❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
국내 광고와 해외 광고를 격주로 소개해주는 TVC 아카이빙 채널을 발견했어!
캠페인 배경 설명부터 에디터들의 한줄평까지, 나만 보기 아까운 채널이라 공유해🤩
https://www.instagram.com/adclown_/
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 287번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : THE SALVATION HANGER (2024)
클라이언트 : The Salvation Army
대행사 : WMcCANN Brazil
🔍'THE SALVATION HANGER'는 옷걸이를 활용한 헌 옷 기부 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
상파울루는 브라질 최대의 패션 도시야. 그리고 상파울로를 찾는 여행객들은 새로운 옷 구매하는 데 많은 돈을 지출하고 있지.
🔍 상파울루에 방문하여 많은 옷을 구매하는 여행객들.
✔️2. 캠페인 목표
여행객들이 새로운 옷을 구매하면 수하물이 초과한다는 불편한 상황을 발견했어.
따라서 여행객들이 불편함을 느끼는 이 순간, 헌 옷 기부를 유도하는 것이 캠페인의 목표야.
🔍 새로 구매한 옷으로 초과되는 여행객들의 헌 옷을 기부받자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'The Salvation Army'는 상파울루의 주요 쇼핑몰과 가까운 호텔 객실에 'THE SALVATION HANGER'를 걸었어.
옷걸이에는 "더 이상 사용하지 않는 옷을 도움이 필요한 사람들에게 기부하세요."라는 메시지가 적혀 있고, 여행객들이 이 옷걸이에 헌 옷을 걸면 옷이 기부될 수 있도록 했어.
그 결과, 미디어 예산 0원으로 헌 옷 기부율이 15%가 증가할 수 있었어!
🔍 헌 옷 기부를 유도하는 옷걸이를 호텔 객실에 걸어두자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
헌 옷을 기부받기 위해 옷걸이를 매체로 활용한 점도 좋았지만, '여행객들이 새로운 옷을 구매하면 수하물이 초과한다는 불편한 순간'을 포착한 점이 인상 깊었어😆
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 상파울루에 방문하여 많은 옷을 구매하는 여행객들.
✔️ 새로 구매한 옷으로 초과되는 여행객들의 헌 옷을 기부받자.
✔️ 헌 옷 기부를 유도하는 옷걸이를 호텔 객실에 걸어두자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"부담스러운 기부보다 자연스러운 기부 유도"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
The Salvation Army | THE SALVATION HANGER
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