덩이가 보이는 광고를 집행했어. 특히 Tom Daley의 은퇴 직후라는 타이밍에 캠페인을 집행하여 관심을 극대화했어.

이 캠페인을 통해 290만명의 사람들은 음주 후 수영을 하지 않겠다고 응답했고, 200건 이상의 기사 보도, 총 11억 회 이상의 노출을 달성했다고 해.

🔍 뜨개질로 유명한 다이빙 선수인 Tom Daley를 활용하여 음주로 인한 수상사고에 대한 인식을 개선시키자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

Malibu가 활용할 수 있는 이슈를 빠르게 캐치해서, 자사가 겪고 있는 문제의 해결책으로 삼았다는 점이 너무 좋았던 것 같아. 좋은 캠페인을 만들기 위해선 좋은 인사이트가 필요하고, 좋은 인사이트를 찾기 위해서 사회 전반적인 이슈까지 캐치하는 능력도 정말 중요하다고 생각해!

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Coors Lights Out'

✔️ 오타니 쇼헤이가 경기 중 파울볼로 야구장 내 Coors Lights 광고판을 깨뜨린 사건 발생

✔️ 광고 판이 깨진 이슈를 활용해 깨진 광고 화면의 그대로 복제한 한정판 맥주캔을 제작해 판매

✔️ 일본 팬들의 요구로 Coors Lights는 최초로 일본 시장 출시