❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 휴가 가고 싶은 여름철이네. 다들 여름 휴가 계획 어떻게 짰는지 궁금해 ㅎㅎ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 325번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Clean sponsorship (2024)
클라이언트 : Consul
대행사 : DM9
🔍'Clean sponsorship'은 축구 선수 유니폼을 깨끗하게 만들어 세탁기 신제품을 알린 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
브라질 클럽 예전vs요즘 사진이야. 브라질 축구클럽은 유럽이나 사우디 클럽들이 제시하는 높은 연봉과 경쟁하기 어려워 선수 유출이 계속되고 있다고 해. 이에 스폰서십을 통해 자금을 확보하려 했고, 그 결과 유니폼에 점점 더 많은 로고가 붙게 됐지. 유 펠레가 평생 몸담았던 산투스조차 이제는 한때 순백이던 유니폼에 11개의 스폰서 로고를 달고 있어.
🔍 재정위기로 유니폼이 브랜드 로고 광고판이 된 상황.
✔️2. 캠페인 목표
Consul은 세탁기를 출시하면서 사람들이 아끼는 옷을 가장 잘 돌보는 브랜드로 자리매김하고자 했고, 새로운 세탁기 라인을 통해 브랜드 호감도와 화제를 높이고자 했어.
🔍 브라질 사람들이 좋아하는 옷을 깨끗하게 만들어주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
스폰서쉽을 사서 로고를 넣는 대신, 오히려 모든 로고를 다 지우고 예전 유니폼처럼 깨끗하게 만들었어. 이를 통해 consul 세탁기 통해 옷이 깨끗해진다는 메시지도 전달할 수 있었지.
🔍 예전 유니폼처럼 원상복구해 consul 세탁기를 홍보하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
스폰서쉽인데 로고를 하나도 노출하지 않으면서 브랜드의 장점을 알리는 전략이 영리한 것 같아
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? olympic curry
✔️수많은 브랜드들이 엄청난 마케팅 비용을 쓰며 경쟁하는 올림픽.
✔️공식 파트너가 아니지만 사람들의 눈에 띌 마케팅을 펼치자.
✔️스테판 커리 선수의 득점 소식을 활용해 커리 소스를 바이럴시키자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️재정위기로 유니폼이 브랜드 로고 광고판이 된 상황.
✔️브라질 사람들이 좋아하는 옷을 깨끗하게 만들어주자.
✔️예전 유니폼처럼 원상복구해 consul 세탁기를 홍보하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"다른 브랜드들이 하고 있는 방식의 정반대로 해보자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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