❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야.
여의도 한강공원에서 진행한 서울세계불꽃축제에 다녀왔어! 원래 사람이 붐비는 곳을 싫어해서 불꽃축제에 왜 가냐며 속으로 욕(?)했었는데, 막상 가보니 너무 좋았어..! 불꽃이 터질 때, 순간 시간이 멈춘 것 같더라니까?!😁 아직 안 가본 구독자가 있으면 내년에는 꼭 한번 가보는 걸 추천할게!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 247번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Heinz Ketchup Fraud (2023)
클라이언트 : Heinz
대행사 : Rethink
🔍'Heinz Ketchup Fraud'는 많은 음식점에서 사용되고 있는 '가짜 하인즈 케첩'으로 브랜드의 가치를 증명한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
경제 위기로 단돈 몇 달러를 절약하기 위해 하인즈의 주 고객인 음식점들이 하인즈 케첩 대신 상대적으로 값싼 일반 케첩을 하인즈 케첩 병에 채워 넣고 손님들에게 제공했어. 즉, '가짜 하인즈'를 손님들에게 제공하는 상황이지.
🔍 돈을 아끼기 위해 가짜 하인즈를 손님에게 제공하는 음식점들.
✔️2. 캠페인 목표
가짜 하인즈 케첩을 손님에게 제공하는 음식점들의 행동은 사실 하인즈에 대한 엄청난 칭찬이야. 하인즈 케첩 병에 다른 케첩을 번거롭게 채워 넣을 정도로 손님들이 하인즈 케첩을 좋아하기도 하고 하인즈 케첩 병이 얼마나 품질을 보증하고 있는지를 보여주니까!
따라서 하인즈는 캠페인을 통해 소비자에게 품질을 인증받은 브랜드의 가치를 알리고 하인즈 케첩 병에 다른 케첩을 채워 넣는 일을 해온 음식점들을 지원하고자 했어.
🔍 하인즈 케첩의 가치를 알리고 가짜 하인즈 케첩을 제공하는 음식점을 지원하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
하인즈는 다양한 매체를 통해 하인즈 케첩 병에 다른 케첩을 채워 넣는 종업원의 모습과 "진짜 하인즈가 아닐지라도, 하인즈여야만 하니까요(Even when it isn't Heinz. It has to be Heinz)"라는 메시지를 전달했어.
그리고 옥외광고의 QR코드와 캠페인 홈페이지를 통해 가짜 하인즈 케첩를 사용하는 음식점이 케첩 지원을 신청하면 진짜 하인즈 케첩을 제공하거나, 소비자가 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 것으로 의심되는 음식점을 태그해 올리면 해당 음식점을 지원해 주는 인스타그램 이벤트를 진행하기도 했어.
🔍 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 음식점을 찾고, 이들에게 진짜 하인즈 케첩을 제공하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
'Heinz Ketchup Fraud' 캠페인 담당자는 소셜미디어를 보다가 많은 음식점이 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 걸 알게 되었다고 해. 무심코 지나칠 수 있는 음식점들의 행동에 의미를 부여해서 캠페인을 진행한 점이 좋았어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 돈을 아끼기 위해 가짜 하인즈를 손님에게 제공하는 음식점들.
✔️ 하인즈 케첩의 브랜드 가치를 알리고 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 음식점을 지원하자.
✔️ 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 음식점을 찾고, 이들에게 진짜 하인즈 케첩을 제공하자!
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"가짜에 대처하는 진짜의 품격"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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