❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 요즘 날씨가 참 좋네. 산책하기 좋은 것 같아.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 205번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Unofficial Goals (2023)
클라이언트 : CERVEZA AGUILA
대행사 : David
🔍'Unoffical Goals'는 골을 못넣는 팀을 재치있게 활용한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
콜롬비아 축구, 멋지지. 하지만 안타깝게도 라틴아메리카에서 콜롬비아 리그들이 가장 골 득점이 낮다고 해. 팬들은 당연히 화가 나고 관객 인터뷰 영상에서도 흥분한 팬을 많이 볼 수 있어.
🔍 라틴아메리카 안에서 득점이 가장 낮은 콜롬비아 리그.
✔️2. 캠페인 목표
CERVEZA AGUILA는 꾸준히 콜롬비아 축구 스폰서를 해온 맥주 브랜드야. 축구 득점이 낮더라도 경기의 즐거움을 다시 관객들에게 돌려주는 것이 목표!
🔍 축구는 못해도 경기는 즐겁게 볼 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
경기 데이터를 분석해보니 한 경기당 대략 16.8개의 슛들이 성공하지 못한다고 해. 대부분 골대를 빗맞거나, 엉뚱한 옆으로 가지. 그러면 그 옆의 광고판을 활용하면 어떨까?
모션센서를 부착한 광고물을 설치해서, 공이 옆으로 빠지면 관객들에게 맥주 할인쿠폰을 증정했어. 할인은 대략 30~40% 정도로 관객들도 좋아했지. 이러자 온라인 매출도 무려 6,526%나 증가했어. 엄청난 증가지.
🔍 골대 옆 모션센서 광고판에 축구공이 오면 맥주 할인 쿠폰을 증정하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
데이터를 분석해서 생각하지 못한 골대옆을 매체로 한 점이 인상깊어. 중계 TV에 잘 잡히도록 각도도 조절하고, 기술을 활용해 관객들에게도 혜택을 주는 멋진 크리에이티브네.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️라틴아메리카 안에서 득점이 가장 낮은 콜롬비아 리그.
✔️축구는 못해도 경기는 즐겁게 볼 수 있게 하자.
✔️골대 옆 모션센서 광고판에 축구공이 오면 맥주 할인 쿠폰을 증정하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"스포츠 문화를 이해할수록 멋진 크리에이티브가 나오네요"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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