❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 벌써 봄이네. 미세먼지도 많으니 다들 마스크 잘 쓰고 따뜻해진 봄을 잘 즐기길 바래.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 289번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Code my crown
클라이언트 : Dove
대행사 : Edelman
🔍'Code my crown'은 게임 속에 흑인 캐릭터 헤어스타일을 제대로 반영하려 한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
도브는 지속적으로 진정한 아름다움에 대해 말해왔어. 현실을 넘어 SNS, 게임 등 디지털 공간에서의 아름다움도 다뤄왔지. 게임 캐릭터엔 흑인들이 많지만, 그들만의 헤어스타일은 캐릭터에 잘 반영되지 않았다고 해. 사실적이지 않고 진정성이 떨어졌지. 오직 7% 정도의 헤어스타일만 제대로 반영됐다고 해.
🔍 게임 속에서 흑인 캐릭터 헤어스타일이 제대로 반영되지 않는다.
✔️2. 캠페인 목표
흑인 게이머들이 자신의 정체성을 반영할 수 있는 헤어스타일을 게임에 구축하는 것이 목표였어. 이를 위해 흑인 3D 아티스트들과 협업해서 오픈소스를 만들어 여러 게임에 적용할 수 있도록 준비했지.
🔍 자신의 정체성을 캐릭터 헤어스타일에 반영할 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
다양한 흑인 캐릭터 헤어스타일 소스를 만들었고, 게임사에서 무료로 쓸 수 있게 오픈소스와 가이드를 제작했어. 사이트를 통해 누구나 접속해 게임에 반영할 수 있게 했지.
🔍 게임사들이 자유롭게 쓸 수 있도록 오픈소스화하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
저번에도 도브에서 게임 캐릭터 관련 캠페인을 소개한 적이 있어서, 그 캠페인도 참고하면 어떨까? 아래 링크에서 읽을 수 있어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️게임 속에서 흑인 캐릭터 헤어스타일이 제대로 반영되지 않는다.
✔️자신의 정체성을 캐릭터 헤어스타일에 반영할 수 있게 하자.
✔️게임사들이 자유롭게 쓸 수 있도록 오픈소스화하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"브랜드가 말하고자 하는 메시지가 강력하다면, 그걸 디지털 공간에서도 구현해보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
의견을 남겨주세요