치매에 걸리는 가장 빠른 방법

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 이번 아시안컵은 꽤 시끄러웠지? 협회, 감독, 선수간의 갈등... 손흥민 선수와 이강인 선수의 갈등은 잘 해결되어서 다행이야☺️
이번 사건을 보면서 축구 선수들은 우리를 웃게 하기도, 울게 하기도 하는 영향력 있는 존재라는 생각이 들었어. 그리고 이들의 삶을 깊게 생각하고 찾아보면서 '축구 선수'와 관련된 캠페인을 준비했어!⚽️

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 184번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Unforgettable Moments (2023)

클라이언트 : Head For Change

대행사 : The Leith Agency

🔍'Unforgettable Moments'는 뇌손상과 치매를 유발하는 축구선수의 '헤딩'의 위험성을 알린 캠페인이야. 

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

매년 '전 세계에서 가장 인기 있는 스포츠' 1위로 선정되는 축구는 스포츠 팬들을 열광하게 만드는 스포츠야. 그리고 빅매치, 결승골 등의 짜릿한 명장면들은 우리의 머릿속에 평생 기억되는 잊을 수 없는 순간을 만들기도 해.

하지만 우리를 즐겁게 하는 축구가 선수들을 병들게 하고 있다면 믿을 수 있어?

프로 축구 선수는 경기에서만 약 7,600회 정도 공을 헤딩하고, 연습에서 발생하는 헤딩을 포함하면 약 70,000번의 헤딩을 한다고 해.

축구 선수들의 반복적인 헤딩은 축적되어 뇌손상을 일으키고, 그 결과 축구 선수가 치매에 걸릴 확률은 일반인 보다 무려 5배 더 높은 치명적인 문제를 가지고 있어.

🔍 반복적인 헤딩으로 인해 뇌가 손상되고 치매에 걸리는 프로 축구 선수들.

✔️2. 캠페인 목표 

헤딩이 뇌에 미치는 영향은 치명적이지만, 우리의 뇌는 보이지 않는 신체 내부에 있기 때문에 그 위험성을 인지하기 어려워.

따라서 사람들이 인지하기 어려운 '헤딩이 뇌에 미치는 악영향'을 장기적인 관점에서 인지할 수 있도록 하는 것이 캠페인의 목표야.

🔍 장기적인 관점에서 헤딩이 뇌에 미치는 악영향을 알리자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

잉글랜드의 월드컵 우승을 이끈 '노비 스타일스', 역대 최고의 공격수 '피렌츠 푸스카스' 등 축구팬들에게 잊을 수 없는 짜릿한 순간들을 선사했지만, 지속적인 헤딩으로 인한 뇌손상으로 생을 마감한 유명한 축구 선수의 사진을 벽면에 걸었어.

그리고 축구 선수들이 연습 때 사용하는 축구공 머신기를 통해 축구공으로 선수들이 이미지를 반복적으로 강타했어.

실제 선수들이 헤딩할 때 공의 속도인 65km/h로 선수들의 평균 헤딩 횟수인 7,600번 이미지를 강타한 결과, 선수들의 이미지는 형체를 알아볼 수 없을 정도로 점점 희미해졌어.

이를 통해 헤딩에 반복적으로 충격을 받으면 뇌가 어떻게 손상되는지, 어떻게 기억이 희미해지는지를 시각적으로 보여줄 수 있었어.

🔍 뇌손상으로 생을 마감한 유명 축구 선수의 이미지에 반복적으로 축구공을 강타하여 헤딩의 위험성을 보여주자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

잘 만든 캠페인은 단순한 인사이트와 아이디어, 그리고 '집요한 실행력'에서 출발한다고 생각해. 헤딩으로 인한 뇌손상을 보여주기 위해 단순하게 축구 선수의 이미지를 공으로 맞힌 캠페인이지만, 7,600회 공을 던지는 일은 분명 쉽지 않은 일이었을 거야.

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 반복적인 헤딩으로 인해 뇌가 손상되고 치매에 걸리는 프로 축구 선수들.

✔️ 장기적인 관점에서 헤딩이 뇌에 미치는 악영향을 알리자.

✔️ 뇌손상으로 생을 마감한 유명 축구 선수의 이미지에 반복적으로 축구공을 강타하여 헤딩의 위험성을 가시적으로 보여주자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"집요함은 훌륭한 캠페인을 만든다"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

Head For Change - Unforgettable Moments

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