❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! ✨에디터 채성이야. 요즘 클래식을 차용해서 만드는 K팝이 많아지고 있는 것 같아. 레드벨벳의 Feel my Rhythm 는 바흐의 G선상의 아리아, (여자)아이들의 Nxde는 비제의 오페라 카르멘 중 하바네라를 사용했더라고! 이 일을 보고 군악대 후임은 최근 이슈가 되었던 표절 문제 때문일 것 같다고 하더라고! 클래식을 후렴에 사용하면 저작권 문제가 크게 없다고 해!! 이 이야기가 너무 신기해서 공유하고 싶어서 가져와봤어 🤗
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 46번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Paywall Down (2022)
클라이언트 : L’OREAL Paris I 대행사 : WMcCann
🔍Paywall Down은 온라인 성차별 인식개선 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
우리나라는 현재 여성에 대한 차별을 없애기 위해서 다방면으로 노력하고 있는데, 아직까지 세계 각국에서는 이러한 차별이 계속 되어지고 있다고 해. 특히 브라질은 여성에 대한 차별이 심한 나라로, 88%의 여성들은 일상에서 성차별을 실감한다고 해.
🔍브라질에서는 여성에 대한 성차별이 자주 발생하고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
이러한 문제를 더욱 심화시키는 것이 미디어에 노출되고 있는 여성의 이미지인데, 로레알 파리는 여성과 관련된 자극적이고 영양가 없는 가짜 뉴스가 성차별에 영향을 준다고 생각했어. 실제로 브라질의 국민들의 75%가 매일 가짜 뉴스를 읽고, 단 1%의 사람만이 돈을 지불하고 뉴스를 보는 상황에서 정보가 순환될 수 없기 때문에 이를 해결하고자 했어
🔍 여성과 관련한 미디어 상의 가짜 뉴스가 성차별에 악영향을 준다고 생각하여 진짜 뉴스를 순환시키고자 했다.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그래서 로레알 파리는 자신들의 광고료를 사용하여 성차별에 대한 유료 기사를 무료로 읽을 수 있게 하는 캠페인을 집행했어. 사람들이 유료 기사를 누르면 로레알 파리가 대신 비용을 지불했다는 내용과 함께 기사를 볼 수 있게 하여 정확한 정보가 순환될 수 있게 한거지!
이 캠페인을 통해 로레알 웹사이트에 122만 명의 새 방문자를 유입시키고, 6만 명의 자발적 유입을 이뤄내는 등 브랜드 PR 측면에서 엄청난 성과를 이뤄냈어.
🔍 정확한 정보를 순환시키기 위해 성차별에 대한 유료 기사의 구독료를 대신 지불하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 브랜드가 말하는 가치와 브랜드의 역할에 대해 말로만 떠들지 않고 행동하는 모습이 보기 좋았어!
이러한 캠페인을 많이 집행될수록 타깃인 브라질의 여성이 아니어도 로레알의 진정성을 느낄 수 있게 되는 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 브라질에서는 여성에 대한 차별이 자주 발생하고 있다.
✔️ 여성과 관련한 미디어 상의 가짜 뉴스가 성차별에 영향을 준다고 생각하여 진짜 뉴스를 순환시키고자 했다.
✔️정확한 정보를 순환시키기 위해 성차별에 대한 유료 기사의 구독료를 대신 지불하자!
✔️ 결과적으로 웹사이트에 새 방문자 122만 명을 유입시키고, 6만 명의 자발적 유입을 이뤄냈다.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
“말보다는 행동으로!”
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