축구경기 중 일어난 비상 상황

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 드디어 유심을 교환했어! 우리가족이 전부 SKT를 쓰고 결합 할인까지 받고 있는데 이런 사건이 터져서 너무 슬프고 화난다😡 원래 이번주까지 유심 교환 못하면 통신사 이동하려고 했는데 일단은 교환해서 다행이였어.

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 306번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : THE NAME CONFUSION (2023)

클라이언트 : Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

대행사 : REPUBLICA HAVAS

🔍'THE NAME CONFUSION'는 알츠하이머 환자들의 아픔을 느껴보게 해준 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

구독자 축구 좋아해? 근데 축구 경기 중에 이상한 일이 생겼어! 바로 선수들이 자신의 이름과 다른 유니폼을 입고 있던 거야. 예를 들면 홍길동이라는 선수가 김철수라는 유니폼을 입고 있던 거지. 

그래서 이걸 본 관중들도 '이게 무슨 일이야?'하며 어리둥절 했어. 사실 이건 단순한 해프닝이 아니라 계획된 캠페인이었는데, 알츠하이머 환자들의 증상을 알리기 위함이야.

🔍축구 경기 중 자신의 이름과 다른 유니폼을 입고 있는 선수들.

✔️2. 캠페인 목표

알츠하이머병의 대표적인 증상이 바로 치매 같은 기억상실이야. 자신도 모르게 기억이 왜곡되고 소중한 사람들을 기억 못하게 돼.

이번 캠페인은 사람들에게 알츠하이머 환자들의 상황을 간접적으로 경험하게 하고 관심을 가지게 하는 것이 목표야. 클라이언트인 Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer가 바로 A.L.M.A로 알츠하이머 퇴치 협회거든. 

즉 알츠하이머병의 무서움을 느끼게 해서 관심을 가지고 예방하게 하는 것이 캠페인 목표야.

🔍사람들에게 알츠하이머 증상을 간접적으로 느끼게 해 관심을 가지게 하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

아이디어는 간단하지만 정말 강력했어. 실제 선수들이 다른 동료의 유니폼을 입고 출전한 거야. 경기장 전광판에서도 선수를 설명할 때 다른 이름으로 소개했어.

관중들은 누가 어떤 선수인지 알 수 없었고 도저히 이해할 수 없는 상황에 머리가 아팠다고 해. 경기가 종료되고 이것이 알츠하이머 환자에 일상이라는 걸 알게 되고 큰 충격과 함께 공포심까지 느끼게 됐어😥

관중들을 속인 결과는 대단했어! 미디어 노출은 무려 1.8억만회였다고 해. 덕분에 평소 알츠하이머 증상을 잘 몰랐던 수많은 사람이 그 무서움을 알고 대비하게 되겠네👍 

🔍축구경기동안 선수들의 이름을 다르게 부르자! (유니폼부터 전광판 소개까지)

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

역지사지라는 말이 가장 떠올랐어. 예전에 흑인 광고를 가장 잘 하는 사람은 흑인이라는 말을 들은 적이 있어. 역시 직접 경험해보는것만큼 큰 충격을 주는 건 없는 것 같아✨

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Face Un-Recognition'

✔️비슷한 축구선수 얼굴 활용 -> 팬들이 선수의 정체에 혼란을 느낌 -> 알츠하이머 환자들이 겪는 얼굴 인식 장애를 경험하게 함.

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️축구 경기 중 자신의 이름과 다른 유니폼을 입고 있는 선수들.

✔️사람들에게 알츠하이머 증상을 간접적으로 느끼게 해 관심을 가지게 하자.

✔️축구경기동안 선수들의 이름을 다르게 부르자! (유니폼부터 전광판 소개까지)

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"경험하는게 제일 효과적이다!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

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