디깅모멘텀: 덕질하는 K-문화

굿모닝~ 🌧 반가운 수요일이야 구독자!
벌써 한 주의 반이나 왔어! 조금만 더 파이팅 해 보자고🥕
이번 주부터 장마 기간이라 바깥활동을 많이 못 했을 텐데, 구독자는 보통 집에서 뭐 하면서 보내?
유튜브 시청? 게임? 🎧

요즘 특정 한 가지에 집중하는 덕질 문화가 크게 형성되었다던데, 구독자도 덕질하는 분야가 있어?
덕질 마케팅이 생겼을 정도로 다양한 덕질 문화가 활성화되고 있대
>> 과연 어떤 것들이 있는지 한번 자세히 알아보자!👀

다양한 K-문화 중 단언 1등은 K-POP 아니겠어?
정배도 지독하게 아이돌 덕질을 해봤던 경험이 있는데, 요즘 K-POP 덕질은 예전과 많이 다르더라고?
가볍게 요즘 아이돌 덕후들의 덕질 문화 보고 가보자!

첫번째, 예절샷

예절샷, 정확한 유래를 파악하기 어렵지만, SNS 서비스인 트위터 유저들 사이에서 ‘트위터 예절을 지킨다’라는 의미로 사용되고 있어
좋아하는 아이돌이나 캐릭터의 포토카드를 음식과 함께 찍어 SNS에 올리는 걸 말하지
같은 아이돌을 좋아하는 친구를 만난다면 포토카드를 음식과 함께 찍어 추억을 남기기도 한다고 해

두번째, 탑꾸 / 인형꾸미기

예절샷 찍을 때 함께 찍어야 될 문화 중 하나야
탑꾸: 탑로더 꾸미기로 위로 입구가 뚫려있는 단단한 PVC 케이스를 말하는데, 이 케이스에 포토카드를 넣어서 데코덴 크림이나 파츠, 스티커 등으로 예쁘게 꾸미는 거를 의미하지
본인이 커스터마이징을 할 수도 있지만, 다양한 디자인의 탑꾸를 만들어 판매하는 사람도 많다고 해!!

또한, 아이돌 멤버들의 인형을 들고 예절샷을 찍는 경우도 많다고 하는데
인형에 모자를 씌우거나 망토 등을 둘러 예쁘게 꾸미는 덕질 문화가 몇 년 전부터 자리를 잡고 있대

세번째, 포카부적

아이돌의 앨범 속에 들어있는 포토카드가 무사히 도착해 내 손안에 들어오길 바라는 행운의 부적🍀으로 사용하고 있는 포카부적이야
기획사가 깔아놓은 ‘랜덤 포카판’은 모 아니면 도 뽑기의 영역이기에 간절히 기도하면 최애가 내 손에 들어오지 않을까..? 하고 기대를 품게 하는 샤머니즘의 영역으로 사용하고 있다고 해

네번째, 생카

생카 : 생일 카페의 줄임말 🎂

좋아하는 가수 / 캐릭터 등의 생일이나 데뷔일 같은 기념일에 팬들이 함께 챙겨주는 문화를 말해
구독자도 한 번쯤 본 적 있을 텐데, 보통 카페를 대관하여 내부에 영상, 컵홀더, 스티커 등 카페의 콘셉트에 맞는 소품들로 생일을 축하하는 행사를 진행하는 거야

최애의 생일을 팬들끼리 함께 기념하고 즐기며 맛있는 디저트도 함께 즐긴다고 해! 생카문화는 점점 더 진화해 전문 일러스트 작가, 디자이너와 협업도 해서 공간을 꾸미고 있다더라고?
최근에는 레드벨벳 웬디가 직접 본인 생카를 주최하여 팬들에게 선물을 주기도 했대!

사실 이런 덕질 문화는 아이돌뿐만 아니라 2D 캐릭터, 상품 등에서도 적용되어 어느 한 분야에 몰두하며 덕후 문화를 풍부하게 만들어가고 있어
이렇게 본인들의 최애로 덕질, 과몰입하여 소비의 형태로 이어지게 만드는 걸 디깅 마케팅이라 부르고 있고!

디깅이 트렌드가 된 이유에는 코로나19 사태와 불경기가 한몫을 했다고 해대부분 디깅러들은 불안한 현실 속에서 벗어나 좋아하는 것에 몰입하고 자아를 이뤄 행복해지려는 마음에서 시작된다더라고다양한 콘텐츠의 접근성으로 인해 본인들을 ‘찐팬’, ‘과몰입러’, ‘덕후’라고 칭하고 있지

디깅러의 유형

디깅러들은 보통 컨셉형, 수집형, 관계형 3가지로 분류되고 있어 

1. 컨셉형

컨셉형 디깅러들은 자신이 몰입하고 있는 이미지를 본인의 컨셉으로 잡거나 확실한 콘텐츠에 열광하는 유형을 말해 대표적인 예로는 '팝업스토어'라고 얘기할 수 있어~!

