❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
"타인과 나를 비교하지 않을 때, 나의 특별함을 알게 됩니다."
한순간의 모습만을 보고 타인을 부러워하고 나와 비교하며 스스로를 불행하게 만들지만, 모든 이들은 각자의 고충을 짊어진 채 살고 있어.
그리고 내 모습이 초라해 보일지라도 누군가에겐 부럽고 특별한 삶일 수 있으니, 주변의 잘난 것들 치워버리고 온전한 나를 즐겨보는 건 어때?😁
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 291번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : THE FORGOTTEN TEAM (2023)
클라이언트 : MEO
대행사 : Dentsu Creative Portugal
🔍'THE FORGOTTEN TEAM'은 카타르 월드컵 인프라 건설 중 사망한 노동자들의 인권 침해를 알리고 이들을 위한 모금 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
세상 화려했던 2022년 카타르 월드컵. 그 이면에는 일당 1만 원에 40도 넘는 무더위에서 혹사당한 건설 노동자들이 있었어.
월드컵을 위한 인프라를 건설하던 중 인도·파키스탄·네팔·방글라데시·스리랑카 출신의 이주 노동자 6,500명이 카타르의 월드컵 유치 이후 사망했다고 해.
🔍 카타르 월드컵 인프라 건설 기간 동안 혹독한 작업환경에서 사망한 이주 노동자들.
✔️2. 캠페인 목표
포르투갈에서 가장 큰 방송국이자 축구팀의 공식 스폰서인 'MEO'은 깊은 고민에 빠졌어.
보통의 브랜드라면 월드컵이라는 특수를 누리기 위해 축제에 걸맞은 상업 캠페인을 기획하기 마련인데, 'MEO'는 월드컵 인프라를 건설하는 동안 사망한 이주 노동자들을 기리고, 유가족을 돕기 위한 모금 캠페인을 기획했어.
🔍 사망한 이주 노동자들을 기리고, 유가족을 돕는 모금 캠페인을 집행하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
건설 노동자의 조끼에서 영감을 얻어 형광색과 반사 테이프를 넣은 유니폼을 제작했어. 그리고 유니폼 뒷면의 등번호는 '인권법 제4조'의 숫자 4를 활용했어.
국적을 불문하고 이 유니폼을 입은 사람들은 하나의 팀이 되었지! 팀의 유니폼은 연대의 상징이 되었고, 이들은 인권에 대한 인식을 높였어.
또한, 월드컵 경기를 시청하는 사람들이 리모컨의 노란색 버튼을 누르면 사망한 노동자의 유가족을 지원할 수 있도록 유도했어.
해당 캠페인은 나이키, 코카콜라, 아디다스 등 글로벌 브랜드를 뛰어넘고, 2022년 카타르 월드컵에서 가장 찬사를 받은 캠페인으로 선정되기도 했어!
🔍 건설 노동자의 형광색 조끼를 상징하는 축구 유니폼을 제작하여 노동 인권 문제를 알리자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
자국민이 사망한 것도 아닌 이주 노동자들의 사망 문제를 다룬 공익 캠페인이지만, 해당 캠페인은 포르투갈 국민 98%에게 영향을 미친 캠페인이라고 해🫢
포르투갈은 이민자, 노동자의 나라이고 노예 제도 폐지법을 제정한 최초의 국가 중 하나이기 때문에 포르투갈 국민들이 이주 노동자들과 감정적으로 결속을 할 수 있었던 거야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 카타르 월드컵 인프라 건설 기간 동안 혹독한 작업환경에서 사망한 이주 노동자들.
✔️ 사망한 이주 노동자들을 기리고, 유가족을 돕는 모금 캠페인을 집행하자.
✔️ 건설 노동자의 형광색 조끼를 상징하는 축구 유니폼을 제작하여 노동 인권 문제를 알리자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"수천만 명을 결속시키는 유니폼 한 장"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
![[충격 실화] 삼성, 스페인의 세금 시스템을 해킹하다!의 썸네일 이미지](https://cdn.maily.so/202503/1742737073274925.png)
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