❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕? 나는 제인 에디터야 ~ :) 💚 %구독자%들은 혹시 좋아하는 디저트가 있어? 나는 이 루꼴라가 올라간 '포카치아'라는 빵을 매우 좋아해. 평소에는 빵을 그렇게 좋아하지는 않는데, 이건 정말 맛있더라고 👍 커피랑 먹으면 금상첨화지. 꼭 먹어봐 💞
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 47번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 굿 잡 (Good Job)
클라이언트 : 필굿(FiLGOOD) | 대행사 : -
🔍'굿 잡'은 바쁜 일상에 지친 MZ세대를 응원하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게)
✔️1. 캠페인 배경
바쁜 일상을 보낸 뒤 마시는 맥주 한 캔은 현대사회에서 빠질 수 없는 힐링 중 하나지. 구독자들은 혹시 '소확행'이라는 말 들어봤어?
소확행이란, '소소하지만 확실한 행복'의 줄임말이야. '소확행'이라는 단어는 2018년 올해의 유행어 1위에 선정되었을 정도로 많은 사람들의 입에 자주 오르내린 신조어였지. 왜 MZ세대들은 이 신조어에 이렇게 공감하게 되었을까?
하루 중 많은 시간을 회사에서 보내는 직장인들에게는 늘 경쟁과 바쁜 일과가 일상이곤 하지. 복잡한 세상에서 작은 것들에 만족하며 잠시 쉬어갈 수 있기에 이 단어가 매우 유명해지게 되었어.
필굿의 브랜드 매니저는 "MZ세대의 직장인들과 진정성 있게 소통하고 싶었고, 사회생활 속에서 답답하거나 스트레스를 받는 상황에서 필굿만의 유쾌한 에너지를 전달하고 싶었다."라고 언급했어.
🔍불안하고 힘든 사회생활에 지쳐 '소확행'을 많이 찾는 MZ세대 직장인들.
✔️2. 캠페인 목표
맥주 브랜드인 필굿의 브랜드 메시지 자체가 '일상의 소소한 즐거움을 전달한다'는 의미가 담겨 있는데, 이번에는 '소확행'을 추구하는 MZ세대들과 소통하고, 항상 바쁘게 살아가는 젊은 소비자들에게 응원해주기 위해 이 캠페인을 기획했어.
🔍항상 바쁘게 살아가는 젊은 소비자들에게 유쾌한 공감을 주고, 응원해주자!
3. 캠페인 전략 / 아이디어
필굿에서는 사회생활 속 즐거움과 애환이 담겨 있는 사연들을 공모해서 받는 '굿잡 해피니스 캘린더 이벤트'를 진행했어. 이는 직장인 익명 커뮤니티 어플인 '블라인드'나, 필굿 공식 인스타그램, 또는 트위터 계정에서 댓글로 참여를 하는 방식이었지. 심지어 참여한 사람들에게는 카카오톡 이모티콘도 줬어.
추첨을 통해 선정된 사연들은 인스타그램에서 젊은 층에게 인기를 얻고 있는 '이십오일(25일)' 작가와 협업을 해서 재미있는 일러스트 이미지(짤)로 제작되었다고 해.
그리고 참여자들의 사연을 담은 일러스트 이미지들은 필굿의 굿즈였던 '굿즈 해피니스 캘린더'에 삽입되었어. 대부분 젊은 소비자들의 공감을 자아내는 칼퇴, 월급날 등 '직장생활'을 주제로 구성되어 있어. 또한 이 모든 짤들은 필굿 공식 홈페이지에서 무료로 다운받을 수 있어 💛
🔍 사회생활 관련 사연을 받아 만든 일러스트로 캘린더 굿즈를 만들자!
다들 오늘 캠페인 어떻게 봤어? 😆
나는 필굿에서 'MZ세대 직장인'이라는 타겟을 잘 선정해서 캠페인을 보여줬다고 생각해. 나도 '25일' 작가님 짤들을 굉장히 좋아하는데, 디테일한 부분도 신경을 정말 많이 쓴 것 같다는 생각이 들었어.
한 편으로는 이 '소확행'이라는 단어가 현대사회에 너무 지쳐버려서 생긴 단어인 것 같아서, 조금 슬프기도 했어 😥 오늘 캠페인은 모든 직장인들에게 많은 공감이 되었을 것 같아. 오늘 하루도 '굿잡!'일테니 오늘도 힘내보자 :)
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 불안하고 힘든 사회생활에 지쳐 '소확행'을 많이 찾는 MZ세대 직장인들.
✔️ 항상 바쁘게 살아가는 젊은 소비자들에게 유쾌한 공감을 주고, 응원해주자!
✔️ 사회생활 관련 사연을 받아 제작한 일러스트로 캘린더 굿즈를 만들자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"맥주로 전달하는 유쾌한 위로!"
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