❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 옆집에 사는 호빵이야!😻 고양이 3마리를 키우는 집사라 고양이를 좋아하는데, 산책하는 고양이는 실제로 처음 봐서 너무 신기해서 공유해☺️(너무 귀여워...)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 199번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : WoMen's football (2023)
클라이언트 : Orange
대행사 : Marcel
🔍'WoMen's football'은 여자 축구에 대한 편견을 바꾼 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
축구는 프랑스에서 가장 인기있는 스포츠 중 하나야. 위 사진만 보더라도 축구에 대한 프랑스 국민들의 사랑을 느낄 수 있지?
하지만 이는 '남자 축구'에 국한된 이야기야.
2023년 7월에는 '2023 FIFA 여자 월드컵'이 개최되었고, 프랑스 여자 축구 국가대표팀도 이 대회에 참가했어. 하지만 대회를 코앞에 둔 시점까지 프랑스의 어떤 방송사도 월드컵 중계권을 확보하지 않았어.
왜? 여자 축구는 덜 기술적이고, 덜 육체적이며, 덜 재미있는 축구로 여겨지기 때문이야.(이는 프랑스뿐만 아니라 대부분의 국가에서도 나타나는 현상이야)
🔍 여자 축구가 남자 축구에 비해 덜 기술적이고 덜 육체적이라는 편견을 가진 사람들.
✔️2. 캠페인 목표
하지만 여자 축구 경기의 현실은 사람들의 편견처럼 고리타분하지 않아. 여자 축구 경기도 남자 축구 경기만큼 거칠고, 강력하고, 센세이셔널한 그림 같은 장면을 만들어내는 스포츠야.
따라서 여자 축구가 실제로 얼마나 흥미로운지 보여줘서 여자 축구에 대한 사람들의 편견을 없애는 게 캠페인의 목표야.
🔍 여자 축구 경기는 따분하고 재미없다는 사람들의 편견을 없애자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
먼저, 화려하게 드리블하고 강력하게 슈팅을 하는 프랑스 남자 축구 국가대표팀의 장면을 보여줬어.
그리고 방금 본 그 장면은 사실 프랑스 여자 축구 국가대표팀의 경기 장면이며, AI 기술과 VFX 기술(시각효과, Visual effects)을 통해 만들어낸 장면이라는 것을 보여줬어.
아무런 의심 없이 프랑스 남자 축구 선수들의 하이라이트 모음 장면이라고 생각했던 시청자들은 여자 축구에 대한 자신의 편견을 되돌아보게 되었고, 이 캠페인은 빠른 속도로 프랑스 전역에 퍼질 수 있었어.
🔍 AI 및 VFX 기술을 활용하여 여자 축구 경기 장면을 남자 축구 경기 장면으로 바꾸자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
유튜브를 보던 중 우연히 이 캠페인의 케이스 스터디 영상을 보게 되었어. 나 역시 처음에는 프랑스 남자 축구 선수들의 하이라이트 모음집인 줄 알았어. 하지만 캠페인 메시지를 알고 난 뒤, 부끄럽지만 나도 여자 축구에 대해 많은 편견을 가지고 있다는 것을 깨달았어. 캠페인 영상 꼭 한번 봤으면 좋겠어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 여자 축구가 남자 축구에 비해 덜 기술적이고 덜 육체적이라는 편견을 가진 사람들.
✔️ 여자 축구 경기는 따분하고 재미없다는 사람들의 편견을 없애자.
✔️ AI 및 VFX 기술을 활용하여 여자 축구 경기 장면을 남자 축구 경기 장면으로 바꾸자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"편견은 생각을 멍들게 한다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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