❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야. 지난 주에 출장이 있어서 미얀마에 촬영을 하러 갔어!! 사진은 쉐라곤 파고다라고 미얀마에서 가장 큰 사원으로 가장 큰 건물에는 보이는 전부가 순금이라고 해! 엄청 비싸겠지? 지금 현재 미얀마는 내전이 일어나고 있는 상황이라 위험을 무릅쓰고 다녀왔는데, 생각보다 평화로웠어! (총을 든 군인과 폭탄테러 방지 몸 수색을 제외하곤 말이야..ㅎㅎ)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 129번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Radical Change (2015)
클라이언트 : Neiwai I 대행사 : 학생작
🔍'The Radical Change'는 중국의 문자를 활용해 성차별에 대한 인식을 제고하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 너는 페미니즘에 대해 알고 있어? 페미니즘은 성별로 인해 발생하는 정치, 경제, 사회 문화적 차별을 없애야 한다는 용어라고 알려져 있어! 그리고 이러한 페미니즘은 미디어를 통해서 중국 내에서도 확산이 되어지고 있다고 해!
🔍중국에 페미니즘 문화가 확산되고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
그러나 오래전부터 전해진 중국의 문자 중 질투, 속임수, 사기꾼 등과 같은 부정적인 단어들에 여성을 뜻하는 '녀' 라는 한자가 포함 되어 있었다고 해! 중국의 문자는 표의문자로 옛날부터 내려온 여성들의 이미지가 그 문자에 담겨 있고, 이러한 점이 중국의 페미니즘에 발목을 잡았다고 해! 그래서 학생들은 중국의 진보적인 란제리 브랜드인 Neiwai에게 한자를 활용한 성차별 문제 인식 제고를 위한 캠페인을 제안했어!
🔍부정적인 의미인 한자를 통해 성차별 문제에 대한 인식을 제고하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
부정적인 단어에 들어가 있는 여성을 뜻하는 한자 '녀'를 지우고 그 자리를 Neiwai의 속옷을 여성들의 이미지를 채워넣었어! 과거의 여성과 현재의 여성의 차이를 담은 이미지를 통해 언어에서부터 파생되는 성차별적인 관념을 개선시킬 수 있고, 이러한 캠페인은 진보적인 여성을 다뤘던 Neiwai의 아이덴티티에 부합하는 캠페인으로 국제광고제에서 상을 받았다고 해!
🔍여자을 뜻하는 '녀'라는 한자를 진짜 여성의 이미지로 바꾸자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 중국의 한자에서 여자를 상징하는 '녀'가 부정적인 단어에 사용되었다는 인사이트를 찾은 학생들이 정말 대단하다고 생각했어! 어쩌면 우리들이 평소에 당연하다고 생각하는 것이 아이디어를 풀 수 있는 엄청난 열쇠가 될 수 있다는 점을 깨달았고, 앞으로 더욱 일상을 살면서 신경을 곤두세워 관찰해보려고!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️중국에 페미니즘 문화가 확산되고 있음.
✔️부정적인 의미인 한자를 통해 성차별 문제에 대한 인식을 제고하자!
✔️여자을 뜻하는 '녀'라는 한자를 진짜 여성의 이미지로 바꾸자!
✔️역사 속에 담긴 관념을 깨부시는 아이디어!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"글자 하나도 자세히 알아보자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
Neiwai: The Radical Change • Ads of the World™ | Part of The Clio Network
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