안녕 구독자! 반가운 수요일이야
🌕황금연휴 알차게 잘 보냈지?
이번주부터 최저 기온이 한자리 숫자를 찍는다고 해!!
갑자기 찾아오는 초겨울 날씨에 건강 조심하고, 이번주 수요일도 힘차게 시작해보자🤎🍂
구독자, 지난 9월 빌보드 코리아 3위를 기록한 국내 걸그룹이 있는데, 알고 있어??
BTS, 뉴진스 등 K-POP의 인기가 상당히 치솟는 가운데 유독 이번 빌보드 차트는 큰 주목을 받았어!
그 이유는 바로 국내 최초 버추얼 아이돌 "이세계 아이돌"이 빌보드 차트 순위에 올랐기 때문이야
버추얼 가수 최초로 빌보드 K팝(South Korea Songs) 부문과 미국을 제외한 글로벌차트(Global Excl. U.S.) 부문에 이름을 올려 누리꾼들 사이에서 큰 관심을 받았거든
"이세계 아이돌" 줄여서 "이세돌"은 가상의 아바타를 통해 활동하는 '버추얼 아이돌'이야
인터넷 방송 플랫폼 트위치 스트리머인 '우왁굳'이 기획한 프로젝트를 통해 결성된 6인조 아이돌로 곧 데뷔 2주년을 앞두고 있어
지난 8월에 공개한 3집 싱글 앨범 'KIDDING'은 미국을 제외한 전 세계 스트리밍 700만 회를 기록하며 9월 1주차 글로벌차트 167위, K팝 부문 3위를 달성했어
국내 음원 플랫폼 '멜론'에서도 발매 직후 24시간 동안 100만회가 넘는 스트리밍을 기록했다고 해
"이세돌"의 인기는 여기서 끝이 아니었는데,
위에 보여준 'KIDDING' 뮤직비디오가 유튜브에 공개된 직후 쟁쟁한 대형 기획사 아이돌을 제치고 한국 인기 뮤직비디오 탑 100, 1위를 차지했어
현재는 772만 회 조회수를 돌파하며 여전히 큰 주목을 받고 있고 말이야🥇
사실 지금도 많은 기업에서 버추얼 아이돌을 시도하고 있는데 유독 "이세돌"이 성공한 이유는 무엇일까?
유행에 가장 민감한 K-POP 시장에서 5세대 아이돌을 육성하기 위한 마케팅 전략을 "이세돌"에도 집중했어
1️⃣ 메타버스
'이세계 아이돌'이 성공할 수 있었던 가장 큰 이유는 메타버스를 적극적으로 활용했다는 거야
시청자들과 VR 플랫폼 내에서 직접적인 소통과 교류는 물론 퀄리티 높은 개인 콘서트와 커버 곡 등으로 시청각적 만족감을 높여주었거든
온라인으로 사옥 투어나, 축하 영상, 팬 미팅 등 시청자들과 함께 할 수 있는 VR CHAT 공간을 마련하여 꾸준히 적극적인 소통을 이어가고 있다고 해
무엇보다 멤버 전원이 트위치 스트리머로 활동하고 있는 버튜버 그룹으로 멤버 '릴파'의 개인 콘서트를 개최했을 때,
콘서트 시청자 수가 72,400명을 넘으며, 당일 유튜브-버튜버 스트리밍 수 1위🥇를 기록했어
2️⃣ 확실한 세계관
메타버스가 성공할 수 있는 이유는 바로 확실한 세계관이 존재한다는 거야🪐
최근 세계관을 확장하고 있는 아이돌이 많아지고 있잖아?
