❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 구독자 중에도 직장인이 있겠지? 첫 인턴일 때, 회사가 강남에 있었는데 빼곡한 빌딩 숲, 바닥이 보이지 않을 만큼 많은 사람들, 모든 게 새롭고 낯설어서 "내가 잘할 수 있을까?" 하는 걱정이 많았어. 친구에게 이런저런 고민을 얘기했는데 친구가 '직장인 출근할 때 정신승리법'을 보내줬어. 별거 아닌 글일 수도 있겠지만, 나에게는 많은 위로가 되더라고! 월요병 극복하고 정신승리해 보자고! 💪💪💪
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 124번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Health Purse (2018)
클라이언트 : Mahindra Rise
대행사 : Grey Group India
🔍'The Health Purse'는 유방암 자가 검진을 떠올릴 수 있게 한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도 시골에서 유방암 발병률이 증가하고 있지만, 인도 여성들은 유방암을 조기에 발견할 수 있는 간단한 자가 검사를 알지 못하고 있어. 미디어가 닿지 않는 시골에서 살고 있기도 하고, 문화적으로 유방암에 대해 개방적이지 않기 때문이야.
🔍 유방암을 조기에 발견할 수 있는 자가 검사를 알지 못하는 인도 여성들.
✔️2. 캠페인 목표
이 문제를 해결하기 위해서 미디어의 부족으로 환경이 열악한 시골 지역에 거주하는 인도 여성들에게 유방암 자가 검사 방법을 알리는 일이 필요했어. 이때, 중요한 점은 유방암에 대해 개방적이지 않은 인도의 '문화'를 고려해야 한다는 점이었지.
🔍 인도의 문화를 고려하여 여성들에게 유방암 자가 검사 방법을 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
인도 여성들은 돈을 보호하기 위해 '블라우스의 가슴 부분에 지갑을 보관'하는 독특한 관습을 가지고 있어. 이 관습을 이용하여 유방암 자가 검사 방법을 알리면 어떨까?
Grey Group India는 인도 여성들의 관습을 이용하여 유방암 자가 검사 방법을 알릴 수 있는 독특한 지갑을 만들었어. 겉으로 보기에는 평범한 지갑이지만, 지갑을 열면 자가 검사 방법을 알 수 있는 간단한 그림이 있지!
인도 여성들의 돈을 지킬 뿐만 아니라 이들의 건강도 보호할 수 있는 지갑 덕분에 인도 여성들은 지갑을 열 때마다 유방암 자가 검사를 상기시킬 수 있었어!
🔍 블라우스 속에 지갑을 보관하는 인도 여성, 이를 반영하여 유방암 자가 검사 방법이 쓰여 있는 특별한 지갑을 만들자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
타깃의 건강을 증진시키기 위해서, 타깃의 문화와 관습을 정확하게 분석한 캠페인이라는 생각이 들었어! 깊이 있는 분석을 통해 세상에서 하나뿐인 타깃 맞춤형 캠페인이 만들어질 수 있었다고 생각해. 해당 캠페인을 공부하면서 '우리나라 국민들의 건강을 증진시키기 위해서는 어떤 문화를 접목하면 좋을까?' 생각해 볼 수 있는 시간이었어. 구독자가 알고 있는 대한민국만의 문화가 있다면 알려줄래?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️유방암을 조기에 발견할 수 있는 자가 검사를 알지 못하는 인도 여성들.
✔️인도의 문화를 고려하여 여성들에게 유방암 자가 검사 방법을 알리자.
✔️블라우스 속에 지갑을 보관하는 인도 여성, 이 문화를 반영하여 유방암 자가 검사 방법이 쓰여 있는 특별한 지갑을 만들자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"정답은 일상 속에 있다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
Mahindra Rise - The health Purse
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