❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 다들 연휴 잘 보냈어? 빨리 주말이 오기를 기다리는 중..
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 305번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Sound Scales (2024)
클라이언트 : Baileys
대행사 : VML
🔍'Sound Scales'는 독특한 방식으로 남아있는 술의 양을 확인해 재구매를 촉진시킨 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Baileys는 아일랜드의 주요 술 종류 중 하나야. 햇빛 노출을 막기 위해 어두운 컬러의 유리병이 특징이야. 병 안이 잘 보이지 않아 술이 얼마나 남았는지 바로 눈에 보이지 않지. 이로 인해 언제 다 마시고 추가 구매를 할지 확인하기 어렵다고 해.
🔍 어두운 색깔의 유리병 때문에 얼마나 남아 있는지 확인이 어려운 베일리스
✔️2. 캠페인 목표
베일리스는 특히 크리스마스 기간에 매출이 가장 높고, 1월이 되면 베일리스 매출이 떨어진다고 해. 얼마 남았는지도 잘모르겠는데 어떻게 해야 사람들에게 재구매를 유도할 수 있을까?
🔍 1월 사람들의 재구매를 유도하자
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
다들 컵이나 병에 바람 불면 독특한 바람 소리가 난 적 있을거야. 병 속 빈 공간에 따라 소리의 진동수가 달라지고, 나는 소리가 다르다고 해. 베일리스는 이 점을 활용해 남아있는 술의 양을 확인하도록 했어.
병에서 나는 소리로 남아있는 베일리스의 양을 측정할 수 있는 앱을 개발했고, 얼마 남지 않은 사람들에게는 쿠폰을 제안했어. 재미있는 경험과 쿠폰 제안이 어울려 사람들의 재구매로 이어졌지.
🔍 바람을 불어 나는 소리를 측정해 남은 술의 양을 알려주자
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
불리할 수 있는 어두운 유리병을, 오히려 기술을 활용해 이 브랜드만이 할 수 있는 경험으로 탈바꿈한 게 매우 영리한 아이디어라고 생각해.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️어두운 색깔의 유리병 때문에 얼마나 남아 있는지 확인이 어려운 베일리스
✔️ 1월 사람들의 재구매를 유도하자
✔️바람을 불어 나는 소리를 측정해 남은 술의 양을 알려주자
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"불리한 것을 재미있게"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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