❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 지난번에 말했던 류이치 사카모토의 추모 전시를 다녀왔어! 그가 생전에 연주했던 영상과 그의 일기장의 내용이 전시되었는데, 정말 먹먹하더라고! 전시를 보면서 그가 작곡했던 'Aqua'라는 곡을 들으면서 전시를 보니까 더욱 진지해지더라고! 이 글은 그가 생전에 일기장에 쓴 문구야!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 125번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름: Building Blocks (2023)
클라이언트: LEGO | 대행사 : 학생작
🔍'Building Blocks'은 미래 세대에게 전쟁으로 사라지고 있는 우크라이나에 대해 알려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
우크라이나와 러시아 사이의 전쟁이 벌써 1년을 훌쩍 넘기고 있어!
우크라이나의 여러 지역에서 크고 작은 전투가 벌어지고 그로 인해 많은 사람들이 피해를 입고 병원, 학교 등의 다양한 시설물이 파괴되었다고 해.
보통의 사람들은 도시를 점령하고 시설물을 파괴하는 것을 전쟁이라고 생각하지만, 실제 전쟁에서는 나라의 외형적 자산뿐 아니라 나라의 민족성과 정체성이 담긴 역사 유물을 파괴하는 것으로 나라의 내형적 자산도 파괴한다고 해.
현재 우크라이나도 러시아의 공격으로 많은 역사 유적지와 건축물이 파괴되었다고 해 :(
🔍 우크라이나와 러시아 사이의 전쟁으로 우크라이나의 역사와 정체성 등이 사라지고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
이에 어린이들의 꿈을 꾸준히 응원하고, 이를 반영한 제품을 다양하게 출시하는 LEGO에게 전세계의 미래 세대 아이들이 나라의 역사와 민족성을 모른채 살아가지 않게 하기 위한 아이디어를 제안했어!
🔍 미래 세대에게 우크라이나의 역사와 민족성 등을 아이들에게 알리자
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
우크라이나의 역사와 민족성이 담긴 건축물을 조립할 수 있는 한정판 레고를 출시해 전세계의 미래 세대 아이들이 나라의 내형적 자산에 대해 알려주고자 했어.
근데 우크라이나 시리즈 레고에는 특별한 점이 있어.
바로 모든 블럭을 사용해도 완성을 할 수 없다는 점이야. 이미 전쟁으로 부서진 건축물이라는 점 때문이지!
그래도 이런 미완성 레고를 완성시킬 수 있는 단 한 가지의 방법이 있다고 해. 조립 가이드북 마지막에 있는 QR코드를 찍으면 우크라이나 전쟁에 대한 관심을 촉구하는 페이지가 나와
이후 후원을 하면 LERO회사에서 나머지 부품을 집으로 보내줘 미래 세대의 아이들이 완성을 시킬 수 있게 한다는 아이디어야!
🔍 훼손된 우크라이나 건축물 시리즈를 만들어 우크라이나의 역사와 정신을 미래 세대에게 알리자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
솔직히 우크라이나 건축물을 레고로 만드는 것은 누구나 생각해볼 수 있는 점이라고 생각을 했는데, 훼손된 건물의 레고 시리즈를 만든다는 점과 이를 통해 기부까지 이어지게 하는 프로세스가 정말 기발하고, 캠페인의 중요한 포인트라고 생각했어! 참고로 이 작품은 2023 ANDY Awards 학생작 대상을 받은 작품이야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️우크라이나와 러시아 사이의 전쟁으로 우크라이나의 역사와 정체성 등이 사라지고 있다.
✔️미래 세대에게 우크라이나의 역사와 민족성 등을 아이들에게 알리자
✔️훼손된 우크라이나 건축물 시리즈를 만들어 우크라이나의 역사와 정신을 미래 세대에게 알리자.
✔️ 불편함에 영역인 미완성과 편함의 영역인 완성을 적용한 재밌는 아이디어!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"아이디어의 완성은 한 끗 차이"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
LEGO - Building Blocks | Clios
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