❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 지난 번 소개했던 두손지킴 장갑 캠페인 기억해? 사실 나와 에디터 도윤이 참여했던 프로젝트였는데, 이번에 두손지킴 장갑 캠페인 2.0을 절단방지 장갑 기업인 '동화인더스트리'와 함께 진행했어. 전국의 다양한 업체에게 1만원 상당의 장갑에 수지절단시 대처법을 프린팅해서 증정했어. 위 사진처럼 캠페인 참여 기업의 감사 문자가 종종 오면 너무 뿌듯한것 같아. 이러한 작은 움직임으로 노동자들의 근무 환경 더욱 개선되면 좋을 것 같아!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 292번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Samsung The art of Hack (2024)
클라이언트 : Samsung
대행사 : CHEIL WORLDWIDE, MADRID
🔍'Samsung The art of Hack'는 삼성이 스페인의 예술 세금 시스템을 해킹해서 TV의 매출을 올린 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
삼성의 예술적인 디자인을 갖춘 고급 TV "The Frame”을 알아?
이 제품은 액자처럼 보이는 외관의 디자인과 함께, 전 세계 박물관 및 갤러리에서 수집한 1,600개 이상의 예술 작품을 배경화면으로 제공할 정도로 예술 작품이라는 포지셔닝이 확실한 제품이라고 해.
🔍 예술 작품이라는 포지셔닝을 고수하고 있는 삼성의 The Frame TV.
✔️2. 캠페인 목표
하지만 스페인의 인플레이션으로 인해 중산층의 구매력이 감소하면서, 고가의 TV판매가 어려워 졌어. 게다가 삼성의 예산이 전년 대비 50% 줄어든 상황에서 해당 제품의 판매를 증가시켜야 했다고 해. 삼성은 어떤 캠페인으로 고가의 The Frame TV를 소비자들에게 제시했을까?
🔍 예술 작품이라는 포지셔닝과 가치를 유지하며, 소비자들에게 합리적인 가격으로 제품을 제공하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
구독자, 스페인에서는 일반 TV는 부가가치세(VAT)가 21% 부과되지만, 예술품은 10%만 적용 된다는 사실을 알고 있어? 캠페인 이름 처럼 삼성은 이러한 예술품의 세금 시스템을 해킹했다고 해. 소비자들이 “The Frame”을 예술품으로 분류할 수 있도록, The Art of Hack이라는 온라인 플랫폼을 제작했어.
고객이 자신의 그림을 웹사이트에 업로드하거나 직접 그림을 그리면, 해당 TV가 예술품으로 분류되어 VAT10%를 적용받을 수 있었지! 이를 통해 고급 TV라는 가치를 유지하면서, 소비자들의 실질적인 가격 부담을 낮추는데 성공했다고 해. 너무 대단하지 않아?
해당 캠페인을 통해 전년 대비 The Frame TV의 판매는 55%가 증가하고, 삼성 웹사이트 방문자가 400% 증가했어.
🔍 예술품은 VAT 10%만 부과되는 스페인의 세금 제도를 이용해 The Frame TV를 진짜 예술품으로 만들자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
인플레이션과 경기 불황과 같은 해결할 수 업는 문제는 브랜드가 어떻게 할 수 없잖아? 그런 상황에서 매출을 올리기 위한 돌파구로 법과 제도를 선택했다는게 너무 재밌었어. 그리고 광고/마케팅을 하기 위해서 정말 세상에 대한 많고 다양한 지식을 가지고 있는게 너무 도움이 된다고 생각하게된 캠페인이었어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️예술작품이라는 포지셔닝을 고수하고 있는 삼성의 The Frame TV.
✔️예술작품이라는 포지셔닝과 가치를 유지하며, 소비자들에게 합리적인 가격으로 제품을 제공하자.
✔️예술품은 VAT 10%만 부과되는 스페인의 세금 제도를 이용해 The Frame TV를 진짜 예술품으로 만들자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"해결할 문제의 해답이 어쩌면 법과 제도에 있을지도?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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