❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 지난 달 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈가 막을 내리고 홈페이지에 수상작을 공개했어. 하지만 칸 라이언즈는 다른 광고제와 다르게 수상작을 보기 위해서는 약 $2,000를 내야만 볼 수 있어🥲
이에 불만을 가진 해외 학생이 모든 사람이 무료로 칸 라이언즈 수상작을 볼 수 있게 기존 웹사이트 주소에서 'more'를 더한 www.lovetheworkmore.com 를 만들었어! 그럼 캠페인 공부하러 가볼까? 오늘은 2024 칸 라이언즈에서 골드를 수상한 캠페인이야!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 219번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : NO AD (2023)
클라이언트 : PAGUE MENOS
대행사 : LEW'LARA\TBWA
🔍'NO AD'는 응급처치가 필요한 위급한 상황에서 시청해야 하는 유튜브 광고를 제거한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 만약 너의 눈앞에 음식물에 기도가 막힌 사람이 있거나 심장이 멈춰 쓰러진 사람이 있다면 어떻게 할 거야? 곧바로 119에 신고하겠지?
브라질은 우리나라만큼 의료 인프라가 뛰어나지 않아 응급 서비스를 받기 위해서는 평균 38분이 소요된다고 해.
그래서 브라질 사람들은 응급상황이 발생하면 가장 먼저 유튜브에 응급처치법을 검색하는데, 문제는 사람의 생명이 오가는 상황에서 강제로 광고를 시청해야 한다는 거야.
🔍 생명이 위급한 응급상황에서도 강제로 시청해야 하는 유튜브 광고.
✔️2. 캠페인 목표
할머니가 숨을 못 쉬는 응급상황에서도 랍스터 광고를 봐야 하는 유저의 질문에 "유튜브 프리미엄에 가입하면 광고가 없어요!"라는 답변은 조금 그렇지 않아...?
캠페인의 목표는 위급상황 시 응급처치법을 알려주는 유튜브 영상의 광고를 제거하는 거야!
🔍 응급처치법을 알려주는 유튜브 영상의 광고를 제거하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
먼저, 브라질 최대의 약국 브랜드인 'Pague Menos'는 심정지, 발작, 뇌진탕 등 응급처치가 반드시 필요한 상황들을 검색했어.
그리고 응급처치법을 알려주는 전문 유튜버들에게 영상에 광고를 붙이지 않는 조건에서 후원금을 줬어.
언론 및 인플루언서를 통해 캠페인이 확산되어 마침내 24년 1월 유튜브는 "심장마비와 발작에 대한 응급처치 동영상을 장려할 것이다"는 반응을 보이기도 했어!
🔍 응급처지 전문 유튜버들에게 광고를 붙이지 않는 조건에서 후원금을 주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
내가 좋아하는 광고가 사람을 죽이고 있다는 사실을 알게 되면서 광고가 사회에 가져오는 악영향에 대해 한 번 더 생각해 볼 수 있는 시간이었어🤩
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 생명이 위급한 응급상황에서도 강제로 시청해야 하는 유튜브 광고.
✔️ 응급처치법을 알려주는 유튜브 영상의 광고를 제거하자.
✔️ 응급처지 전문 유튜버들에게 광고를 붙이지 않는 조건에서 후원금을 주자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"세상을 이롭게 만드는 캠페인"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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