❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 요즘 날씨가 참 습해서 이런 기분이네. 다들 덥고 습한 날 건강 잘 챙기면 좋겠어.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 225번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Pub museums (2024)
클라이언트 : Heineken
대행사 : Publicis
🔍'Pub museums'는 오래된 술집들을 보호하기 위해 마치 박물관 투어 같은 경험을 제공한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
높은 세금과 인플레이션, 인건비 상승 등 다양한 이유로 아일랜드의 오래된 술집들이 점점 사라져가고 있다고 해. 술집이 망하면 동네 커뮤니티에게도 영향을 끼치고, 그 오래된 역사가 한순간에 사라지는 거야. 술집들을 보호하기 위해 다양한 캠페인을 펼쳐온 하이네켄에게는 슬픈 소식이지.
🔍 다양한 경제적 이유로 사라지고 있는 오래된 술집들.
✔️2. 캠페인 목표
오래된 술집들을 보호하려면 어떻게 할까? 역사깊은 공간들이 살아남는 방법은 없을까? 이를 찾다가 좋은 사례를 발견했어. 바로 박물관. 오래된 박물관들은 다양한 단체에서 지원비도 받고, 각종 지원정책이 있지. 그렇다면 이 역사있는 술집들을 마치 박물관처럼 할 수 있지 않을까?
🔍 법을 활용해 이 술집들을 보호할 방법을 찾자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그래서 술집도 마치 박물관처럼 지원받을 수 있게, 가장 오래된 펍 4곳을 시작으로 AR투어 경험을 추가했어.역사가들과 AR전문가들이 힘을 합쳐 술집 곳곳에 녹아든 역사를 발굴해 QR코드를 찍으면 그걸 AR로 관람할 수 있게 만들었어.
방문객들은 술집의 곳곳에 숨어있는 역사를 AR을 통해 확인할 수 있다고 해.
🔍 AR 기술을 통해 술집 곳곳의 역사를 박물관처럼 관람할 수 있게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
"이 술집들의 역사는 소중해요!"라고 단순히 메시지를 전하는 것을 넘어서, 최신기술과 법을 활용해 정말로 가치 있는 존재들로 탈바꿈한 프로젝트라 인상깊어. 어쩌면 메시지를 넘어 공간 자체를 건드릴 수 있지 않을까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️다양한 경제적 이유로 사라지고 있는 오래된 술집들.
✔️ 법을 활용해 이 술집들을 보호할 방법을 찾자.
✔️ AR 기술을 통해 술집 곳곳의 역사를 박물관처럼 관람할 수 있게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"공간에 의미를 부여해보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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