과거 하이트 진로에서는 어른들의 문방구라는 확고한 컨셉으로 ‘두껍상회’ 팝업스토어를 오픈했었지
또한, 카카오프렌즈 강남 플래그십 스토어에서는 증강현실 AR을 적용한 포토부스와 다양한 체험 프로그램도 진행했는데, 이것도 하나의 예시로 들 수 있어

2. 수집형

수집형 디깅러들은 보통 본인이 좋아하는 물건이나 경험을 모으는 것에 만족을 느끼는 유형이야
대표적인 예로 굿즈, 판박이, 띠부띠부씰 등이 있고 자신들이 수집하는 것들을 SNS에 올려 전시하는 형태의 콘텐츠를 생산하고 소비하며 영향력을 주고 있어

3. 관계형

관계형 디깅러의 경우 팬카페, 생카등의 활동으로 정기적인 모임을 갖는 유형을 말해
예를 들면, 최애의 팬미팅과 팬카페 활동, 1:1 밥 미팅을 할 수 있는 유튜브 채널 ‘ 잎덕입니다’ 등이 있어

이들은 취향이 동일한 디깅러끼리 모임을 만들어 스스로 콘텐츠를 생성하거나 소비하는 등 공유를 통해 공감대를 형성하며 관계를 유지한다고 해 💭

이처럼 디깅러들은 가치 있다고 생각하는 것에 돈과 시간을 아끼지는 않는 모습을 보이는데,
기업들은 이런 디깅 소비 트렌드에 맞춰 다양한 마케팅을 선보이는 비율이 늘어나고 있대

1. 띠부띠부씰

구체적인 예시로 과거 엄청난 품절 대란을 일으켰던 '포켓몬스터 띠부띠부씰'!
띠부띠부씰이 재유행하기 시작하면서 식품 업계에서는 인기가 많은 캐릭터 춘식이, 짱구, 빨간머리 앤 등과 콜라보하여 상품을 출시하기도 했어

2. 커스터마이징

 신발 브랜드 휠라 코리아에서는 커스터마이징 서비스인 ‘마휠라’를 론칭해 신발 전면, 측면, 신발 끈 구멍까지 본인이 원하는 디자인으로 커스텀 할 수 있는 서비스를 제공했어
반스 코리아 역시 커스텀 서비스를 제공하여 소비자들이 직접 디자인한 세상에 하나밖에 없는 신발을 제공해 신발 브랜드 시장에 활기를 불러일으키고 있다고 해 

3. 키덜트 애착 키링

요즘 키덜트 셀럽 사이에서 가장 많이 보이는 이 인형 본 적 있지? 모남희의 블핑이라는 키링인데 Y2K 트렌드가 유행하면 패션업계에서는 키링인형 소비를 공략하고 있어

대표적인 키링 마케팅으로 여성 영 캐릭터 캐주얼 ‘럭키슈에뜨’가 있어
키링 패션 열풍에 따라 최근 ‘행복한 양배추’를 뜻하는 신규 라인 ‘럭츄’를 출시했는데 
초록색으로 뒤덮인 털과 코가 붙어있는 신규 캐릭터를 선보이며 젠지(Gen-Z) 세대를 공략하고 있다고 해 🧸

키링 수요가 급증하면서 인기 제품은 중고마켓에서 웃돈으로 사고파는 경우도 많아졌는데,
리셀 거래 플랫폼 크림에서 2022년 초에 발매된 포켓몬 키링이 912% 프리미엄이 붙은 가격 449,000원에 거래되기도 했다더라고?!

또한, 큰 인기를 얻고 있는 일명 ‘블핑이’ 인형 키링도 38,000원에 발매됐지만 현재 리셀가는 115,000원으로 약 3배가 올랐대...
인스타그램 내 ‘키링’ 키워드 게시글은 118만 개가 넘어갈 정도로 열풍이라고‼️

이렇게 이번 주는 디깅 트렌드와 마케팅에 대해 알아봤는데, 오늘은 정배 생각 대신 덕질 신조어 2가지만 소개하고 인사하도록 할게!👋

+덕질 신조어... 어디까지 들어봤니?

제당슈만
: 제가 당신을 슈퍼스타로 만들어드릴게요

일본은 한 애니메이션 대사에서 유래된 말로 자신이 좋아하는 연예인을 만인의 스타로 만들고자 하는 팬심을 의미

사랑핵
: 사랑해

유튜브 경영자들에서 유래된 말로 너~~무 사랑해서 그 이상의 표현을 쓸 수 없을 때 사용하는 용어 

어때 이번 주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며,
정배가 다음 주도 새롭고 재밌는 소식을 들고 찾아올게
구독자의 파밍력이 만렙이 될 수 있는 그날까지!!
장마철 출퇴근 모두 조심하고 다음 주 수요일에 다시 만나 안녕~🥕