❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 휴게소에서 찍은 사진인데 카피가 참 공감 가더라고 ㅎㅎ 요즘 너무 물가가 올라서, 내려가는 것도 있으면 참 좋을 것 같아.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 167번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Rights against the Right
클라이언트 : Laut gegen Nazis (Noise against Nazis)
대행사 : Jung von Matt
🔍'Right against the Right'는 나치캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
나치를 나타내는 심볼, 기호, 단어들은 오랫동안 독일과 유럽에서 금지되어 왔어. 하지만 아직까지 나치를 믿는 사람들은 교묘하게 그 금지사항들을 피해왔지. 그들만의 코드와 축약형 단어로 말야. 어떻게 피해왔냐고? 히틀러 HITLER를 HTLR이라 쓰고, 하켄크로이츠 HAKENKREUZ를 HKNKRZ라고 줄여 말하면서 법을 피해왔어.
🔍 나치를 나타내는 표현들을 축약을 통해 규제를 피해가는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
이런 옳지 않은 표현들로 심지어 티셔츠, 스웨터 같은 머천다이즈를 만들어 자체 펀딩을 하고 있었어. 어떻게 해야 이 표현들을 못 쓰게 규제하고, 펀딩도 막을 수 있을까?
🔍 나치들의 혐오표현이 담긴 머천다이즈를 어떻게 막지?
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
나치 표현을 막을 한 방법이 하나 있었어. 그건 바로 Trademark law (상표법). 이 표현 중 몇몇을 유럽의 IPO에 상표로 등록해서 표현 사용을 금지하는 거지. 그들의 머천다이즈를 파는 온라인 상점도 막을 수 있었어.
🔍 표현들을 상표로 등록해 나치 표현 사용을 막자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나치 표현을 상표로 등록해서 사용을 막는다니.. 법의 효과를 빌려 아이디어를 내는 점도 참신한 접근이라 느꼈어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️나치를 나타내는 표현들을 축약을 통해 규제를 피해가는 상황.
✔️나치들의 혐오표현이 담긴 머천다이즈를 어떻게 막지?
✔️표현들을 상표로 등록해 나치 표현 사용을 막자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"법도 크리에이티브로 활용할 수 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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