❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 미세먼지가 심하니 다들 마스크 잘 쓰고 다니길!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 293번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Marmite Smugglers
클라이언트 : Marmite
대행사 : adam&eve London
🔍'Marmite Smugglers'는 소비자들이 미국에 Marmite를 갖고 오도록 유도한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Marmite는 맥주 이스트를 농축해서 만든 스프레드야. 독특한 맛으로 영국에서도 호불호가 크게 갈리지만 찐팬도 많아. 뉴욕에 거주하는 영국인들은 마마이트를 먹고 싶은데 찾기가 어렵고, 마트에서 팔더라도 비싼 가격때문에 구매하기 어렵다고 해. 우리 브랜드를 사랑하는 소비자들을 위해 뭘 해줄 수 있을까?
🔍 뉴욕에서 Marmite는 찾기 어렵거나 비싸다.
✔️2. 캠페인 목표
영국에서는 Marmite를 쉽게 구할 수 있는데, 뉴욕에서는 어렵다니.. 그래서 Marmite는 찐팬들을 이용하기로 했어. 영국에서 미국으로 퍼뜨려 줄 소비자들을 모집했지.
🔍 소비자들을 통해 미국에 Marmite를 전달하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
런던 곳곳에 마마이트를 뉴욕에 밀수해달라는 포스터와 각종 매체에 몰래 홍보내용을 넣었어. 사람들이 포스터를 발견하고 Whatsapp전화번호로 연락을 하면 정말 밀수하듯이 컨택해 일정을 잡았지. 그리고 미국에서 사람들에게 전해줬어. 마치 당근마켓처럼 장소를 정하고 밀수꾼(?)들이 뉴욕에 사는 영국인들에게 마마이트를 전해줬다고 해.
🔍 밀수꾼 모집하듯 사람들을 모집해 미국에 전달하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
밀수라는 강렬한 컨셉으로, 그만큼 사람들이 우리 브랜드를 찾고 좋아한다는 점을 잘 보여준 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️뉴욕에서 Marmite는 찾기 어렵거나 비싸다.
✔️소비자들을 통해 미국에 Marmite를 전달하자.
✔️밀수꾼 모집하듯 사람들을 모집해 미국에 전달하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"컨셉을 짤 때는 대담하게"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
![[충격 실화] 삼성, 스페인의 세금 시스템을 해킹하다!의 썸네일 이미지](https://cdn.maily.so/202503/1742737073274925.png)
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