❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 이제 파리 올림픽이 어느덧 일주일 안으로 다가왔어! 이번 파리 올림픽의 비공식 포스터가 세상에 공개 되었는데! 기존 낮의 모습을 한 공식 포스터와 달리 밤을 표현한 포스터야! 작가가 실수로 색감을 이상하게 조정하다가 만든 작품이라고 해!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 224번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Mayo Haters (2022)
클라이언트 : Kraft Heinz
대행사 : The Not Company
🔍'Mayo Haters'는 식물성 마요네즈 제품인 Not Mayo와 다른 식물성 마요네즈를 명확히 구분시키기 위해 만들어진 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
요즘 소비자들 사이에서 건강 관리 트렌드 때문에 비건 관련 시장이 엄청 커지고 있잖아?
이런 트렌드에 힘 입어 우리에게 케찹 브랜드로 잘 알려진 Kraft Heinz 에서는 식물성 기반의 마요네즈인 Not Mayo를 출시했어! Not Mayo와 일반적인 마요네즈 사이의 차이점은 식물성이냐 동물성이냐 정도의 차이이고, 그 외 맛이나 형태는 마요네즈랑 똑같이 만들었다고 해!
내가 처음 이 브랜드 이름을 봤을 때, 엄청 과감하다고 생각이 들었는데 너희도 그렇게 생각하지?
🔍 Kraft Heinz에서 식물성 기반의 마요네즈 Not Mayo를 출시!
✔️2. 캠페인 목표
하지만 Not Mayo와 같이 식물성을 기반으로 만들어지는 타 경쟁 브랜드의 마요네즈들도 모두 일반 마요네즈랑 똑같다고 이야기 하고 있었지! 그래서 Not Mayo는 이들과 차별화된 메시지로 선을 긋고 싶었다고 해!
🔍 식물성 마요네즈 시장 내에서 Not Mayo만의 차별화된 메시지를 소비자들에게 전하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Not Mayo가 타 경쟁사 대비 차별화된 메시지를 만들기 위해 집중한 곳이 바로, Mayo Hater야! 미국 인구의 1/4은 마요네즈를 싫어하는 사람들인 Mayo Hater라고 해! Not Mayo는 이렇게 마요네즈를 싫어하는 사람들을 인터넷에서 찾아 시식 테스트를 열었어! 그리고 이 테스트에 Mayo Hater를 초대하여, Not Mayo 제품을 샌드위치, 버거 등에 넣어 제공했지!
Mayo Hater들은 당연히 마요네즈를 싫어하고 못 먹으니까 먹는 도중에 뱉거나 욕을 하면서 화를 냈고, 이러한 모습은 영상에 담겨 인터넷에 올려졌다고 해!
영상이 업로드 된 이후 마요네즈를 좋아하는 4/3의 사람들은 Not Mayo가 일반적인 마요네즈와 맛이 똑같다는 것을 확실히 알 수 있었고, Not Mayo의 매출은 이전보다 14% 오를 수 있었다고 해!
🔍 Mayo Hater가 Not Mayo를 먹은 이후 반응을 통해 사람들에게 일반적인 마요네즈와 맛의 차이가 없음을 확실히 전달시키자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
식물성 마요네즈를 일반 마요네즈와 동일시하게 만들기 위해서 마요네즈를 싫어하는 사람을 대상으로 캠페인을 진행한게 너무 흥미로웠어! 혹시 너희들도 아이디어가 생각나지 않으면 한번씩 생각을 틀어서 생각해보면 어떨까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️Kraft Heinz에서 식물성 기반의 마요네즈 Not Mayo를 출시!
✔️식물성 마요네즈 시장 내에서 Not Mayo만의 차별화된 메시지를 소비자들에게 전하자.
✔️Mayo Hater가 Not Mayo를 먹은 이후 반응을 통해 사람들에게 일반적인 마요네즈와 맛의 차이가 없음을 확실히 전달시키자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"때론 싫어지게 만드는 것도 전략이 될 수 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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