❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 다들 피의게임3 봤어? 진짜 너무 재밌더라! 장동민, 홍진호 등 역대급 두뇌플레이어들이 나오는 서바이벌인데 완전 대박임..참고로 욕이 필터링 없이 나와서, 호불호가 갈릴 수도 있는데 난 오히려 현실적이여서 더 재밌더라!😁
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 262번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : SMACK FOR HEINZ (2024)
클라이언트 : HEINZ KETCHUP
대행사 : RETHINK
🔍'SMACK FOR HEINZ'는 케첩을 제공하지 않는 가게에 대항하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자는 케첩하면 어떤 브랜드가 떠올라? 광고&마케팅을 공부한 사람들이라면 하인즈 케첩이 금방 떠오를 거야. 그만큼 대표적인 케첩브랜드이자 이색캠페인을 많이 진행했었어.
이렇게 탑티어 케첩 브랜드 하인즈가 시카고 핫도그 매장에서 문제가 있었어. 시카고 사람들은 핫도그에 케첩을 뿌려 먹는 걸 별로 좋아하지 않는다고 해. 우리는 핫도그 하면 당연히 케첩이잖아? 문화적인 차이가 있나봐.
🔍핫도그에 케첩을 뿌려 먹는 걸 좋아하지 않는 시카고 사람들.
✔️2. 캠페인 목표
시카고 핫도그 매장에서는 아예 케첩을 제공하지 않는대. 결국 케첩 대표브랜드인 하인즈는 매장에서 소비자들에게 노출될 수 없었지.
하지만 모든 사람이 케첩을 싫어하는 건 아니잖아? 누군가는 케첩을 먹고 싶지만, 매장에는 케첩이 없으니까 먹고 싶어도 먹을 수 없는 상황이야.
그래서 케첩을 제공하지 않는 식당에 맞서, 소비자들에게 케첩을 주는 것이 캠페인 목표야.
🔍케첩을 제공하지 않는 식당에 맞서, 사람들에게 케첩을 주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
하인즈는 케첩을 무료로 제공하는 특별한 자판기를 설치했어. 핵심은 바로 설치 장소야. 케첩을 제공하지 않는 매장 옆에 두기로 했어.
사용방법은 간단해. 하인즈 케첩병 모양을 손바닥으로 치면 작은 케첩이 나오는 구조야. 캠페인 이름이 'smack for heinz'인데 여기서 'smack'은 때리다 라는 뜻이 이걸 노린 거야.
'케첩을 주지 않는 매장 앞에, 케첩을 무료로 주는 자판기 설치!' 전략이 정말 좋지? 케첩을 먹고 싶었던 사람은 하인즈 덕분에 무료로 케첩도 먹고, 평소 케첩을 안먹던 사람도 무료라서 한번쯤 먹을 것 같아👍
그리고 케첩을 제공하지 않는 식당/브랜드만이 아닌, 이렇게 맥도날드 옆에도 설치했어. 그리고 모바일에서도 하인즈 케첩을 툭툭 치면? 무료 쿠폰을 얻을 수 있다고 해🔥
🔍무료 케첩 자판기를 케첩을 제공하지 않는 식당 앞에 설치하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
접점이 엄청 좋았어. 케첩이 필요한 순간에 딱 나타나는 케첩 무료 자판기. 마치 겨울이랑 붕어빵 땡기는데, 딱 붕어빵 포장마차를 보는 느낌이랄까...캠페인 실행 장소의 중요성을 다시 한번 알려준 캠페인이야.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️핫도그에 케첩을 뿌려 먹는 걸 좋아하지 않는 시카고 사람들.
✔️케첩을 제공하지 않는 식당에 맞서, 사람들에게 케첩을 주자.
✔️무료 케첩 자판기를 케첩을 제공하지 않는 식당 앞에 설치하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"언제, 어디서 말하느냐가 중요하다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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