((아이브 - 나르시즘, 에스파 - 광야, 르세라핌 - 크림슨 하트 등))
그만큼 4,5세대 아이돌은 더 이상 음악적 메세지에만 집중하는 것이 아닌 각 그룹이 담고 있는 오리지널 스토리에 집중해야 한다더라구
이처럼 "이세계 아이돌"도 "아이돌은 스토리다"라는 이념으로 시작했어
멤버 각자가 가진 독립된 스토리와 지금까지의 서사를 지속・강화하여 시청자에게 접근했다고 해
기획자인 '우왁굳'이 걸그룹 오디션 프로그램을 통해 실제 오디션처럼 최종 멤버를 발표하는 순간까지 시청자와 함께 공유하며 참가자들의 참여 계기와 노래 피드백을 생생하게 전달했어
▶️ 예를 들어 멤버 릴파는 과거 아이돌 메인 보컬로 데뷔했지만 1년도 채 되지 않아 해체되면서 해당 오디션을 참가했고 최종멤버로 발탁되었어
활동을 하며 앨범이 멜론 차트에 진입했을 때 “왁굳님이 절 구해주신거예요.” 등 멤버의 감정, 발전 과정이 하나의 스토리텔링이 되었기에 시청자들에게 감동과 호감을 주게 되었지
위 예시처럼 멤버 개개인의 특색있는 컨셉과 스토리로 양질의 메타버스 공간을 구연한 결과 시청자의 관심을 잡는 데 성공하게 된 거야!!
3️⃣ 팬덤의 적극적인 콘텐츠 참여
당연히 음원도 한몫했어🎤
중독적인 멜로디와 따라 하기 쉬운 안무 구성으로 SNS 내에 <키딩챌린지>가 열풍을 돌았거든
키딩챌린지로 유튜브 숏츠에서는 8,900개 이상, 인스타그램 릴스에서는 1,500개 이상, 틱톡에서는 600개 이상의 음원이 사용되었는데 평균 조회수가 100만이 넘을 정도로 엄청난 인기였어!!
팬덤의 적극적인 콘텐츠 참여로 키딩챌린지는 성공적인 인기를 끌게 되었고 동시에 "이세돌"의 인지도도 높아졌지
버추얼 아이돌 돌풍이 돌고 있는 최근 "이세돌"이 지난 9월 23일 '이세계 페스티벌'에 참석했어
이세계 페스티벌은 K-POP의 인기 아티스트와 버추얼 아이돌로 구성된 음악 축제였는데,
"이세돌"의 참석 소식으로 입장권 1만 장이 1차 예매 시작 8분 만에 매진🔥됐다고 해
예매자 가운데 70% 이상이 10~20대였고!!
이에 따라 버추얼 휴먼에 국내 대표 기업인 LG전자가 이번 페스티벌의 메인 스폰서로 참가했어
이번 페스티벌을 통해 Z세대 고객들에게 젊고 역동적인 모습으로 도전하고 변화하는 LG전자 브랜드를 알리는데 힘 썼다더라고
LG전자의 제품을 체험할 수 있는 'LG랩스 라운지'을 운영하며 행사에서 맞춤형 주거 공간인 '본보야지'에 이세계의 앨범 포스터, 포토카드 등 다양한 소품을 활용해 관객들이 이세계에 둘러싸인 듯한 이색 공간을 만들었고 말이야~!
아이돌 마케팅에서 온라인은 더 이상 소통만 하는 공간이 아닌 거 같아
4,5세대 아이돌이 온라인을 기반으로 글로벌 시장을 공략하는 공간이 [메타버스+콘텐츠]가 아닐까 싶어
기성세대에겐 생소한 버추얼 아이돌이지만 IT세계를 살아가고 있는 Z세대에겐 실제 아이돌과 다름없다고 생각하거든
또한, 점점 K-POP 팬덤이 대중화되면서 팬덤 플랫폼이 발전할 거라 예상해
챌린지 or 아이돌 웹툰 등 팬들이 적극적으로 활동할 수 있게 만드는 중요할 거 같거든🫢
이처럼 "이세돌"을 통해 다가올 5세대 아이돌은 메타버스뿐만 아니라 팬덤 마케팅에도 다양하게 집중해야 할 거 같아!!
오늘 정배가 준비한 내용은 여기까지야!
이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며,
정배가 다음 주도 새롭고 재미있는 소식으로 찾아올게!
다음주도 건강하게 다시 만나자! 안녕~🥕
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