물이 없는 디스토피아에 사는 모네는 어떤 그림을 그릴까?

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 2025학년도 1학기가 시작됐어! 오랜만에 학교를 가니까 라라워시라는 기업이 교내 모든 카페의 컵을 재사용 컵으로 교체했고, 교내 구석구석에 컵 반납함이 생겨났더라고! 사용해보니까 플라스틱 컵은 확실히 사용 빈도가 적어지는 것 같고, 교내에서만 사용하니까 재사용 컵을 텀블러처럼 사용하게 되더라고! 너무 재밌는 경험이라 공유하고 싶었어 :)

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 288번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : The waterless collection (2024)

클라이언트 : VEOLIA

대행사 : HUNGRY AND FOOLISH

🔍'The waterless collection'은 그림을 통해 물에 대한 소중함을 깨닫게 해주는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

2050년까지 전 세계 인구의 40%가 물 부족을 겪을 것으로 예상된다고 많은 학자들이 이야기 하고 있기 때문에 물을 보호하고 오염 및 과도한 사용을 방지하는 것이 필수적이라고 해. 프랑스에서도 기후 변화로 인한 물 공급 감소가 이미 현실이 되었고, 프랑스 국민의 81%가 가뭄을 걱정하고 있는 상황이야.

🔍 프랑스 국민의 81%가 가뭄 등의 물 공급 감소를 걱정하고 있다.

✔️2. 캠페인 목표

오늘의 브랜드인 Veolia는 1853년에 프랑스에서 처음 설립되어, 파리의 수도 공급 사업을 담당하는 것을 시작으로 환경 관리로 분야를 확장시킨 브랜드야. 현재는 전 세계적으로 물, 폐기물, 에너지 관리 등 다양한 환경 관련 서비스를 제공하고 있어. 이에 Veolia는 물 공급 감소라는 문제에 대해 프랑스 사람들에게 경각심을 주고자 이번 캠페인을 진행하게 되었어.

🔍 Veolia는 물 공급 감소라는 문제에 대해 프랑스 사람들에게 경각심을 주자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Veolia는 "우리가 물의 소중함을 깨닫는 순간은, 그것이 사라졌을 때뿐이다."라는 철학을 바탕으로 물과 문화유산을 동일한 중요성을 가진 것으로 생각했다고 해. 그래서 2024년 3월 22일 세계 물의 날, 파리 La Recyclerie 에서 열린 전시회에서 AI 기반으로 만든 예술 작품 5점을 공개했어. 예술 작품 5점은 모네를 포함한 인상파 화가들의 작품으로 원작에는 물이 있지만, AI 기반으로 만든 작품에는 물이 사라지게 하여 제작했어. 이런 특별한 전시를 통해 Veolia는 1000만명 이상의 프랑스 시민의 전시 참여를 이끌었다고 해.

🔍 물이 없는 인상파 화가의 미술품으로 전시회를 열어 사람들에게 물 공급 감소에 대한 경각심을 심어주자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

'평소 미술이나 전시를 좋아하는 내가 이런 생각을 못 했다니!' 라는 생각이 드는 한편, 여태껏 유명 회화 작품을 얼마나 익숙하게 생각했는지 깨닫게 해준 캠페인이었다고 생각해! 실제로 AI가 생성한 작품을 보면 어떤 느낌이 들지도 너무 궁금해서 기회가 된다면 보고 싶어.

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️프랑스 국민의 81%가 가뭄 등의 물 공급 감소를 걱정하고 있다.

✔️Veolia는 물 공급 감소라는 문제에 대해 프랑스 사람들에게 경각심을 주자.

✔️물이 없는 인상파 화가의 미술품으로 전시회를 열어 사람들에게 물 공급 감소에 대한 경각심을 심어주자.

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"익숙함에 속아 소중한 아이디어를 잃지 말자"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34698728/the-waterless-collection/veolia-ecodeau

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

뉴스레터와 관련된 의견이 있으면 이메일이나 인스타그램에 연락해줘😊