❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 모두 내일 한국VS멕시코전 볼거지? 동네 근처 술집에 오전 9시 반에 열어서 경기 관람한다고 포스털글 붙었더라고! 문득 오전부터 술 마시고 치킨을 먹으면서 보는 사람들이 있을까 싶긴했는데, 요즘 무알콜 맥주도 있으니까 사람들이 모이지 않을까 생각했어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 382번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : ANTIFACE (2026)
클라이언트 : Samsung
대행사 : 학생작
🔍'ANTI FACE'는 딥페이크 범죄를 막기 위한 카메라 기능을 개발하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
한국에서 500개 이상의 학교에서 학생과 교사의 사진이 무단으로 도용돼 딥페이크로 악용됐어. 피해는 온라인에서 빠르게 확산됐고, 이미 퍼진 콘텐츠를 지우거나 차단하는 사후 대응 방식은 근본적인 해결책이 되지 못했지.
🔍 딥페이크 피해가 학교 현장을 중심으로 급확산됐고, 사후 대응의 한계가 명확해졌음.
✔️2. 캠페인 목표
삼성의 대응은 단순한 안전 앱 하나를 내놓는 게 아니라, 스마트폰 카메라 자체를 근본적으로 재정의하는 것이었다고 해. 카메라를 취약성의 출발점이 아니라 최전방 방어선으로 전환해, 사진이 촬영되는 바로 그 순간 모든 픽셀에 보이지 않는 보호 장치를 심어두는 것이 목표였지.
🔍 카메라를 피해의 시작점에서 보호의 시작점으로 바꾸자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
중국 산둥 / 저장 대학의 최신 연구를 기반으로, 기본 카메라 앱 안에서 자동으로 작동하며 딥페이크 AI를 혼란시키는 눈에 보이지 않는 픽셀 변형을 사진에 삽입하는 기능을 개발했다고 해. 이를 통해 AI 얼굴 인식 성공률을 약 90%에서 10% 미만으로 낮추는 효과가 입증됐지. 학생들은 이 기술을 활용한 ANTIFACE기능을 오픈소스로 공개해, 모든 스마트폰 제조사가 이 기술을 활용할 수 있도록 하자는 아이디어를 냈어.
🔍 촬영 시 자동으로 픽셀을 변형해 딥페이크를 원천 차단하는 기술을 개발하고, 이를 오픈소스로 개방하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
딥페이크의 범죄의 시작점을 카메라 렌즈로 바라본 관점이 좋았다고 생각했어. 이처럼 문제를 어떻게 정의하냐가 정말 중요하다고 생각을 다시 한 번 하게 되었어. 아이디어가 생각 나지 않을 때 문제정의를 다른 방식으로 해보면 해결책이 나오지 않을까?
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는?
✔️세상모든캠페인 268번째 뉴스레터 'Cars to Work캠페인'
✔️프랑스 내 구직자의 상당수가 교통 수단이 없어 출퇴근 자체가 불가능하다는 데이터 발견 -> 업 취약계층의 실업 문제를 구직 능력 문제가 아닌 이동 수단 문제로 재정의 -> 취약계층에게 계약직 기간동안 차를 대여해주는 서비스 진행하여 자립을 돕자
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️딥페이크 피해가 학교 현장을 중심으로 급확산됐고, 사후 대응의 한계가 명확해졌음.
✔️카메라를 피해의 시작점에서 보호의 시작점으로 바꾸자!
✔️촬영 시 자동으로 픽셀을 변형해 딥페이크를 원천 차단하는 기술을 개발하고, 이를 오픈소스로 개방하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"문제를 바라보는 관점을 달리 해보자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://clios.com/winners-gallery/details?id=209108
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